當HTC最新的2012年Q4財報發布后，市場似乎真的看到了不一樣的“逆襲”態勢。據最新財報顯示，HTC在2012年第四季度環比呈明顯的上升之勢，其在11月份終結了連續4個月下滑的困境，當月營收即實現環比增長23%，而股價累計反彈幅度達到近50%。種種跡象顯示，隨著HTC全球熱賣的Butterfly等精品戰略效果的逐步顯現，以及競爭優勢的持續完善，HTC已經到了絕地反攻的時候。日前，一則以“現在說輸贏還太早！”為主題的廣告片的正式上線，更體現出HTC對于智能手機行業的積極態度與雄心壯志。
最壞的時期已過去
HTC之前在Android系統上的領導地位，為其帶來了持續多年的超高速增長。然而伴隨著更多廠商加入Android陣營，極大豐富的終端產品為消費者帶來了產品選擇的巨大困擾。相比之下，三星和蘋果的精品戰略則大獲成功。
2012年，調整市場戰略的HTC首選以One系列的發布，通過全新的產品品牌帶給消費者包括“魅麗拍攝”和“悅動音效”等創新體驗在內的差異化產品，開始為HTC帶來轉機。此外，就在2012年年底，HTC以一只“蝴蝶”上演了漂亮的逆襲，其最新旗艦手機Butterfly在日本上市第一周就打敗iPhone5，榮登日本電信商KDDI統計銷售冠軍，在美國也持續熱銷、甚至有斷貨現象出現。很多業內人士驚呼，那個攜手Google、為消費者開啟Android世界的HTC王者歸來。
目前，無論是從市場反應還是銷售業績來看，HTC確實正在走出最壞時期。相關的主流證券機構也多有著與此類似的觀點。摩根士丹利認為中國和美國市場將給HTC帶來好消息，并預計該公司營收在今年首季將穩步上升，維持HTC股票的“增持”評級。它還預計HTC今年在美國市場的占有率將小幅回升，中國市場的換機潮將提升HTC產品的周期和利潤，而HTC在營銷策略、供應鏈運營管理以及執行力方面的優勢，將使其在未來兩個季度有優于其他競爭對手的表現。匯豐證券、瑞銀證券等也都認為，HTC的2012年業績符合預期，并相應調高了其2013年的股價及收益等業績預期。
重裝上陣，再掀風暴
如今，HTC精品戰略的利好，已經完全體現在其已經和即將亮相的產品上。日本IT Media Mobile和周刊Ascii，曾邀集十位作家、媒體人票選“2012年智能手機”，結果HTC的全球首款全高清1080P屏幕智能手機Butterfly榮登“寶座”，被認為是“在當下裝載最頂級功能規格，堪稱Android智能手機之極品。”HTC攜手微軟發布的全新Windows Phone 8智能手機8X和8S，更被微軟視為代表著Windows平臺的標志性設計、并將成為經典之作。此外，據業內人士猜測，HTC將發布全新一代旗艦級智能手機M7，有望成為2013年度的最熱門機型。
HTC精品戰略的持續走高，也為HTC品牌贏得了創新的品牌認知。在波士頓咨詢公司剛剛發布的《2012全球創新企業50強中》，HTC連續入圍，并成為消費電子領域上升勢頭最快的企業，在全部企業中上升幅度也僅次于Facebook位居第二。此外，HTC在中國的2500多家零售店、47家專賣店和近3000人的促銷員團隊，與包括幾大運營商、微軟及高通等上下游廠商的良好合作關系，正有效鞏固其競爭優勢。特別值得一提的是，HTC還在中國大陸打造了一個“微生態鏈”，圍繞移動互聯網服務，以消費者體驗和HTC產品為核心，進行跨行業、跨品牌、跨地域合作，創新推出整合HTC商城、視頻中心、游戲中心和云服務（微盤）等四大組成部分的“超凡娛樂”體驗，再度引領消費者的體驗升級。
“我沒有時間氣餒，我會調整翅膀重新飛翔。”這是HTC形象廣告的臺詞。“現在說輸贏還太早！”HTC對于重返巔峰充滿信心。
(新聞稿 2013-01-17)