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手機導購: 誰在動真格 青橙小米魅族多款智能機齊降價

上傳:非霧非仙     來源:信息存儲服務     日期:2012-08-23

[摘要]  
   青橙Mars1跌破500元,小米1直降700元,魅族四核MX降價200元……在8月的最后兩周,3家明星智能機齊齊降價,使得手機市場風云再起。
 
[正文]    

   青橙Mars1跌破500元,小米1直降700元,魅族四核MX降價200元……在8月的最后兩周,3家明星智能機齊齊降價,使得手機市場風云再起。到底是讓利用戶,還是為了新品上市作秀抑或暑期大促最后的瘋狂?需仔細分析,才能明白誰才是真正惠及消費者。

   小米降價:清庫存?作秀?

   小米手機自去年8月開售以來,價格近一年保持不變,根據摩爾定律,硬件產品每18個月,價格下降1倍,號稱不賺錢的小米實際上是賺得盆滿缽滿。好不容易等到小米2上市,雷軍為了清庫存,宣布小米1降價至1299元,讓業界驚呼鐵公雞終于拔毛了。然而意想不到的是,僅僅不到3個小時,小米1就宣告售罄,惹得周鴻祎忍不住諷刺“這不是明擺著把消費者當猴耍嗎?”。

   對于小米的降價,業內解讀更多是赤裸裸的作秀。小米過度饑餓營銷的行為越來越引發公眾不滿,也遭到合作伙伴的背棄。知名IT評論人士賈敬華就在微博中爆料稱,中國聯通已經清空了小米手機的庫存,并終止了與小米的合作,后續也不再考慮合作。

   魅族降價:狙擊小米?暑期大促?

   魅族自8月以來活動不斷。先是有“更快更聰明的IQ比拼大賽”,承諾參加活動連續答對3道題目的消費者,均可通過官網在線商店購買MX系列,全部直降300元。后是有七夕優惠活動,買MX全新雙核,即刻優惠200元,售價2199元。

   魅族手機一直走的是精品路線,無論包裝、UI、做工、價格都可以說是國產品牌的一線水平,手機價格也一直偏中高端。對于魅族的降價,普遍認為有兩層原因:一方面是狙擊小米2,趁小米2還沒有正式發售之際搶奪老冤家的用戶,另一方面就是暑期臨近結束,學生們即將返校,抓住最后的促銷良機。

   青橙降價:行業降價的推動?供應鏈升級?

   青橙品牌自亮相以來,就高舉“超性價比”旗幟,發布Mars1和Mars2兩款機型,定價均在千元之內,但低價卻不輸配置,給人印象堅持走“親民路線”,培養堅實的群眾基礎。

   8月18日,青橙宣布Mars1標準版直降百元,官方攜手京東商城499元的價格同步發售。這是該機型599元上市以來首次降價,搭載高通芯片的3.5寸屏智能機破500,再次刷新行業記錄,創下同等芯片配置智能機價格新低。

   青橙CEO蔡曉農對此回應:青橙的定位策略是保證產品在每個時間點里都最具價格競爭力,降價就是讓青橙繼續做到最具性價比。但是在產品價格已經相當具有競爭力的基礎上,青橙何以有底氣再次拉低價格?業內分析有三層原因:行業近期CPU、屏幕、攝像頭等核心元件成本降幅高達20%,特別是自高通與聯發科的芯片大戰,使得芯片成本更是高速下降,青橙降價是順應行業降價,只不過是第一時間惠及消費者;另外,青橙近期自身產業鏈得到升級,從十萬級產業鏈提升到百萬級產業鏈,大大加強了青橙上下游的議價能力,帶來整機制造成本的壓縮;同時與京東商城、亞馬遜、國美等電商巨頭的合作,尤其與京東商城達成戰略合作伙伴關系,有效降低了渠道成本。

   在成本不斷下降的推動下,智能機整機降價是大勢所趨。作為國產手機的三面旗幟,青橙、魅族、小米降價動機各不相同,誰是真正為消費者著想?誰在作秀?在智能機激烈競爭的紅海,消費者第一、營銷第二,廠商降價還得把消費者利益放在首位,因為只有著眼于長遠,才能最終贏得廣大用戶和市場。

(新聞稿 2012-08-23)


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