據國外媒體報道，HTC目前正對其裝有安卓系統和Windows Phone的手機采取大幅降價行為，以穩固自身地位，摩托羅拉、索尼也有意推千元智能機。與此同時，國內智能手機市場由青橙引爆的“降價潮”已經在蔓延……同質化、價格戰，或許正在讓國產智能手機重蹈“功能機”的覆轍，重演挫敗的歷史。面對外來強敵，國產智能手機的路能走多遠呢？這個問題值得業內深思，更在觸動著廠商們的緊繃神經。
再次走進低價怪圈？
還記得國產功能機在2003年曾經輝煌一時，隨著山寨機爆發，引來的價格戰困局讓國產功能機損失慘重。而今天的智能手機時代，高性價比依舊是打動消費者內心的利器，但同樣的價格戰，是否會讓國產手機再次走進低價的怪圈呢？
“做智能機對廠商的技術儲備和資金實力都有很高的門檻，一般智能機的BOM（物料成本）都得600塊往上走。”一位深諳智能手機產業鏈的業內人士講述了目前的市場態勢。但就在8月，青橙手機宣布旗下3.5寸Mars 1智能手機直降100元，售價僅為499元，創下了市場上高通芯片類同等配置智能機的價格新低，“智能手機賣出白菜價”，價格如此之低，令業界側目，甚至讓一些對手進退兩難，跟著降價，賠本賺吆喝，找死；不降價，坐吃山空，等死……
但不管是等死還是找死，降價似乎已是國內智能手機同質化下的必走之路，尤其像HTC這樣的國際廠商殺入價格戰，箭在弦上，不得不發。對于原本低價殺入市場的青橙來說，能否經得住考驗，以持續的低價戰略快意江湖？并不得知。
模式是免死金牌？
除了活躍的青橙外，另一個互聯網手機小米，隨著二代手機的發布，仍然堅持“饑渴營銷”，“期貨模式”雖能讓它穩賺不賠，但在360攻擊以及媒體曝光中，同樣飽受爭議和質疑。日前《IT時代周刊》一篇深度報道《小米的神話與謊言》，揭秘了小米在“軟件+硬件+服務”的互聯網生態模式的背后，眾多不為人知的內幕。由謊言堆砌的神話，很難讓小米扛起振興國產手機的大旗，小米的網絡炒作也在被其他品牌不斷復制，呈現小米學蘋果，眾人學小米的有趣局面。
同樣走互聯網之路的青橙，面對前車之鑒，選擇的是“核心產業鏈＋移動互聯”的模式，在與上游廠商建立戰略合作的基礎上，集研發、生產、銷售于一身，與蘋果、小米的外包代工不同，青橙掌控了核心的產業鏈。但可以想象的是，以國內廠商的“智慧”，這種“核心產業鏈模式”并不是青橙的免死金牌，競爭對手很快會照搬全抄，甚至顛覆。如果持續打價格戰，進行低價高配營銷，誰能堅持到最后很難說。在這個瞬息萬變的信息時代，市場叢林法則將再次顯現無情的破壞力。
未來之路能走多遠？
HIS最新發布的報告稱，中國市場對智能手機的需求呈“爆炸性”增長趨勢。2011年智能手機在我國的出貨量為6700萬臺，而到了今年年底，這一數字將有可能達到1億6000萬臺，多了近一個億。
龐大的市場需求？讓人激情澎湃。隨著青橙、小米、HTC的降價，魅族等品牌也在進行200-300元不等的返券降價，一股降價潮已經襲來，這正是考驗手機廠商智慧和消費者信心的時刻，國內智能手機能否抓住機遇呢？業內人士也提醒，掙脫低價競爭的怪圈，在手機體驗和服務上勤練內功，做好品牌，才是決勝千里的關鍵所在。
(新聞稿 2012-08-28)