近日，黃圣依微博爆出烏龍事件。事情緣由是其自曝閨蜜送來的中秋節大禮“iPhone5C”，卻被網友指出這根本不是最新發布的iPhone5C，而是國產手機品牌金立ELIFE新品E6mini。而更加吸引眼球在后續，對于網友所指的“裝大牌”，黃圣依坦言回復：“國產手機怎么了，只要是好手機我就會用為什么一定要用洋品牌呢，我就要支持國貨！馬上換。”此言一出，又引發眾多網友對黃圣依及E6mini的關注。
其實，客觀來看2013年的智能手機市場，可謂是“風生水起”。就在9月短短一個月中，先后有三星、蘋果、小米、魅族等多家國內外手機品牌發布新機。而除了拼機器以外，更有微軟收購諾基亞、小米估值100億美元等爆炸性新聞輪番攻擊，制造行業影響力。不過回歸消費者，能夠決定最終是否買單的因素不在于國產品牌還是國際品牌，歸根結底，還是在于“產品體驗”本身。曾經喬布斯通過iPhone4造就的“人手一部蘋果機”已然不再，而三星“一味求大”似乎也不再能觸動人心。相反，國產手機逐漸通過自身創新而走進了消費者心智中去，其“平易近人”的價格優勢及運營商扶持政策也使得國產手機這幾年來越走越順。無論是曾經的“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想）還是如今的“小步金魅”（小米、步步高、金立、魅族），他們似乎都在過去幾年的市場廝殺之戰中逐漸摸索出了適合自己發展的道路。
這也正是網友們支持黃圣依微博的原因：“只要手機好用，國產品牌又怎樣？”
模仿已成為過去式 國產≠山寨！
早在智能手機剛剛走進中國市場時，許多老牌手機企業因為不能及時順應時代變化而相繼消亡，而僅留存下的幾家企業也背負著“一直在模仿，從來未超越”的“山寨之名”舉步維艱地前進著。不過，隨著智能手機市場格局逐漸明朗，國產手機制造商無論是從品牌營銷方面還是從產品研發方面都在大步前進，趕超國際智能手機品牌。
本月剛剛“度過自己生日”的金立手機，也在2013年憑借一部ELIFE E6而華麗轉身。在E6的發布會上，從場地選址、到邀請媒體的人數規模以及現場嘉賓陣容之豪華，都可以說是史無前例的。而產品作為核心更是堪稱驚嘆：全球首部“一體化”設計、金立自主研發的Amigo Rom、直擊智能手機用戶痛點的功耗解決方案，等等。每一個功能亮點的推出，都在向大家證明：金立十一年來厚積薄發，專注于智能手機領域的研究與探索。從近兩個月來E6國內外的良好銷售業績來看，這一次，金立向廣大智能手機用戶呈遞了一份令人滿意的答卷。
以金立為代表的國產智能手機族群的“去山寨化”不僅僅表現在產品上，也體現在營銷方面。ELIFE E6發布會上，湖南衛視當家花旦朱丹hold住全場，阮經天尹恩惠隔空對話送祝福，更由新生代偶像李煒獻歌ELIFE主題曲《Enjoy My Life》。隨后，在@作業本 導演的網絡熱映大戲《世事難料》中，主演大鵬攜帶新寵ELIFE E6頻繁出鏡。為了迎合年輕消費者的新型媒體閱讀習慣，金立ELIFE與騰訊傾情合作，投資由王碩導演的新戲《快樂ELIFE》，并請到了何炅、付夢妮、彭宇等偶像助陣。種種跡象在向大家展示一個不一樣的金立，子品牌ELIFE注入了更多時尚化、娛樂化的全新品牌內涵。
對此，有行業專家表示：“本土明星企業正在擺脫傳統營銷方式，積極運用品牌的市場效應，這一行為也為其發展帶來了全新活力，令中國品牌的市場拓展帶來生機。”
回歸消費者 “我是你的朋友”
“我們來找朋友”，這是在E6發布會上，劉總發言時反復強調的一句話。當別家手機拼硬件、壓低價、炒噱頭的時候，金立本著“一切回歸消費者”的態度，根據新時代消費者的需求進一步細分產品線，并對所賣出的每一部產品跟進售后服務，積極收集用戶反饋，作進一步研究和改善。
與E6同時亮相的Amigo Rom正是取義于拉丁文中“朋友”一詞。“智能手機不再僅僅是你的一個通訊工具，或上網工具，我們更希望它能夠成為你的貼心伙伴，成為最懂你的朋友”，Amigo研發相關負責人這樣表示。
Amigo Rom同時延續到了E6mini中，其中最值得提到的一點就是多任務界面。多任務界面對于不同應用之間的切換而言很方便，但是也有不少用戶完全不知道這個功能的存在，于是金立在Amigo Rom中采用了完全不同的多任務界面。只要按下HOME鍵（無需長按），就可以喚出多任務界面，每一個標簽都橫向排列，可以清楚的看到該標簽所代表的應用名稱以及界面。另一個值得說的是“訪客模式”，在這種模式下，可以避免其他人看到手機中的照片、信息等隱私數據。在ELIFE產品中，只要在解鎖的時候，通過兩根手指向上滑動進行解鎖，手機就會自動進入訪客模式，避免了被他人察覺而造成尷尬局面。
渠道轉型，線上線下“立體化”
金立在過去10年成功建立起擁有40多家省級總代理，50000多家銷售網點及600多家售后服務中心的銷售渠道網絡，除以往的傳統銷售渠道以外，重新思考建立一套線上和線下相結合的“立體式”銷售系統，除了建立自己的銷售網站外，它還會和京東、淘寶、易迅等電商合作，作為分銷渠道。“我們大部分產品都是通過自己構建的渠道銷售出去的，將銷售全部寄托在第三方渠道上是遠遠不夠的，他們往往會稀釋品牌效應，”金立集團總裁盧偉冰在此前接受采訪時曾經談到，“第三次工業革命的核心就是把傳統經濟和互聯網相結合。所以，我們本著‘大膽假設，小心求證，小步快跑，快速糾錯’的十六字方針來擁抱互聯網。”
與此同時，金立開始加快進行智能手機體驗店的計劃，這是金立手機十一年來的又一次創新嘗試。8月，四川首家金立智能手機體驗店在成都盛大開幕。金立希望通過這一平臺更直接快速地與消費者溝通，及時收集并整理來自消費者的真實訴求，用于新品的研發和優化過程，致力于為消費者提供更好的手機產品。
據市場研究機構IDC的最新預測指出2017年，整體智能手機出貨量可達到17億支。龐大的市場潛力無疑將刺激各路精英加快新品發布節奏、做大市場營銷、個性化定制用戶需求、擴展消費體驗，智能手機市場群雄逐鹿局面預計將愈演愈烈。
在目前的行業格局下，金立堅信“得用戶者得天下”。以“消費者體驗”為核心的金立正在加速前進，專注智能手機研發創新，不斷突破自我，進而帶領國產手機開始一場質的飛躍。
有專家指出，E6mini被眾多粉絲追捧，明星的帶動僅僅是一部分，更重要的是E6mini產品更加符合消費者的需求。基于金立多年對消費者的理解，對產品及技術的極致追求，則可讓每一款產品都能滿足不同用戶的需求。國產智能手機未來突破洋品牌，也將必須以此為出發點。
（新聞稿 2013-09-25）