引語：硬件是鍋，軟件是火！一道美味的菜肴就是智能手機所給消費者帶來的愉悅的體驗，智能手機興起的前半葉大家都在鼓足力氣鑄造最好的鍋，而后半葉誰的火候掌握的好才能最終決定菜的味道，vmall電影手機燒起了一把軟硬并舉的火，好鍋配好火，華為會越來越強大。
11月7日華為終端董事長余承東發布博文，內容是“體驗至上必然是未來智能手機的發展趨勢之一，在硬件優勢的基礎上，為大伙兒帶來更優的體驗和服務是我們不斷的追求。11月8日，大玩法，一起期待！”，并提出“電影手機”概念，博文一經發出便論吸引來IT、娛樂、智能手機等多個領域的意見領袖的熱議。一場#電影手機開創時代#的微博話掀起，內容以討論軟件為核心的智能手機優勢，能否撼動大的市場格局為主。而電影手機概念的推出又蘊含著怎樣的商機，對未來智能手機市場將造成怎樣的影響。下面我們就針對Vmall電影手機“軟硬并舉”的話題以及電影手機意欲如何做出一些深入性的解讀。
首先讓我們了解一下什么是智能手機軟件體驗，智能手機軟件體驗大體可以分為三類，第一類，手機廠商對Android深度開發的ROM，如華為P6的開發EMUI系統，小米手機開發的MIUI系統，以提供更優質的系統操作體驗為主；第二類，主要以提供生活服務為主的智能軟件工具，如微信、微博、高德地圖等；第三類，軟件的內容打造，以提供影視、咨詢、音樂等內容為主，這點IOS系統的iTunes做得非常好。iTunes的推出令軟件內容得到了史無前例的運用，當年iTunes電子書下載次數高達500萬次，搶下約22％的電子書市場，iTunes音樂銷量，超越Wal-Mart及BestBuy，成為全美最大唱片零售商，這讓數家連鎖唱片零售店關門大吉。由此來看華為商城以電影手機為核心的軟硬并舉，掀起的一定是軟件內容上的革命。
華為VMALL已在邀請函中透露了產品的最核心的優勢，根據之前媒體的爆料，VMALL第一電影手機具備6.1英寸大屏手機，植入了好萊塢直授版權的影視APP，打造移動觀影新模式，可以免費觀看好萊塢電影。
試想如果Vmall電影手機的推出不過是其打造軟件娛樂營銷的小試牛刀，倘若未來的Vmall引進的不僅是好萊塢大片，而是涵蓋電子圖書、音樂、綜藝節目，再大膽假設一下，如果在未來華為得到像爸爸去哪兒、中國好聲音、明朝那些事兒這類優質文化娛樂節目的獨家版權，那么華為手機將不僅是手機，而是一個以手機硬件為依托的龐大娛樂帝國。
電影手機掀起的軟硬并舉的市場營銷，最終目標更應該是打造軟硬兼施的智能手機生態圈，以此提升華為手機世界范圍內絕對性獨有優勢。
（新聞稿 2013-11-11）