據悉,12月12日,ELIFE E7開售的短短一小時內,廣州天河體驗店售出了近100臺E7,不到三小時全部熱賣脫銷,線下一機難求。線上官網及5大電商平臺人氣爆棚,總的預約量接近30萬臺。12日晚間,京東首批到貨已全部售罄,由于第一批出貨量有限,E7供不應求,現各電商平臺基本到貨即售罄。更有來自重慶的經銷商擔心是否將會缺貨,金立集團總裁盧偉冰表示,工廠抓緊生產,抓緊補貨,請全國各地的消費者放心。
年度旗艦智能手機ELIFE E7從發布前期就已廣受關注,自12月12日線上線下同步發售以來,更是顯現出前所未有火爆的人氣。在競爭激烈的智能手機市場中能取得這樣的成績,客觀地說金立的轉型是成功的。其實不難看出,ELIFE E7能夠取得如此不錯的市場反映,成功的背后與金立正攜手國際頂級合作伙伴、龐大的研發投入以及獨特創新的娛樂營銷方式這三點息息相關。
攜手國際頂級合作伙伴尋找更合適的解決方案
作為出貨量2000萬臺的國產手機大廠,國際知名芯片公司高通對于此次ELIFE E7合作項目非常重視,將高通驍龍800系列MSM8974 AC芯片國內首發權給了金立,并保證充足供貨。而金立為迅速推出高通平臺產品,提前兩個月派駐工程師常駐高通圣地亞哥總部進行研發適配,采取“訂制”策略。
除了高通,金立還與美國OV公司進行深度合作。美國OV公司是全球最大的圖像傳感器生產廠商之一,金立為了讓ELIFE E7在拍照功能上取得突破,大膽設想:能否把專業相機級的傳感器用到手機上?為此,金立聯手OV公司進行不懈的實驗,“為了讓手機實現最佳拍攝效果,圖像工程師進行了千余次的調試與拍攝”,金立總裁盧偉冰表示。最終,金立得出1600萬/1.34微米的最佳組合,實現像素與像素元尺寸的完美平衡,ELIFE E7也因此在拍照效果方面大幅領先其他競爭對手。
加大研發投入打造年度旗艦新品
據悉,金立在全球設有4大研發中心,擁有超過1500名優秀工程師,每年研發投入超過5億元,還在不斷擴大中,這在國內手機企業中屬較高水平。本次ELIFE E7在硬件結構設計方面共投入100多人,軟件設計方面投入300多人,在產品部件上,則投入了全球最高科技含量的芯片、最貴的內存、最頂尖的屏幕,還包括最專業的攝像頭、最一體化的殼,甚至油漆都是最頂級的——金立派了5位設計師,到Beckers(全球知名油漆廠商)瑞典的實驗室,一起對E7進行了七款顏色的打造。
基于Android深度研發的Amigo自主操作系統隨著E6發布驚艷亮相之后,ELIFE E7搭載的全新Amigo 2.0系統經過了又一次的完善和改進,扁平化的UI圖標以及操控方面都有一些相應的變化。Amigo 2.0是金立獨家研發的智能手機操作系統,不僅UI界面美觀時尚,在操作上也極具人性化,更加適合國人使用。“在軟件方面,公司70%的研發人員從事軟件方面工作,我們組建了一個300多人的amigo rom團隊,對安卓系統進行了深度改造,打造本土最優的ROM。” 金立集團總裁盧偉冰這樣描述著。有人在ELIFE E7發布會后評價,金立從“發布手機,升級到了發布一款與用戶體驗相關的產品。”
打造獨特娛樂營銷開拓年輕時尚市場
作為沉淀行業十一年的國產手機大佬,金立意識到年輕人是智能機時代重要的消費群體,積極謀求智能機時代營銷形式的新突破。如今金立ELIFE創新的娛樂營銷形式也讓人眼前一亮,直擊龐大的年輕群體,充滿活力時尚。10月16日,全球首部互動功能劇《快樂ELIFE》在騰訊視頻獨家上線,首日播放量突破500萬,引發網友熱議。該劇熱播至今,點擊已破5000萬,吸引了大批年輕觀眾。據業內人士指出,金立手機聯合騰訊視頻出品《快樂ELIFE》,可視為金立品牌重塑的“奇招”。而在E7發布會上首播的情感微電影《幸福ELIFE之給爸爸的照片》,由著名導演關錦鵬執導,攜手金馬影帝阮經天、人氣童星朱佳煜聯袂打造,制作班底陣容強大,故事感動了很多人。從火爆的E7開售成績不難看出,ELIFE獨特創新的娛樂營銷方式正在為金立ELIFE開擴更大年輕時尚市場。
金立的自我革命,不可謂不下功夫,在曾經的戰友們紛紛倒下的時候,金立甚至還走出了一些新范。金立面對全新市場格局的大膽創新,成功扭轉了在大眾心中的固有認知,敲開了年輕群體手機市場的大門,成為國產手機的榜樣。此次線上線下的首日熱賣給ELIFE E7的銷售掀起了良好的開端,ELIFE E7首日脫銷,其背后展現的是金立再一次的蛻變和成功轉型,相信未來金立會展現更多新活力,值得期待!
(新聞稿 2013-12-19)