2014年1月7日,金立在北京釣魚臺國賓館隆重舉辦“中國式商務智能手機”金立天鑒戰略及新品發布會。會上,金立集團總裁盧偉冰發布了金立天鑒戰略,刷新了業內對于商務智能手機的認知。同時,會上還發布了具有“原筆跡手寫”和“新一代指紋識別技術”的天鑒T1,以及將藍寶石、納米陶瓷、金屬等貴重材質集于一身的天鑒W808,并分別定價為2499、5999,將金立手機推向了輿論的焦點。
對焦中國商務人群 天鑒品牌戰略首發
從“金品質、立天下”,到“實用又好用”,再到ELIFE E3、E6、E7以及天鑒系列,在新的數據時代,金立一直在不斷探索。ELIFE作為針對全球年輕人群開設的品牌,在短期內獲得了市場的極大關注和稱贊。而天鑒系列是專為中國政商人群打造的商務手機,是在原有客戶群基礎上對于商務手機的再定義,并且只面向中國市場。正如金立集團董事長劉立榮所說:“天鑒是拼用戶體驗的一款產品,與拼產品參數不同,我們更加關注的是消費者的使用習慣,更加關注消費者對材質的要求,對設計感、身份感的要求,同樣是拼用戶體驗,方向則有所不一樣。”
那么,在三星、黑莓等國際商務手機的夾擊下,中國商務手機的市場前景如何?為什么天鑒要主推中國市場?
放眼全球商務智能機市場,黑莓賣的很好。但在中國,黑莓卻做得并不好,因為中國的商務需求跟其他的國家有很大的區別;而目前勢頭正勁的三星note系列智能手機,雖然自定義為商務手機,但是面向的群體則是偏年輕的人群。因此,在目前市場的格局里面,金立發現在中國商務機這個細分市場,金立仍然存在很大的市場空間和機會。
繼2007年蘋果發布、2008年安卓手機開始盛行,中國手機進入了商務觸屏時代,消費者變身發燒友,熱衷于智能手機時代復雜的軟件及服務體系。然而,中國其實有著一個龐大的商務人群,他們大多是50、60年代的人,通過自己的努力創業和奮斗,成為中國商務人士中的精英。但是,隨著智能機的普及,他們卻找不到適合自己使用習慣的商務手機,比如手寫、語音、鍵盤、簡單的軟件及服務。同時,他們還非常的注重隱私、理財,以及不同于其他人的尊貴感。金立天鑒就是對這群人量身打造的。
經過十余年的發展,金立已經成為商務手機中的代表品牌。幾千萬的商務用戶為金立提供了有利的基礎,基于對用戶需求的深度理解,及設計研發、軟件定位的長期積累,金立已經建立了中國最廣泛的渠道網絡,全國銷售網點超過5萬個,覆蓋了中國所有的城市和鄉村,針對用戶偏愛線下購買的消費習慣,金立當仁不讓成為最適合他們的商務手機。
天鑒系統即將升級2.0 人性化操作貼合用戶習慣
既然被稱為“中國式商務智能手機”,天鑒與其他的商務手機相比,優勢在哪?
據介紹,天鑒系統1.0分三大模塊,第一個叫做好易用,對軟件的應用服務進行簡單的和簡易的優化;第二個是手機盾,對個人的隱私和商務的安全進行保護;第三為商旅通,即對商務和旅行提供貼心的服務。
當然,天鑒系統遠遠還不止于此,它是一個不斷進化的系統。發布會上,金立同時發布了天鑒系統2.0版本,除了1.0版本中擁有的“好易用、手機盾、商旅通”三大子系統之外,新增了第四大子系統,就是“國學匯”,旨在為商務人士提供一個關注和學習中國國學文化、健康、養生、傳統茶道的支持平臺,讓手機也可以成為修身養生和吸納精華的貼身助手。
在中國,金立對年齡在35歲-55歲之間的商務和政務人士進行了長達6年的研究,發現接近35%的消費者對手寫有著非常強烈的依賴,他們不但習慣用手寫,更習慣用手寫筆來寫,因為手寫筆有一種感覺用筆在真實的紙上寫字的舒適和滿足感。因此,金立開發了天鑒T系列,并以“原筆跡手寫、指紋解鎖、指紋加密”為特點,此次發布的T1就是其中最具代表的一款產品。
此外,針對偏愛鍵盤輸入,并且希望讓手機成為身份代表的商務人群。金立開發了天鑒W系列,主打“鍵盤輸入、藍寶石屏幕、陶瓷外殼”,如W808就是為商務人士量身打造的最尊貴的商務智能手機,也是全球首款運用了藍寶石、納米陶瓷的高端商務智能手機。
事實上,不管是天鑒戰略還是天鑒系統,金立希望在中國的智能手機市場里開辟一個新的“中國式商務智能手機”品類,通過對消費者的洞察,以及行業頂尖研發和技術的積累,能夠為這樣的目標人群提供符合他們使用習慣的中國的智能手機。
據CBSI(中國)高級副總裁劉小東先生介紹,根據CBSI智能手機用戶關注行為排名,在13年的四季度,金立手機的關注度大幅度提升。在整個智能手機行業銷量欠佳的背景下,金立的E6、E7、W800等產品,在互聯網用戶中的討論度越來越高。“金立已經在產品定位上發生了巨大的變大,隨著自身產品研發能力,以及整個系統能力的提升,金立快速的向中高端市場沖刺,成為讓中國人驕傲的民族品牌”,劉小東表示。
(新聞稿 2014-01-23)