有很多人可能注意到了2月13日新浪微博上一個細節,一個名為#大神教你過雙節#的微博熱門話題引起了諸多網友的關注,點進去一看,是大家拜各種“大神”,求賜2.14雙節怎么過的良方,當然有很多營銷界的人士猜測著極有可能是某個商家的炒作。
今天,酷派官方微博發布了一則廣告,這個話題是酷派為旗下一款7英寸大小、真8核的手機“大神”做的一個話題炒作。很多網友大呼“上當”,“酷派太沒節操”等,但更多的人卻對酷派這個創意營銷“點了贊”。2月14日,這個頗具爭議的“情人節和元宵節撞車日”,酷派火了,大神火了 ,我們從這個炒作過程中可以看到,一次極具誘惑力的創意,嚴密的執行計劃也是至關重要的。
2月13日,新浪微博右側熱門話題欄里突然出現了#大神教你過雙節#的話題,該話題不到24小時討論量超過了200萬,話題里是網友們各種“膜拜大神”的UGC內容,有膜拜大山的、膜拜男神女神的、膜拜蕭敬騰的、甚至還有膜拜如來佛等等一系列搞笑的內容,其實,懸念都留在了2月14日當天,大神到底是誰,他該如何支招過雙節?
在今天早些時候,酷派大神在微博上放出公告,目的是想節雙節到來之際,突出這個手機跨界的設計理念,以及帶給消費者多方面的使用體驗。
從酷派大神的這個炒作事件我們可以看到,一個傳統的制造巨頭正在向多元化,社會化的營銷思路上轉變,#大神教你雙節#很好的結合了產品的賣點,在一個特殊時間點上經過精心策劃的炒作。相比小米玩變味了的“饑餓營銷”,酷派這種耳目一新的創意嘗試或許更能夠讓人消化,我們相信在這個價位區間,各大廠商的爭奪越來越激烈,跳脫性價比的怪圈,更為精妙的營銷手段或許才是讓企業在未來生存與發展的法寶。
(新聞稿 2014-02-17)