10月31日是西方國家的萬圣節前夜，也是nubia品牌成立一周年的日子，這個中興通訊旗下面向高端手機市場的新品牌，正試圖打破國產高端手機全球化發展困局。
自2012年發布至今，僅僅用了一年時間，在國內，nubia Z5首發單日訂單量即突破萬單，nubia Z5 mini自產品上市以來在京東等平臺持續熱銷，在全部手機銷量排行中緊隨蘋果、三星，位列國產手機銷量排行之首；在國際，俄羅斯、中國臺灣、北歐、美國四大高端智能手機主要市場，迅速成為了nubia的主場。
然而，占據市場并不意味著品牌完全獲得認可，nubia雖擁有中興通訊強大的技術和全球渠道支持，但仍需更多的投入來幫助提升品牌國際影響力。在最近三個月里，nubia明顯加速了其品牌推廣步伐，相繼完成冠名《華人星光大道》，與臺灣《金頭腦》節目合作，并與NBA及休斯敦火箭隊達成深度合作。
搭載“火箭”的手機
10月25日，在臺灣年度電視圈盛會“電視金鐘獎”上，由nubia冠名的《華人星光大道》和贊助的《金頭腦》雙雙入圍“最佳綜藝節目”提名。最終《金頭腦》脫穎而出，奪得大獎。這也讓nubia此次娛樂營銷首戰告捷，品牌形象隨之得到了進一步提升。
同樣在10月底，nubia首款智能手機nubia Z5，作為NBA火箭隊兩款定制手機之一正式在北美市場發售。與NBA官方聯盟的合作意味著nubia正式進軍體育營銷，啟動最大規模全球品牌推廣。NBA是國際化程度最高的體育活動之一，將迅速提升nubia的全球關注度。
“NBA運動在中國和國際市場上都能得到大家認可，同時它的用戶群都是一些年輕人和都市白領，他們對手機產品的技術有一些追求，更愿意嘗試和分享新的東西。”nubia總經理倪飛說。
獲得海外市場的認可不僅大幅提升品牌形象，對品牌相關產品的銷售也將起到積極的促進作用。當前，華為、聯想、魅族等國產手機品牌也在加速開拓海外市場。
占據制高點
業界普遍認為，打造具有國際影響力的手機品牌，除了品牌營銷，渠道的布局以及持續的產品創新至關重要。
面對國內智能手機市場的紅海，nubia以B2C和線下體驗店聯合的銷售模式突圍，并持續保持產品創新，如大量的本地化功能，最大化迎合國人操作習慣。同時也將拍照功能做到極致，給用戶提供單反相機般的拍照效果，迅速在國內高端智能手機市場脫穎而出。
目前，在國際市場nubia做了全面的市場布局，6月20日成功進入俄羅斯市場，以折合人民幣將近5000元的價格發售。8月底，nubia再次突破歐洲市場，這一次是諾基亞的老家北歐，未來一年將進入西歐和中東歐，以完成整個歐洲市場的布局。10月份，nubia則來到了美國，同時成為NBA官方合作伙伴。
從俄羅斯到北歐，再到美國，看似不經意的全球布局，實際上每一步都是踩中的全球最高端的手機終端市場，用意深遠。相關行業專家分析認為，基于在國際市場的布局，nubia國際地位正逐步顯現，未來隨著品牌影響力進一步提升，其銷量將可能出現規模增長。
扭轉國產頹勢
當前，高端手機領域已經發生了巨大變局，原來占據絕對優勢的諾基亞漸漸沒落，iPhone和迅速崛起的三星占據了高端手機市場半壁江山。國產手機廠商從2011年開始紛紛推出智能手機，并通過新品牌戰略向高端手機領域滲透，如步步高、金立以及華為、酷派、聯想等，均是這一時期發力高端領域的國產主力。
然而，國產手機的高端攻勢并沒有取得明顯成效。如步步高的新品牌vivo在經歷了一系列營銷推廣后，包括冠名《快樂大本營》、群星跨年演唱會等，銷量并沒有取得大幅上升。財大氣粗的聯想曾寄望樂Phone，企圖給蘋果帶來致命一擊，最終iPhone4短短幾天出貨量達到數百萬，樂Phone的銷量卻不盡如人意。
在這樣的背景下，nubia首款手機nubia Z5以3456元的首發價格強勢殺入高端手機市場，突破了國產手機3000元價位的瓶頸。與此同時，nubia Z5 mini在京東數周蟬聯國產手機排名第一的位次，強勁的銷售勢頭迅速打消了業界對nubia發展的疑慮，nubia同時也被寄予了扭轉國產手機高端化發展頹勢的厚望。
經歷了一年發展，當前的nubia已經成為國產高端智能手機的領軍品牌之一，nubia品牌在國際領域的聲望也在不斷提升。業界對此普遍分析認為，nubia的成功更多得益于其品牌和產品定位的成功，明確的品牌定位和主打高端市場的產品策略，讓nubia能夠把全部精力集中于高端產品的研發，以及更有針對性地進行全球布局和品牌營銷。
將推新手機
當前，在娛樂和體育營銷效果初步顯現，全球布局初具規模的形勢下，nubia總經理倪飛近日的一條微博透露出了nubia的下一步舉動：新一代nubia手機將于年底亮相。“一些美好的事情正在發生，或許，在即將到來的年底會給大家一個驚喜。”
對于新一代nubia手機，網絡上早有傳聞，稱其將采用6.3英寸屏幕，分辨率達到2560×1440級別，還配有128GB超大存儲空間、4000毫安時超大容量電池、后置1600萬像素相機以及運行Android 5.0系統等，超高配置幾乎秒殺當前所有手機。
然而高配置只是評定手機性能的一個方面，對倪飛而言，技術出身的他更關注手機的操作體驗，在高配置的基礎上，通過系統性能的提升，給用戶帶來實實在在的便捷。如此前對nubia Z5原生系統進行了超過3000項改進，讓系統更加人性化，而且還加入了體感操控及手勢控制。
除了“內涵”的修煉，nubia也十分注重手機“外表”的美感，nubia Z5整體設計由意大利頂級設計師斯蒂凡諾•喬凡諾尼操刀，以實現將全新工藝設計和消費電子產品完美結合，為產品注入更多藝術及時尚特質，nubia后續的產品也將傳承這一設計理念。
縱觀nubia這一年來的發展，從新品發布到全球市場布局，再到大規模的品牌營銷，一步一步讓nubia這個有著濃濃古埃及文化底蘊的名字，在去年被賦予前沿科技與時尚藝術雙重屬性后，以高端智能手機的形象頻繁出現在大眾視線。據悉，nubia除了將于年底發布新品外，未來一年還將全面布局全歐洲、全美市場，并將在國內市場銷量超百萬臺級別。
（新聞稿 2013-10-31）