“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大好處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。最近小辣椒手機贊助可口可樂“等你挑戰”為主題的大學足球賽,就是一個強品牌的關聯,容易讓消費者產生更深刻的印象。
自成立以來,小辣椒手機以“不辣不青春”的品牌形象,以“挑戰”為品牌內涵,面對廣大熱愛青春,積極向上的人群。此次重磅推出的紅辣椒青春版更是將青春概念進行到底!而可口可樂的品牌認知早已經形成,無數的青春一代都是它的粉絲,這一次由可口可樂主辦的“等你挑戰”大學足球賽無疑與小辣椒手機的品牌內涵是極為符合的。這種相同特質的品牌形象跨界聯手,相互融合,對于雙方來說都是極為有益的。
據悉,此次的大學生足球賽是可口可樂在世界杯期間搞的活動,也是小辣椒手機為助陣世界杯開展的跨界合作中的第一波合作。這次比賽是在高校中進行,采取的是3V3的形式,在校大學生都可以報名參賽。而作為此次的合作方小辣椒手機,不僅將為比賽選手加油,還將聯合樂蛙OS在比賽場地設置手機體驗區,并準備了豐厚的獎勵,不管是比賽隊員,還是觀眾,只要參與活動就會有獎品。這次比賽的前三強,每支隊伍的隊員都可以獲得紅辣椒手機一部。
每一個優秀的品牌,都能比較準確地體現目標消費者的某種特征。小辣椒手機和可口可樂的相似特征就是青春、挑戰、活力。這一次兩家企業以“挑戰”為名跨界聯合舉行的大學生足球杯賽,相信,對于兩家的企業形象來說,是一個非常大的促進。
(新聞稿 2014-05-26)