近年來,色彩紛呈的手機越來越受到大眾的喜愛,比較著名的有諾基亞的Lumia系列,除了常規的黑白色之外,還有紅黃藍綠等顏色,相當奪目。此外,蘋果最新一代iPhone也推出了彩色版的iPhone5c,彩色手機已經成為今年的大熱款式。近期有消息指,魅族MX3將推出彩色背殼,將有橙、藍、紫、粉、黃等顏色,非常值得期待。
圖:魅族MX3彩色背殼
“你好色彩”,彩色魅族不落俗套
近期,魅族首席攝影師Daniel-Woooo在微博爆出了數張魅族MX3彩色背殼的圖片,圖片中的MX3背殼有橙、黃、藍、紅、紫等五種顏色,略帶粉嫩的色彩配合魅族MX3,為原本平靜不張揚的魅族多了幾分跳脫的活力。
黑白版魅族MX3被昵稱為“熊貓機”,而白色版MX3也被贊為“白如美玉”。此次魅族曝光的幾款MX3彩色背蓋,眾多媒體紛紛以“騷”字來評價。騷者,有騷尼(Sony)的“騷”珠玉在前,而魅族MX3的彩色也同樣靈動于外,秀氣于內,秀外而慧中,躍然眼前也不落俗套。
“你好色彩”,活力形象突顯青春魅族
如此色彩斑斕的背殼,顯然有著特別的人群定位。白色版的魅族MX3配上粉藍色的背殼,讓本來的小清新多了一份可愛,而黑白版的魅族MX3換上橙色的背殼,又多了一份動感活力。明顯地,這系列的MX3彩色背殼是為年輕活力群體而設計的,據Daniel-Woooo透露,這系列的五彩背殼價格“非常給力”,用戶完全可以將五種色彩收入囊中,根據不同的心情搭配不同的顏色,讓每天都有新感覺。
筆者則認為,魅族推出MX3彩色背殼,是一種以相對低成本的方法去推出更多色彩的手機,在切合當前彩色手機的大趨勢之余,同時增添了魅族MX3的產品價值,是對年輕群體精準定位的一個體現。從市場的角度來看,魅族MX3彩色背殼亦是其市場細分的體現,通過彩色版背殼,可以讓魅族MX3演變出更多產品形態,適配不同的消費群體。
“你好色彩”,魅族MX3色彩換差異
的確,面對這個同質化嚴重的手機市場,細分市場,重新對人群進行精準定位,才是持續發展的最有效方式,而以色彩作為差異化,不得不說是一項高明且低成本的手段。
曾被人們笑稱“科技以換殼為本”的諾基亞,其色彩戰略從功能機時代一直延伸到Lumia時代;極具設計感的索尼,近來推出的手機產品,至少會有三種顏色可選;市場上最耀眼的iPhone,今年也耐不住色彩的誘惑,推出了iPhone 5c。
反觀魅族,以推出彩色背殼的方式,作為一種區分的手段,讓用戶可以同時擁有更多色彩,這是面對手機市場紅海環境中的一種藍海戰略。
魅族MX3的彩色背殼,切合了自身的美感設計,多色彩整體提升了其質感,也是一項細分市場,細化消費人群的措施,更重要的是,背殼價格“非常給力”,可以說是讓用戶以最低的成本進入“彩色世界”。
(新聞稿 2013-12-05)