“貴，但是時尚”是大多是用戶給OPPO手機貼上的標簽。在進軍手機業的5年中，OPPO沒有如同其他國產手機品牌一樣，兇猛降價、拼配置、打價格戰，而是堅持中高端定位，守候國產中高端手機市場的爆發。
圖一 OPPO CEO陳明永
3498元，這是OPPO新旗艦手機N1的售價。通常國產手機的發布會上宣布價格后，全場觀眾都會因定價偏低而驚叫，而OPPO發布會上驚叫卻是因為價格高于想象。
“很少有國產手機敢賣這么高價，上一代Find 5售價2998元，再之前一款U2S售價2798元，OPPO從定價上看絕對算是國產手機中的異類。”現場的一位手機業觀察人士說。
根據GFK的監測數據，近幾年國產品牌價格段結構比例失衡，超過94%的國產手機集中于2000元以下價格段，2000-3000元價格段市場份額僅為5%，3000元以上價格段幾乎看不到國產手機的蹤影。
在OPPO創始人陳明永看來，OPPO并未高價而是物有所值。他在接受新浪科技專訪時表示，OPPO堅持少而精的發展路線，機型數量不多，但必須是工業設計的精品。OPPO是一家簡單、純粹的企業，就是把最好的產品做出來賣給消費者，不會搞那些天花亂墜的“模式”。
OPPO對于國產手機中高端市場的堅守，似乎正在看到曙光。自2012年12月以來，國產品牌加速發力高端，隨著OPPO、步步高、小米、魅族、華為在高端市場旗艦產品的推出，國產品牌與國際品牌在2000-3000元價格段市場的差距正在縮小。
堅持“與眾不同”
陳明永回憶說，最初OPPO的產業只是MP3，不過后來，他發現無論是MP3還是MP4還是其他，未來都將被手機所統一，因此公司上下必須轉型制造手機。
2008年，OPPO的第一款手機A103出爐。“在這之前我們曾經在內部先制作了一款練兵機，耗費時間很多，但是沒有對外發布，而A103是在練兵機的基礎上進行了多次優化，最終推出，推出這款手機我們耗費的時間比對手長很多，因為我希望第一款產品要足夠漂亮、精致，有賣點。”他說。
A103和隨后的幾款手機均為非智能機，定位為“時尚音樂手機”，主推手機音質。隨著OPPO開始在央視、湖南衛視地毯式的投放廣告， OPPO品牌開始在時尚、女性市場有了一席之地，不少消費者都覺得“這一個國外的洋品牌”。
圖二：A103
不過，2008年正是智能手機的黑暗前夜，2007年蘋果iPhone剛剛推出，熱潮興起，但是在國內還僅是小眾潮物。多普達鉆石機皇Touch Diamond 緊隨其后，號稱“iPhone 殺手”。但是，2008年真正的機皇屬于諾基亞N96，2.8英寸屏幕，雙向滑蓋設計，結實耐用。
之后的幾年中，OPPO沒有跟隨潮流，早早切入智能手機市場，直到被稱為智能手機爆發元年的2011年才推出了首款智能手機X903。不過這款產品卻并不成功。
圖三：OPPO X903
“當時智能手機剛出來，長得都很像，我們想有一款與眾不同的產品，所以X903的設計是側滑蓋、全鍵盤、大屏幕，大量使用金屬。”陳明永說，為了保證質量，提高了外殼厚度，結果產品太重太厚，用戶的評價很低。
陳明永總結說，“壓力和誘惑往往會使我們平常清靜的心態受到震蕩，而這種改變的結果大多使我們偏離了正確的方向，做行動和決策時應該把外在的作用力先行拋開。”
但是這背后的出發點是“與眾不同”，這種理念后來反倒成為OPPO的核心理念之一。陳明永認為，OPPO應該鎖定有一定生活情趣、有時尚感的目標群體，針對這一群體，不能做到十全十美，世界上也沒有十全十美的產品，只有讓他們感興趣的產品。
在“與眾不同”的驅使之下，OPPO的新品經常可以看到其他手機從未采用的設計。例如洞察到消費者對前置攝像頭的需求及大屏操作的不便，OPPO新旗艦N1采用了可正反旋轉的1300萬像素攝像頭，并且在背部放置了一塊3CM*4CM的觸控板，用戶可以使用食指單手完成長按、點擊和滑動等操作。
圖四 OPPO N1
設計哲學
談到OPPO的設計哲學，陳明永用了“至美和驚艷”二詞。在他眼中，至美是一種藝術的感覺，指的是任何環節是無可挑剔的。
“驚艷，我要求每一款新產品都要向消費者傳遞的感覺。”陳明永用戀愛解釋說，什么樣的人叫帥哥？什么樣的人才能叫美麗？要一見傾心，但是這種美也一定能經得住時間的考驗，就像我發布會中說的，再見還要鐘情，就是這種感覺。
他談到一個細節最能體現OPPO的設計哲學。OPPO新旗艦手機N1所搭載的ColorOS系統能夠根據用戶所在地實際的天氣情況改變手機桌面。
當室外電閃雷鳴時，用戶手機背景也是閃電，桌面圖標甚至會被劈中甚至燒焦。當室外下雪時，手機桌面也是下雪，雪花還會堆積在圖標上。“這就是OPPO的設計情懷。”陳明永笑著說。
談到OPPO的企業文化，陳明永用了本分兩個字形容。“我們曾經提到公司的很多價值觀，比如誠信、團隊、品質、消費者導向等等，但是深刻的分析，其實最核心的、最根本的東西就是我們的本分，隔離外力，在平常的心態下，把握住我們應該做事的合理方向。”
（新聞稿 2014-01-15）