一個月前，當OPPO 在北京宣布停止3G研發、全面轉型4G的戰略時，業內雖然贊其魄力，卻也不無“冒進”的擔憂。如今，當看到賽諾5月份市場數據，在TD-LTE市場，OPPO手機銷量排名國內前五，2000～3000元價位段市場份額排名第一，3000～4000元價位段排名第三，僅次于三星和蘋果，就會發現，OPPO 能夠如此底氣十足，正源自于真實市場的的自信。先做后說，做好再說，一貫如 OPPO行事風格，本分實在，“引領4G”說要就要做到。
4G大考首輪奪魁
據權威數據調研公司賽諾在近日發布的2014年5月監測數據顯示：
在TD-LTE市場2500-3000高端4G手機市場，隨著Find 7輕裝版和標準版的持續發力，OPPO在今年3月份到5月份數據明顯攀升，市場占比5月份也達到62.89%，成功趕超蘋果三星躍居第一。而在2000～2500元價位段，從去年6月到今年4月OPPO的市場份額還為0，而得益于OPPO R1S等機型的快速上市，僅一個月時間OPPO 4G手機市場份額已經攀升至44.02%。
此外，在國內整個智能手機市場，OPPO市場份額位列2000～2500價位段市場第三；2500～3000價位段市場位列第二，僅次于三星；3000～4000價位段市場第三，份額僅居三星、蘋果之后。
與之相呼應的是，ZDC監測數據顯示，OPPO品牌6月關注度相比2014年1月增幅達36.6%，升至第五位。從用戶關注度來看，OPPO在3000元以上價格段機型的用戶關注度最為集中，接近四成，為39.4%。且在2000～3000元價格段機型方面，用戶關注度也超過三成。截至目前，OPPO共發布7款，共計16個版本的4G手機。
4G戰略的玄機
在6月10日OPPO“引領4G 至美一拍”的4G戰略發布會上，OPPO副總經理吳強說中國手機行業迎來了一場名為“4G“的高考，這是機遇也是挑戰。而實際上OPPO早在2013年12月就已經開始停止3G產品研發，6月全面轉型4G的戰略發布不過是對外的正式宣告。OPPO的魄力轉型不僅讓其在首輪考試中拿下狀元帽，甚至還因此成為第一個在高端市場真正站穩腳跟的中國品牌。
對比國內智能手機眾多品牌，OPPO為何能夠快速反應全面轉型，且能在短時間內取得此種成績？
首先，運營商急欲借4G機遇尋求突破，且4G商用后已經經歷了半年的市場培育期，且隨著4G資費的不斷下調，使得手機終端廠商發力4G有了良好的基礎。早在去年年底就已明確全面轉型的OPPO，顯然早有了充足的準備。
其次，OPPO高調宣布全面轉型4G的底氣在于一口氣發布的7款15個版本的4G新品，其中包括夜拍神器R3、創新之作N1 mini等一系列產品。專門針對用戶需求而創新研發的眾多新品集體問世，頗給人一種厚積薄發之感，使之相比僅有零星產品的競爭對手更具優勢，且在短時間內更能贏得廣泛關注，繼而成功在消費者心中樹立了4G時代急先鋒的形象定位。
再者，相較于其他品牌在4G轉型上過于求穩（也可以理解為對既有3G市場份額不舍的心態）的步調，OPPO成功打了一個時間差。但多數人卻忽略了，4G首考的一炮而紅對于市場和消費者的持續影響（預計持續性可至少保持3個月左右）。
最后，也是最為關鍵的一點，盡管越來越多的手機終端廠商推出了4G旗艦機型，但多數品牌依然過分依賴于3G時代的運作模式——低價快速沖量，且甚至于不止一家品牌放出“下半年主打千元4G”的言論（運營商甚至期望年內4G產品價格下探到100美元）。但他們卻忽視了4G時代用戶需求的變化。
因為移動網絡上下行速率的大幅提升，將使得用戶將真正迎來手機端的高清網絡視頻和3D網絡游戲時代。信號質量和穩定性、屏幕表現以及電池續航時間，將成為4G決勝的核心基礎。而低價4G手機或許可以快速拉低4G產品的身段，但卻更容易手機終端廠商失去用戶對該品牌的信賴。反觀解決信號、屏幕和續航三大挑戰的OPPO，以中高端市場作為突破口的思路，更有機會使其在拔得頭籌的基礎上愈加有競爭力。
6月是中國的高考，但是4G高考不會短短兩三天就將結束，對于時機的把握和更有魄力的選擇，讓OPPO在極短的時間內，就能領跑中高端4G智能手機市場，真正如其宣傳所言 “引領4G，想必轉型4G之后的驕人戰績也將勢必引起眾多從業者的重視，甚至促成國內市場的4G加速轉型。不過，競爭對手是否能夠因此重新審視自己對于4G時代的認知和理解，卻是未知數。無論如何，我們期望一場更為波瀾壯闊的4G競賽，也期望中國智能手機品牌能夠借4G之勢，能夠站得更高，走得更遠。
（新聞稿 2014-07-15）