近來,國內手機品牌走出國門,進入歐美等傳統通訊市場的例子,屢見不鮮。中興華為等品牌國外市場占有率更是沖進了前十,表現相當突出。除了中華酷聯幾個品牌之外,不少新晉品牌也加入拓展海外市場的行列。來自珠海的魅族科技就是一個很好的例子,先后進入了香港、俄羅斯、以色列以及烏克蘭市場,在3月6日,更是在法國浪漫之都巴黎發布旗下的第五款旗艦手機MX3,正式進軍法國市場。
圖:魅族MX3進軍法國
其實中國手機品牌進軍海外已不是近幾年的事情,中興通訊海外市場,布局17年收入貢獻已達60%,而作為世界500強的華為,旗下產品遠銷歐美非洲等多個地區,成績斐然。值得一提的是,海外的中國手機品牌,已經一改以前低端產品的形象,在高端手機市場亦有不少建樹。乘著前人的腳步,魅族亦逐漸建立起自己的海外市場體系,并形成了一套自身的策略以及海外市場規劃。
早在魅族M8時期,這款手機便得到了俄羅斯不少IT極客和玩家的青睞,魅族趁著這股東風,先后在俄羅斯推出了多款手機,并與當地運營商建立起合作關系,在去年7月,首家魅族專賣店在莫斯科順利開業。2011年12月15日,魅族攜MX手機正式登陸香港,直至現在的魅族MX3,依然是香港各大運營商的明星機型。此外,在中亞地區,魅族亦成功斬獲以色列市場,MX2更被當地媒體稱為來自中國的“iPhone”。2013年底,魅族再下一城,魅族MX3正式進入烏克蘭市場。
截至目前,魅族已經成功打入香港、俄羅斯、以色列和烏克蘭等四個海外(境外)市場,近兩年,參展CES和MWC,讓魅族有更多機會接觸國際市場,同時,以魅族更開放的態度,國際展覽的確是個拓展海外市場的好機會。
3月6日,魅族在巴黎正式發布魅族MX3,標志著魅族進入其第五個海外市場—法國。一直以來,歐洲市場是傳統的通訊市場,是眾多大品牌的必爭之地,競爭十分激烈。面對這樣的市場,魅族有何制勝之道呢?創新的設計,獨特的FlymeOS,能不能被浪漫的法國人所接受呢?這些都有待未來的市場驗證。
在CES2014,魅族表示,將在2014年第三季度進入北美市場,面對這個更激烈的市場,魅族必須在前期積累更多經驗,法國市場就是一個非常有價值的歷練。展望未來,魅族將一步一步拓展更多海外市場,將其產品的核心文化與價值向外推廣,力爭成為一線國際品牌。
(新聞稿 2014-03-07)