ZDC在《2014年上半年中國手機市場研究報告》中指出，從價格結構來看，2014上半年手機市場上，售價在1000-2000元價格段的機型最受用戶關注，獲得26.4%的關注比例。其次為千元以下手機，關注度為22.4%，由此可見，2000元以下的手機市場分割半壁江山。
自榮耀品牌獨立運作以來，形成了從千元級到兩千元級，從5英寸到7英寸屏的產品布局，打造了以榮耀6領銜的多款風靡市場的里程碑之作，榮耀的超強信號、卓越品質、超長續航這三大核心DNA，更是轉化成用戶定義中國好手機的標簽。伴隨榮耀全渠道及國際化的布局，其銷量、市場占有率及品牌影響力已超越原有品牌邊界，單一品牌已很難承載榮耀高歌猛進的發展。
10月13日華為榮耀正式發布全新品牌“暢玩”，再度拓寬榮耀的商業想象空間和價值邊界。暢玩是一個定位于千元極致性價比智能科技終端的品牌，華為榮耀事業部總裁劉江峰表示，1500元將成為華為榮耀品牌與暢玩品牌的“分水嶺”，1500元以下產品將主推暢玩品牌，1500元以上將使用榮耀品牌。
“快科技”時代已來臨
今年7月，市場研究公司GfK旗下Roper Reports Worldwide發布最新報告稱，中國用戶對新技術充滿熱情，44%的中國互聯網用戶愿意發現并嘗試新技術。基于這種市場需求，暢玩品牌主打“快科技”理念，以“快速嘗鮮、快速迭代和快樂消費”為品牌核心DNA，致力于通過技術創新和價值讓渡，讓消費者以觸手可及的價格快速嘗鮮，從容實現快速迭代，滿足他們對新科技、新應用的向往，毫無包袱地快樂體驗。
暢玩品牌致力于打造同級市場技術、配置、品質最優的產品，打消消費者對于技術、價格等方面的種種顧慮。暢玩4堪稱同級市場最具實力的產品，搭載了高通驍龍四核64位處理器，支持LTE Cat4技術，最高理論下載速度達150Mbps，支持4G雙卡雙待，電信版還配備NFC功能，讓消費者以觸手可及的價格快速嘗鮮。
暢玩的首款智能手環“暢玩手環”的亮相也驚艷行業內外，只有7.33mm極致超薄的一體化海豚機身，具備行業領先的電子包8級防水技術及電池UV全封閉防水工藝，暢玩手環以399元的價格讓移動互聯網用戶無負擔地暢玩新科技、新生活。
Gfk的報告還發現了一個有趣的現象，在中國，15至19歲人群中有66%是新技術用戶，而20至29歲人群中這一比例為47%。不僅年輕人喜歡新技術，連中老年人也是活躍的技術用戶。在50至59歲人群中，有很大一部分人“盡可能多地使用新技術”。而在60歲以上人群中，有多達41%經常使用新技術。所以不管是80、90后，還是50、60、70后，只要心態年輕，充滿活力，愿意主動嘗鮮新科技，都是暢玩的目標用戶。暢玩是應移動互聯網飛速發展和活力社群一代特定需求而生的全新品牌，目標用戶聚焦為那些上進、樂觀、自信、務實、擁有年輕心態、富有創造性的消費者，無關乎年齡，只在于心態。他們是活力社群的一代，希望在匹配自身消費能力的基礎上，能一直站在潮流的最前沿，最快體驗前沿科技帶來的酷玩樂趣。
互聯網營銷緊貼熱點事件
CNNIC 2014年第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告指出，今年上半年，中國網民的人均周上網時長達25.9小時。20-29歲年齡段網民的比例為30.7%，在整體網民中占比最大。相比2013年底，20歲以下網民規模占比增長0.6個百分點，50歲以上網民規模占比增加0.3個百分點，互聯網繼續向高齡和低齡群體滲透，從這趨勢來看，互聯網未來將不再只是年輕群體的聚集地，而是覆蓋全年齡層，代表活力社群的地方。
暢玩是應移動互聯網飛速發展而生的全新品牌，要想在互聯網時代迅速樹立品牌力，就不能指望以傳統的方式把品牌植入到活力社群中，必須通過互聯網去了解他們的興趣，通過豐富有趣的互動傳播來建立品牌與消費者之間的連接。暢玩倡導一種充滿正能量、敢為人先、快樂撒歡、樂于分享的生活方式，強調品牌與消費者之間的共鳴，建立情感認同和價值認同。
iPhone 6開售不久后，網絡上便出現各種iPhone 6因太薄而變彎的消息，網友們討論得樂此不彼。次日，三星和LG便馬上針對這一熱點話題做出了相應的動作，但切入點仍限于“彎”這個物理形態。暢玩品牌另辟蹊徑，結合時下流行的“腐文化”，利用iPhone 6的“彎”打了擦邊球，把基腐元素植入到品牌傳播中，不僅成為國內第一個利用“iPhone 6變彎”熱點來炒作的手機品牌，更可能是國際上第一個利用“彎”的雙關意思來炒作的手機品牌。
9月底，“挖掘機哪家強”的段子席卷中國互聯網，暢玩也迅速做出了反應，印制了多個“挖掘機哪家強”二維碼小廣告，并貼于廣州太古匯的LV櫥窗前。此消息一經在微博傳開，便有很多網友去掃二維碼，掃描結果是暢玩4的小廣告。雖然不少人大呼上當，但是這樣別開生面的廣告植入也被網友大贊好玩。10月，暢玩還針對“北京霧霾”和“APEC會議，北京公務員放假”等熱門話題做了極具趣味性的品牌傳播。
僅用了2個月，暢玩品牌便已學會如何從互聯網中的爆炸量信息中，快速捕捉到消費者的關注點，說他們說的話，做他們做的事，玩他們玩的東西，在潛移默化中把品牌形象植入到活力社群中。
在未來的入門級智能手機市場競爭中，價格是基礎，品牌力是核心。真正能夠搶占這塊市場的，必定是那些有品牌號召力的手機廠商。要想友商不動你的奶酪，唯有樹立品牌形象和口碑，在這一點上，暢玩走在了前面。
（新聞稿 2014-10-24）