海信2015年第一款新品手機金剛已經開售,從市場銷售、媒體評價、消費者反饋來看,上市表現不俗。精致的外觀、四防特性、影音效果及超高性價比,海信金剛在同類產品中頗為亮眼。可以這樣說,海信在市場上剛開年就憑借這款差異化精品來了個“開門紅”。
海信做手機15年,從2000年就開始進行CDMA手機自主設計開發,到4G牌照發放后推出國內第一批4G手機,一向在技術領域為行業之先。但在此前發展中,海信手機只強調用技術和質量“立住”產品,服務于運營商,可謂埋頭趕路,市場化這塊反倒弱下來。當運營商減少補貼,海信再回頭去抓市場,發現聲量已小,落后于華為、聯想等品牌,“先跑的反而落后”。
當技術驅動帶來的變化不再讓消費者感到驚喜,海信人意識到,唯有差異化、高性價比的產品才能打動消費者,獲得競爭優勢。據透露,海信產品部根據長期積累的用戶數據,在外觀、屏幕、UI、低功耗和相機算法等方面下足功夫,強化質量耐用的同時,突出設計感和一流的體驗,目前主推的這款海信金剛,在英倫時尚的外觀和四防功能上都有不錯的表現。
在智能手機市場有個共識,消費者認同才是核心競爭力。2014年瑪卡瓏系列獲得成功證明海信初步摸準了市場的脈,而今年除了有金剛上市,還將有不同系列的特色產品陸續推出,按照海信領導的要求“每一款都必須是精品”。
據了解,海信集團高層普遍認為,未來智能手機將在智能家居藍圖規劃中起關鍵性作用,手機這塊業務必須做大做強。不止為生存求變,更為發展求變,海信手機攜精品回歸,再戰眾多強手,眼下看來,金剛開了個好頭。
(新聞稿 2015-02-04)