2015年是各行業互聯網轉型的關鍵一年，智能手機市場也開始了江翻海沸的變革，除了中華酷聯、小米等活躍在一線的手機品牌之外，新入局的樂視等巨頭也在今年相繼推出了自己的新產品。闊別國內市場多年，作為國內第一批手機巨頭TCL通訊，面對如今這個競爭白熱化的市場，該如何搶占它的一席之地？
國產霸主暫歸沉寂
1999年，TCL移動通信有限公司正式成立，并成為國內首批拿到牌照的手機廠商之一；2000年，推出國產第一款WAP手機－TCL999DW；次年推出鉆石手機，將手機與裝飾品相結合，引領時尚潮流，奠定了其在國產手機行業的領先地位；2003年，TCL手機以9.31%的市場綜合占有率穩居國產手機第一，位列全球第八，年利潤超過10億，一時風頭無兩。好景不長，在經歷四年的快速增長后，在山寨機泛濫與進口手機零關稅的沖擊下，國產手機的整體銷量開始下滑，TCL手機也無從幸免，即使它當時就開始投入研發生產、組織供應鏈，但供應鏈都掌握在外資廠商手里，導致寸步難行。為了謀求生存和發展，TCL選擇放棄國內市場，試圖通過海外并購開辟新天地。
轉戰海外再度爆發
2004年，TCL通訊并購阿爾卡特手機業務，經過18個月的調整，次年3月底開始實現盈利，扭轉了當時虧損的局面。阿爾卡特完整的海外銷售體系、地區力量、以及技術和專利等方面的優勢，幫助TCL通訊迅速打開了海外市場。隨后TCL通訊一步步將市場推進到歐洲、中東、非洲、南美等地區，與國際主流的運營商合作，實現了業務全球化。據iSuppli的報告，2010年第一季度，TCL通訊手機及配件銷量達到578.9萬臺，首次躋身全球銷量前十名；據TCL集團2010年年度報告，TCL通訊全年銷量達3,600萬臺，躋身全球品牌廠商第七名。至此，TCL通訊在海外正式進入一線品牌行列。
2014年，據Gartner數據顯示，TCL通訊全年智能手機銷售排名全球第八，海外智能終端銷量僅次于三星、蘋果及LG，居全球第四，坐擁全球第五大手機廠商的名號。相比近期出海屢屢受挫的其他國產手機廠商，TCL通訊在海外的地位可謂穩如磐石。
回歸國內穩步前行
2012年年底，看到國內手機市場復興的TCL通訊宣布回歸，在摸索中前進。經過兩年戰略與模式的調整，2014年全年手機銷售763萬部，超過市場總額的1.2%。今年4月8日，回歸國內市場近三年的TCL通訊在春季新品發布會上推出了的兩款特色智能手機，引起了廣泛關注。一款是在待機時長上做出重大突破的TCL續航+手機P618L，電池容量達5000mAh，創造出90天待機的“最美長續航”神話。另一款是已在2015WMC上亮相的中高端產品IDOL3，IDOL3是全世界首次實現UI自由轉向的智能手機，不管正反都能接聽電話。無論是相較于毫無創新可言的米粉節新品小米Note女神版，還是炒作高顏值、強配置的樂視超級手機，TCL通訊發布的兩款手機顯然更具有鶴立機群的特質。
相比科健、波導等已經隕落的第一代國產手機品牌，TCL通訊能發展至今實屬不易。未來TCL通訊能否依靠差異化路線和“智能+互聯網”、“產品+服務”的“雙+”戰略進入國內第一陣營，打敗華為、小米等新生代力量，最終重回國產手機霸主之位？只要它保持穩步前行的節奏，也不是不可能。
（新聞稿 2015-04-21）