Apple Watch發布之后，一位鐘表玩家的調侃在朋友圈一下子火了——“之前號稱什么‘會讓瑞士制表業的朋友緊張一下’的Apple Watch原來就是這樣一坨。它的自信居然是來自1. 鍍金表殼、2. 過度的金屬感圖片渲染、3. 從索尼偷來的旋轉表鈕.......總而言之這個產品就是一股擠破的青春痘味道。”
蘋果公司當初可能是希望擠兌瑞士名表來給消費者洗一輪腦，試圖弱化自己的幼稚和丑態，沒想到產品推出后，反而得到了青春痘這樣的諷刺。
奢侈品牌LVMH集團鐘表業務頭把交椅，被稱為“瑞士鐘表業教父”的Jean-Claude Biver也對Apple Watch毫不留情：“這款手表沒有吸引力，它太女性化了，而且看起來就跟市場上已有的智能手表相似……說句實話，這看起來就像是它們剛入職的學生設計出來的一樣。”措辭充滿了嘲諷之意。
高端獨立制表品牌帕瑪強尼的首席執行官Jean-Marc Jacot也發表言論認為， Apple Watch不會對公司的業務構成任何威脅。
蘋果公司想顛覆瑞士鐘表業的雄心壯志，現在看來更像是一個笑話。
曾經引領大眾消費審美的蘋果公司，這次在Apple Watch的設計上載了跟頭，被無數人詬病它的外觀設計——“它真的太丑了。”
為什么遭到這樣的批評？核心問題蘋果公司沒有搞明白作為一款智能手表是應該先智能還是先手表？
既然是Apple Watch，那么著墨落筆的深意還是在于手表二字；但為了智能，蘋果公司顯然做了太多的妥協。
首先，在手表設計上，圓形設計本身更加符合大眾審美。Apple Watch匆匆忙忙推出方形的產品，可能希望快一點先在智能手表的市場里搶個位置。畢竟方形的設計方案使得產品內部走線更方便；電子元件也是現成的；屏幕背光布局都很成熟；也不需要花費重金重新制作一款圓形屏幕，能滿足推出速度的需要。但卻讓消費者們失了望。
其次，沒有解決24小時隨時隨地看時間的問題。手表作為可穿戴產品，裝飾性是第一位，一塊純黑色，完全沒有顯示的屏幕戴在手上本身就不美觀，何況抬手亮屏再出色，很多生活場景的適用度還是很局限，比如開車時。
另外，Apple Watch不能稱得上以一塊獨立的設備，沒有Wi-Fi配備讓它離開了iPhone（iPhone 5以上），功能就會大大縮水。一塊手表還是退回到了配件的定位，和早期的官方描述有相當的落差；而含糊之間透露出的一天一充的電池表現，又成為Apple Watch一大槽點。
作為國內智能可穿戴領域的第一品牌，果殼電子近期也推出果殼智能圓表（GEAK Watch II）。相比較Apple Watch，果殼電子采用圓形表盤，長達5天的待機時間，以及24小時常顯等特性，都顯示了對產品的認真和尊重。國內創新型企業這次讓我們看到了驚喜。
如今的年代里，做產品，把不可能變成可能還不夠，必須要想辦法把可能變為傳奇，才能真正獲得持久的生命力。
Apple Watch在智能手表這個領域失敗了，卻留給了國內更多企業更多的機會。
（新聞稿 2014-09-18）