在“互聯網+”時代，不玩點社會化營銷出門見面都不好意思和同行打招呼。然而社會化營銷越來越難做卻是不爭的事實。勞動節、青年節，母親節……隨便碰上個節日都能引起一大幫品牌的瘋狂借勢營銷。如何脫穎而出，成為品牌共同面臨的問題。
近日，金立ELIFE S7在社交營銷上表現不凡，以“一招拍出運動中的狗”為切入點，成功制造出了社會熱點，兩個熱門話題在發布后不久便以迅雷不及掩耳之勢沖上微博熱門話題榜，其中#醬紫的照片，滾粗#這一話題，更是登入榜單的TOP1!其微博整體閱讀量超過一億之多，微博轉發數達到40多W，評論量達到28W，微信閱讀量達到50多W，粉絲覆蓋超過2.5億萬！不僅如此，傳播中還巧妙的突出了金立ELIFE S7優秀的拍照功能，成為社會化營銷的典范。短短一周，就有這樣驚人的效果實屬不易！如此的佳績，金立S7是如何做到的呢？
第一步：精準捕捉用戶痛點，制造熱門話題，引發用戶關注
微軟CEO塞特亞·納德拉不久前曾表示，“就目前的情況而言，有用的信息正淹沒在海量信息的汪洋里”。在社交平臺更是如此，面對五花八門的信息，如果其第一時間不能抓住用戶的眼球，那么就等于被判了死刑。從消費者們的角度來說呢，琳瑯滿目的手機，讓消費者們出現了選擇困難癥，那么如何洞察消費者的內心需求，成為每一個手機品牌勢在必行的首要任務。正所謂知己知彼，才能百戰百勝！諸多的手機品牌中，能夠清晰的拍出運動物體的卻沒有，而金立S7卻發現了這一行業空缺，于是金立S7手機看準時機，一場精準用戶，并且有趣的營銷之戰打響了！
首先面對@回憶專用小馬甲發布的微博話題—#一招拍出運動中的狗#與@小野妹子學吐槽的神回復，金立CEO盧偉冰先生現身釋疑，讓網友們在一片炙熱的討論聲中，真切的了解到金立S7強大的拍照功能。微博段子手，微博大V人士都紛紛參與到討論之中來，形成了全民大討論。如此新穎的話題，實在是賺足了網民的眼球，深深的吸引了網民的注意力……
第二步：創意素材傳播，聚焦產品功能，引發話題升溫
“一招拍出運動中的狗”無疑讓金立S7手機一炮打響，但作為“最佳拍照手機”單單如此，顯然不夠凸顯其高逼格。微博中#到底幾個你愛我#、#靈魂出竅#、#原來你才是最佳心機婊#，微信中的#單身狗的悲哀#、#S7讓你不寂寞#……等幾組創新且賦予豐盈的社會化屬性的素材，相繼出爐，讓金立S7保持持續的熱度，占據大家的眼球。其中值得一提的是，S7此次素材顛覆傳統海報角度，利用差異性的矛盾點結合法打造了“泳裝太極”，“分身瑜伽”“凌波微步”這樣別出心裁的海報，不僅其創新的題材讓網友大呼過癮，更巧妙的融合了金立S7的產品優勢，讓網友們在欣賞美圖之時，更記住了S7的特點。S7就這樣進一步走進了消費者的視線！
第三步：專業知識解析，權威性凸顯，激發用戶參與
對于普通用戶來說，如果“一招拍出運動中的狗”的清晰并富有創意的照片能讓其震驚，那么如果能親自拍出這樣有趣神奇的照片則更能調動消費者的積極性，正所謂“臨淵羨魚，不如退而結網”。面對消費者的躍躍欲試，金立S7怎能不深諳用戶的心理。5月6日，金立S7官方微博發出了“一招教你用S7拍拍拍”拍照功能教程解析，讓普通用戶也能輕易拍出“風中幾根狗毛都數的清”“靈魂出竅”這樣專業而神奇的照片。
當然不乏業內專業人士也自發對S7拍照功能進行了詳細專業的評測，更值得一提的是，50家知名網絡媒體也都參與到討論中，真正形成了一個討論熱潮。在這里不禁要說，連專業人士都按捺不住了，親們是不是也要有來一臺的沖動？
第四步：金立S7拍照功能延展，深化拍照神機印象
時下年輕人自拍成了一大樂趣，如果因為手機而讓18的你變身38，心塞不？照片里路人太多，是不是大煞風景？……金立在微博和微信平臺，用幽默詼諧的語言風格和突發奇想的畫面完美的結合，巧妙融合金立S7手機行人移除、最佳拍照等產品功能，分別推出#醬紫的照片，滾粗#和#大話S7#兩組素材，利用海報列舉出日常拍照中讓大家心塞的情況，引發消費者共鳴，很大程度上溝通了年輕消費者與品牌之間的感情，大大深化金立S7拍照神機的印象！
就這樣，金立S7的強大拍照功能已經深深扎根于消費者心中……
在社交營銷難做的當下，金立S7不走尋常路，通過一系列的運作成功破局，殺出一條新路。而其在傳播中，對消費者的深入洞察、清晰的邏輯思路，不同平臺的交互傳播，創新的話題和傳播手段……都是值得借鑒的。#一招拍出運動中的狗#的成功營銷，讓我們清晰的認知了金立S7社會化營銷的可取之處，我們期待金立S7日后能夠創造出更好的營銷案例，讓我們拭目以待！
（新聞稿 2015-05-14）