華為榮耀品牌在獨立運作10個月之后，宣布推出全新子品牌“暢玩”。
10月13日，華為榮耀在北京正式推出“暢玩”品牌，同時發布兩款暢玩新品：暢玩4移動/聯通版、暢玩手環。其中，暢玩4移動/聯通版定價699/799元，于10月16日上市；暢玩手環定價399元，10月21日上市。
作為一個獨立運作僅10個月的華為終端新品牌，榮耀為何決定再推一個全新子品牌？“暢玩”在華為內部的定義是什么？對國內手機格局又會帶來哪些影響？
華為榮耀事業部總裁劉江峰在“暢玩”品牌發布會后接受了《壹觀察》專訪，以下是信息解讀。
榮耀為何推暢玩品牌？
華為榮耀于2013年12月宣布獨立運作。在華為內部，榮耀一開始被視為向電商平臺和互聯網轉型的“藍軍部隊”。而其隨后發布的產品包括榮耀3C、3X、X1、榮耀6等對款產品，產品售價從700元到2000元價位不等。
經過近10個月發展，榮耀手機銷量已超過1000萬臺，預計年內銷售額超過20億美元。不過在高速增長背后，榮耀操盤者們也發現，作為同一個新品牌，過于復雜的產品定價體系不易于被用戶認知和理解。同時千元以下產品也會對榮耀品牌向高端提升形成阻力。
在此背景下，榮耀決定推出一個新品牌，主要針對喜歡嘗鮮、經常更換手機，又追求性價比的年輕人群定制專屬產品，通過技術創新和價值讓渡，讓用戶可以低成本的嘗試最新科技，從而形成與“暢玩”品牌的喜愛和忠誠度。
劉江峰對《壹觀察》透露稱，今后1500元將成為華為榮耀品牌與暢玩品牌的“分水嶺”，1500元以下產品將主推暢玩品牌，1500元以上將使用榮耀品牌。
據介紹，暢玩還將于近期推出“暢玩大本營”計劃：每個月招募1000名會員，每位會員交納1000元會費，一年可優先獲得兩部暢玩手機產品。
除此之外，華為榮耀還宣布推出“榮耀6”至尊版定價2999元，10月21日在華為商城、京東、華為天貓旗艦店開售。酷開榮耀A55售價6999元，于10月16日啟動預約，11月11日開售。
榮耀暢玩意味著什么？
1、對于榮耀來說，推出暢玩意味著完成了自我的品牌規劃和區隔。用戶看到榮耀手機意味著高品質的中高端手機，看到暢玩品牌則意味著高性價比4G千元機系列。這種方式，類似于小米和紅米，有助于用戶認知，也有助于榮耀接下來向高端品牌提升。
2、對于華為終端業務來說，榮耀品牌的進一步區隔，有助于在千元機領域迅速放量，同時對華為主品牌價值沖擊減少，降低作為“藍軍”的試驗風險。
3、對于國內手機市場來說，千元4G手機市場競爭將再次加劇。按照榮耀內部規劃，2014年手機出貨量目標1000萬，2015年為3000萬。銷售額2014年20億美元，2015年目前50億美元，2016年達100億美元。按照這個規劃，暢玩作為榮耀旗下千元檔手機將擔任大部分出貨量，國產4G千元機之爭將被推向更為慘烈的市場競爭，缺乏競爭力的中小國產手機品牌將加速退出市場。
4、從品牌運作角度來看，榮耀經過近10個月的高效運作，已成為國內一線互聯網手機品牌，也成為小米最為忌憚的對手。如售價1999元起的榮耀6手機上市頭三個月銷量就突破200萬臺，比小米4在處理器、4G基帶芯片等供應鏈方面更為自主，供貨也更有保障。隨著暢玩品牌推出，將繼續延續榮耀3C機型對紅米的比價優勢。
5、繼布局手機、平板、路由器、手環之后，榮耀再度涉足互聯網電視，意味著榮耀圍繞智能家庭為場景的智能硬件產業鏈布局已經非常明晰，智能生態成為榮耀未來的重要著力點，這要優于目前的傳統手機廠商和互聯網企業。
6、從榮耀3C到榮耀暢玩4，再到榮耀與創維合作推出的智能家居產品，可以明顯感受到華為在終端業務上已找到一條非常適合自己快速發展的道路。華為強于4G技術，LTE核心標準專利占全球總數的20%，在家庭網關接入、智能家居、云計算方面也有很強的技術積累。通過自己的技術和產品優勢來“反哺”手機業務，將成為榮耀與其他手機企業競爭的核心利器。
（新聞稿 2014-10-13）