近年來，華為在足球贊助上動作頻頻，先后贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英國阿森納、荷蘭阿賈克斯、馬德里競技等多個歐洲頂級足球俱樂部，重金投入在足球贊助上，擴大品牌在消費者市場的影響力。可以看到，華為在海外的體育足球營銷路徑，早前曾先后贊助德國多特蒙德足球隊、AC米蘭足球隊等多個足球項目； 2013年底華為正式簽約西班牙足球甲級聯賽，成為西甲在未來一個賽季的全球技術合作伙伴；2014年華為與巴黎圣日耳曼簽約三年，并與阿賈克斯及其主場Arena球場簽署為期五年的三方合作協議，華為將為Arena球場建設全荷蘭最大的無線局域網，并于2015年投入使用；除此之外，華為還與阿森納俱樂部聯合推出定制版“Gunner phone”華為P7手機。華為這一連串的營銷動作引起體育界高度關注，曾有一位體育評論員評價道“華為揣著大把鈔票等著贊助，就看國內哪支球隊能拿到”。
事實上，華為對歐洲球隊的投入不僅帶動了其產品在當地的產品銷量，同時也反向提升了該些球隊在中國的知名度和影響力，從而實現共贏的良性局面。從華為今年與阿森納合作推出的阿森納定制版P7手機可見一斑，阿森納定制版P7發布之日便受到國內外的廣泛關注，并隨即引發了一場中國網友在互聯網中模仿阿森納球員拿P7自拍的cosplay熱潮。
華為在歐洲國家取得不錯的市場成績，其國內的消費指向也在一定程度上受到海外宣傳的聯動效應。從近期華為的一些動向來看，華為有可能Copy成功的足球及賽事贊助經驗，足球掘金的步伐指向中國。當前中國足球商業化較歐洲足球略顯緩慢，無論是贊助商的招募還是衍生品的開發，相比歐洲足球還有一大段距離。
由于海外足球贊助環境的用戶推崇，華為在國內的體育圈的認可度也產生微妙的變化。日前，中超聯賽衛冕冠軍恒大主力球員出現在華為廣州天河城體驗店購買華為Mate7手機，無意中泄漏恒大已開始與華為接觸，華為有可能會從球員商業合作上試水。
從商業合作價值上來講，廣州恒大是目前國內商業運作比較成功的足球俱樂部，恒大足球的硬實力所帶來的商業聚焦，參照福布斯2014最具價值足球俱樂部排行榜，恒大（3.84億美元）已經躋身全球20強，超過新科西甲冠軍馬德里競技（3.28億美元）的市值。阿里馬云向恒大注資12億元。歐訊體育創始人朱曉東對此評價“IT企業跨界體育或將成為趨勢。”與擁有IT血緣的強勢球隊合作，如果說華為真的與恒大聯姻也算的上是門當戶對。
從潛在商業價值來講，恒大足球背后的社會效應蘊藏巨大利益。對于華為這類企業贊助商而言，看重恒大其背后龐大的消費者影響力。作為一項“集體運動”，足球被賦予了太多使命：民族精神、城市形象、群眾情緒、社會安定等等，在中國足球一片萎靡之下，恒大足球憑借著金元足球的模式，成功把中國球迷重新拉回本土賽場，一舉成為中國的足球寵兒。恒大擁有的是“13億球迷”的潛在市場，其背后蘊含的巨大商機是令人垂涎的。當然，華為是否已經與恒大牽手還是有待考證，不過可以確信的是，華為體育足球營銷的戰略布局，已經根深蒂固的影響至全球各地。我們也樂見其成，華為把下一步足球贊助放到國內，對中國足球的商業發展將是一件大好事。
（新聞稿 2014-11-10）
