海信2015年第一款新品手機金剛已經開售，從市場銷售、媒體評價、消費者反饋來看，上市表現不俗。精致的外觀、四防特性、影音效果及超高性價比，海信金剛在同類產品中頗為亮眼。可以這樣說，海信在市場上剛開年就憑借這款差異化精品來了個“開門紅”。
海信做手機15年，從2000年就開始進行CDMA手機自主設計開發，到4G牌照發放后推出國內第一批4G手機，一向在技術領域為行業之先。但在此前發展中，海信手機只強調用技術和質量“立住”產品，服務于運營商，可謂埋頭趕路，市場化這塊反倒弱下來。當運營商減少補貼，海信再回頭去抓市場，發現聲量已小，落后于華為、聯想等品牌，“先跑的反而落后”。
當技術驅動帶來的變化不再讓消費者感到驚喜，海信人意識到，唯有差異化、高性價比的產品才能打動消費者，獲得競爭優勢。據透露，海信產品部根據長期積累的用戶數據，在外觀、屏幕、UI、低功耗和相機算法等方面下足功夫，強化質量耐用的同時，突出設計感和一流的體驗，目前主推的這款海信金剛，在英倫時尚的外觀和四防功能上都有不錯的表現。
在智能手機市場有個共識，消費者認同才是核心競爭力。2014年瑪卡瓏系列獲得成功證明海信初步摸準了市場的脈，而今年除了有金剛上市，還將有不同系列的特色產品陸續推出，按照海信領導的要求“每一款都必須是精品”。
據了解，海信集團高層普遍認為，未來智能手機將在智能家居藍圖規劃中起關鍵性作用，手機這塊業務必須做大做強。不止為生存求變，更為發展求變，海信手機攜精品回歸，再戰眾多強手，眼下看來，金剛開了個好頭。
（新聞稿 2015-02-04）