進入2015年,全球智能手機市場增長速度放緩,很大程度受到用戶購機需求向換機需求不斷轉變的影響,高端市場似乎成為眾多品牌不敢觸及的“天花板”。今年9月,華為發布最新旗艦華為Mate S,再次向高端市場發起沖擊,時隔兩月華為Mate S用令人滿意的市場回應證明華為“精品戰略”的成功:根據國際市場調研機構GFK的數據顯示,憑借華為Mate S在4000元價格以上檔位,華為品牌市場份額增長了10倍。
華為通過轉型“精品戰略”,在產品與市場表現中已經初見成效。據GFK報告顯示,截止今年8月,華為在全球智能手機市場始終穩居前三,在中國市場,華為更是穩坐中國智能手機市場第一的位置。日前,在華為消費者業務最新公布的Q3市場數據中,智能手機的出貨量達到2740萬臺,同比增長了63%,繼續保持著高速的增長態勢,與增長放緩的大市場環境形成鮮明對比。
3-9月中國智能手機市場份額,數據來源GFK
作為華為首款沖擊4000+價格區間的旗艦機型,Mate S憑借著精湛的工藝與極具挑戰的工業設計,再加上開創新的人機交互,令華為在高端市場取得了關鍵性的突破,尤其是在很多手機廠商都想攻克的歐洲市場。根據GFK數據顯示,在西班牙,華為9月智能手機市場份額為12.4%,400-500歐元的高端智能手機份額已經達到了45.7%;在意大利,華為9月只能手機市場份額為10.9%,同樣400-500歐元的高端智能手機份額為27.9%。
良好的市場反饋,說明智能手機高端市場需要的產品并不是一味的科技堆疊,而是像Mate S這樣更加注重體驗與質感的產品,良好的體驗則是通過對消費者需求洞察,以消費者需求作為產品設計根源的。在Mate S上,纖薄的機身,弧形背部設計帶來了更自然貼合人手握持的體驗,創新的指紋2.0以及指關節2.0功能,也帶來了更加豐富與便捷的操作體驗,豐富多樣的拍照模式,更讓用戶可以享受到不同拍照效果的樂趣。而面對更加細分的女性市場,玫瑰金版本的推出,讓女性用戶有了更具專屬感、更加時尚的選擇。
也正是源于這些豐富與完善,Mate S已經收獲了諸多贊譽。在IFA首秀后,Mate S便收獲了由GIGA頒發的包括2015 IFA最佳設備,最具創新手機,最佳設計手機,最大驚喜手機等六項大獎。另外英國權威媒體《Stuff》以及權威雜志《Mobile Choice》也都對Mate S授予了極高的評價。作為華為“精品戰略”中的又一力作, Mate S將高端精品賦予了更加注重體驗的新定義,加上良好的市場反響,華為Mate S的市場前景亦或是華為品牌的未來值得期待。
(新聞稿 2015-10-30)