放眼市場，企業營銷戰此起彼伏，但熱鬧之余，也不禁讓人深思：動輒降價酬賓，把“讓利”放在嘴邊的舉措，是否真的能讓消費者認同？過眼云煙的“促銷”之后，品牌聲譽是否有提升？
近期，在互聯網手機領域引發巨大轟動的“榮耀用戶年終獎”，則告訴我們另外一種思路：那就是真正以用戶為尊，不玩噱頭，不玩演技，而是與用戶的生活方式、生活場景深度關聯，并把讓利落到實處。消費者的眼睛是雪亮的，企業的誠意和態度，在他們那里纖毫畢現。
以榮耀用戶年終獎第三彈——1億游戲體驗券發放為例，我們能看到榮耀背后的深意。
瞄準手游玩家，深耕年輕群體，鏈接新青年文化
據悉， 自11月24日開始，這1億游戲體驗券在榮耀官網活動頁面發放。消費者只需登錄華為賬號參與抽取游戲券，即可獲得20~1000元面額不等的游戲券。在華為游戲中心APP下載的任一網游，如《刀塔傳奇》、《戰艦帝國》等多款熱門網游均可使用。
此次“1億游戲券“最受矚目的地方共有兩點，一是覆蓋百萬游戲用戶；二是覆蓋《刀塔傳奇》、《花千骨》這些手游愛好者耳熟能詳的經典游戲。《刀塔傳奇》是一款以DotA故事為背景的動作卡牌手游，在80后、90初這部分青年群體中具有很強的影響力，可以說代表了他們烙印青春記憶的“情懷”，日活躍用戶超過5千萬。而《花千骨》手游則有熱播電視劇《花千骨》的效果增益，其相關話題是微博、論壇熱炒的焦點。
表面上看，榮耀瞄準的似乎是手游玩家，但實則是耕耘目標用戶。因為手游玩家與榮耀用戶有著很高的重合度，恰恰都是80、90后，正值“玩心未泯”的青年群體。作為數字原住民一代，很多年輕人伴隨豐富多彩的網絡游戲成長。通勤的地鐵上、午后的咖啡桌前都是游戲的舞臺。網絡游戲已經成為一種青年文化，與青年群體共舞，深入青年群體生活場景是必不可少的。
游戲券發的爽，用戶玩的嗨，成榮耀手機深度體驗師
榮耀用戶年終獎這一波“1億游戲券“，也是檢閱榮耀手機游戲體驗的最好方式。榮耀手機以續航長、信號好、品質優著稱，這些都是手游體驗最重要的因素。榮耀手機曾在騰訊TGA移動游戲大獎賽中嶄露頭角，手機芯片速度和電池續航能力等都得到了頂級游戲玩家的檢閱和認可。
毫無疑問，發放巨額游戲券，體現了榮耀對手機品質的自信。而從單品表現來看，確實也是素有口碑。榮耀X2牽手《虛榮》中國邀請賽，成為賽事首席合作伙伴。《虛榮》對游戲畫質和操作體驗的要求近乎嚴苛，但榮耀X2仍以極致大屏、極致續航、極致輕薄征服了現場觀眾。同樣，榮耀7在游戲測評中也獲得了一致好評，《激流快艇2》這樣的大型游戲都能痛快玩。
不玩噱頭，不玩演技，一億游戲券好禮痛快發放
任何營銷都是基于人性洞察，高明的營銷都是以用戶為尊，不玩噱頭，不玩演技。
此次，榮耀用戶年終獎第三彈“1億游戲券“的發放，同樣遵循了這一原則。
首先，榮耀投入的是真金白銀。對于手游用戶而言，游戲券就是實實在在的福利。1億游戲券的發放，惠及萬千玩家。其次，游戲券的發放非常簡單，確保符合資格的用戶，都能手拿把攥。據悉，消費者領取榮耀用戶年終獎游戲券，只需簡單的三步。第一步，登錄榮耀官網專題頁面（http://campaign.honor.cn/billionhonor/）；第二步，登陸華為賬戶，進入“10億+ 榮耀用戶年終獎 感恩與你在“億”起“頁；第三步，參與抽取游戲券，就有機會獲得20~100元面額不等游戲券。這些游戲券將在3天內自動轉入消費者的華為游戲中心賬戶。如要使用游戲券，只需選擇要購買的游戲商品，點擊“游戲券”支付方式即可。
毋庸置疑，在榮耀用戶年終獎的背后，折射了榮耀與眾不同的運作思路：深耕青年群體、注重用戶體驗，不玩噱頭和演技。在互聯網語境下，這些都是其迅速在市場崛起的有力注腳。
（新聞稿 2015-11-24）