回顧2015年的智能手機行業，增長放緩是一個無法回避的話題，由于各國市場基本已經飽和，不少手機廠商在2015年都存在增長乏力的現象，然而這其中卻有一個例外，這就是華為。日前華為消費者業務公布了2015年Q3全球市場數據，除了在中國市場保持著出貨量同比增長81%的強勁增長勢頭之外，華為在歐洲市場出貨量同比增長更是達到了驚人的98%。
在業內看來，歐洲市場一直都是智能手機廠商爭奪的重鎮，尤其是在高端產品方面，歐洲市場的表現往往預示著一款高端旗艦產品的成敗。因為在那里，沒有所謂的互聯網思維，價格戰也玩不轉，因此，比拼的就是產品的硬實力，以及廠商的營銷能力。而如果說某款產品價格有大幅度的下降的話，多半都說明了一個問題，就是產品力衰退，零售商希望清倉套現。
近日，有海外的網友爆出了一條微博，三星GalaxyS6(32GB)在德國某數碼賣場內慘遭降價清倉，僅售399歐元。遙想當初上市之時的749歐元，價格跳水近50%。而與旁邊的華為MateS649歐元的售價相比更是低了250歐之多。
而作為來自中國智能手機巨頭，華為旗下的產品價格則一向堅挺。這主要源于華為的品牌和產品在歐洲市場中逐步受到消費者的認可。根據國際市場調研機構GFK的數據顯示，華為依托近年來秉承的精品戰略，市場份額已坐穩全球第三，在歐洲很多國家及地區市場占有率也已進入前三。尤其在高端市場中，華為的占有率提升迅猛，在500-600歐元檔位的高端機型市場占有率達到20%以上，在高端智能手機市場占有率方面形成了一股強勁的領漲態勢。
相比三星的降價，華為的堅挺則源于華為對于精品戰略的執著貫徹使得品牌、產品力正在進入上升通道的走勢。這一現象的延續，勢必將會影響著歐洲高端市場的未來走勢，而華為在歐洲市場全面超越，也只是時間問題。
（新聞稿 2015-12-16）
