近日，榮耀兩周年慶，在深圳熱鬧開辦。回顧兩年歷程，榮耀走得亦步亦趨，也走得強勢有力，在智能手機市場的慘烈競爭中趟出一條屬于自己的路。這樣釋放的背后，榮耀自有一份拿得出手的成績單。同時，兩歲的榮耀提出了“榮耀星球”的概念，或許對于榮耀下一步的計劃，也值得業內廠商思考一番。
兩年前，榮耀作為華為終端的獨立品牌成立。到2014年底，僅用一年時間，榮耀全球出貨量達到2000萬部，銷售額達到24億美元；2015年10月，在榮耀暢玩5X的發布會上，總裁趙明宣布榮耀已經提前完成全球銷售50億美元的全年目標，銷售額比去年翻了一番。同時，榮耀已經打入全球74個國家和地區，在多個電商平臺都取得銷售量第一的桂冠，多款單品在國內外的表現都很突出……
這些成績的取得，得益于整個華為集團的資源支撐。榮耀發展初期，曾是華為終端的“特區”，一些優勢的資源榮耀先用。上游供應鏈支持、下游渠道商力挺，加上華為本身的研發實力，讓榮耀在初生之時就有雄厚的基礎。而華為的全球研發資源及平臺資源也成為了榮耀迅速突破海外市場的推力之一。不過，幾大主流傳統手機廠商在成立互聯網品牌的時候，都有類似的資源支撐，卻沒有一個有榮耀發展的這樣好。
原因在于榮耀的獨立和勇敢。2013年12月，榮耀獨立，那時候的口號還是“誰與爭榮”，現在看來，那時的榮耀還略顯青澀和迷茫。同樣是互聯網手機品牌，比小米晚生三年，步步緊隨，在壓力中成長，在追隨中創新，作為一個追隨者，取得速度很容易，卻很難突破自己；直到2014年6月，榮耀6的發布讓其找到了能在市場中立足的自我定位，榮耀高調宣布“勇敢做自己”，2014年銷量達到2000萬部，創造了讓業內驚奇的“榮耀速度”；如今，兩周歲的榮耀倡導“榮耀星球”的概念，在高速增長的同時，不斷拓展朋友圈，為用戶打造全生態的產品與服務，逐漸呈現一個內容豐富且生態完整的“榮耀星球”。用榮耀品牌部部長徐淑芬的話來說，“因為科技，我們有了更多的朋友。這個概念把我們這兩年來所經歷的事情，跟我們還想要繼續走的目標，做了比較生動的結合”。
這種結合，指的就是榮耀接下來的布局。
國內市場智能機普及階段已經結束，實際上從2015年開始，國內手機市場就已經逐漸飽和，幾乎沒有增量空間。調研公司賽諾預測，今年和明年的智能機銷量都在4.7億部左右，這種情況無疑意味著明年更加激烈的競爭。如何逐得一席之地？或許在“榮耀星球”概念下的布局，可以給業內廠商一些啟迪。
一是，以科技為基礎，推出極致產品。談到榮耀星球的概念，徐淑芬強調到“人類在可以經歷的歷程中，最精彩的就是太空，只有極致的科技，才能夠幫助人類到達某個星球”。這位曾經在手機領域工作過十幾年的品牌經理人，至今仍堅信，一款好的產品是建立在極致的科技和對用戶充分的了解基礎之上的。極致的產品離不開在研發上的投入。過去10年，華為在研發領域的投入已經超過1900多億元人民幣。這些投入所產生的資源及技術成果都是榮耀發展的基礎，能夠延續到榮耀身上。比如榮耀7的智靈鍵，榮耀7i的翻轉鏡頭等。同時，人的因素是用戶體驗的重要一環。在另一場專訪中榮耀總裁趙明說道，華為每次做產品推廣時，可能在半年前就開始做各種了解、研究、調查。很多時候我們花在了解消費者的時間，比花在了解競品的時間多的多。
二是，以文化為突破，走向全球市場。在國內市場驅動力轉變，整體份額基本不變的基礎上，出海是打開市場增量的一個不錯選擇。全球化將是華為和榮耀2016年市場布局的重點，從在海外品牌、研發上的持續投入，我們可以看出華為與榮耀的決心。在搞定法律、政策、專利的基礎上，文化破局是融入的最好方法，榮耀已經在這個方向上發力。比如，榮耀6 Plus主打的雙眼看世界，推出時有一個貓頭鷹形象，在很多亞洲國家都會覺得這個小動物好可愛，結果到印度的時候，當地人說這個形象帶著某種神秘黑暗的力量，因此，當時就決定放棄這個貓頭鷹；當“勇敢做自己”走進歐洲的時候也遇到了文化差異的問題，因為歐洲人不懂為什么要去強調勇敢做自己，他們覺得我就是自己，我不需要你告訴我。所以，到了歐洲之后勇敢做自己就變成了for the brave，獻給勇敢的人的產品。由此看來，對當地文化足夠的了解和尊重，是全球化的一個重要保障。
三是，以用戶為中心，打造智能生活圈。2015年榮耀周年慶是一次與全球合作伙伴、全球花粉共同慶祝的狂歡活動，再一次印證了榮耀“有朋友 有未來”的開放合作理念。活動期間，榮耀攜手谷歌等20余家頂級品牌合作伙伴，為全球花粉打造“享受科技、追求生活精彩之本”的全新體驗。在活動之前，唯品會、優酷等品牌合作伙伴就紛紛在各自的官方微博上發聲，提前為榮耀送上祝福并表示要和榮耀“一起玩出個未來”。榮耀的朋友圈，已經從最初的上游供應商、下游渠道商，逐漸擴大到內容與服務提供商，也包括智能硬件廠商，榮耀正在攜手合作伙伴打造未來以手機為核心的智能生活圈。從產業視角來看，專業化分工讓更多的企業無法獨自滿足消費者的需求，需要跨界合作，而合作的范圍、深度，與企業的品牌實力、業務能力和企業文化等有很大關系，華為的實力+榮耀的速度，以及開放合作的心態，讓越來越多的產業朋友愿意加入到榮耀朋友圈陣營。提升產業效率的同時，榮耀智能生活圈也體現了以用戶為中心的理念，優質的產品與服務，將為用戶提供更加完整的智能生活感知。
（新聞稿 2015-12-18）