年關將至，各手機品牌又到了最后沖刺銷量的階段。據IDC數據顯示，華為、小米、聯想、TCL通訊已經連續3個季度全球銷量遠超國內其它品牌，穩坐國產前四位置。有了前三季度銷量鋪墊，雖說其它品牌要想趕超已經很難，但最后一個季度華米聯T依然沒有放松警惕，各自都拿出了狠招。
華為全面進軍手機高端市場
華為年底的動作頻頻，全球市場中，又以美國和中國為重點。以前，華為一直通過運營商Sprint、公司在線商店以及百思買、亞馬遜等其它零售渠道在美國銷售低端手機。但在今年，華為采取了一項新措施，與谷歌合作為其生產Nexus 6P智能機，并且該手機已在9月份發布，這項合作意義重大，因為華為是首家代工Nexus系列手機的中國制造商。Nexus系列作為谷歌的親兒子，一直在全球備受追捧，同時Nexus 6P更是一款高端機，此舉無疑大大提升了華為在全球市場的品牌知名度和美譽度。
而在中國，華為年底推出了新一代年度旗艦Mate 8，華為手機掌門人余承東在會后的專訪中放出豪言：一是Mate 8目標銷量要過千萬臺，二是要盡快超過蘋果，成為全球手機產業的老二。華為近兩年確實發展的順風順水，如今更是憑借Mate系列擠進國際高端品牌行列，但想與蘋果三星分庭抗禮，還是為時尚早。路漫漫其修遠兮，想要沖擊高端市場，并不是一朝一夕就能實現的。目前整體上看，全球手機中高端市場依然由蘋果三星把持著，華為是一只潛力股。
小米國內救場，非洲崛起
別以為小米只有在中國有大招，小米不甘于國內市場，開辟海外市場已是身體力行，此前進軍東南亞市場，之后以巴西為跳板進軍南美市場，現在又瞅準了非洲市場。小米早有做全球市場擴張的打算，在前谷歌Android副總裁雨果巴拉(Hugo Barra) 負責小米全球業務拓展后，近期做出的重要舉措就是要全力進軍非洲市場。小米與Mobile in Africa Group合作開辟南非、肯尼亞和尼日利亞等三個市場，從11月中旬開始在這些地方銷售其紅米2和小米4手機，如此看來，小米已在非洲成功登場。
當然小米的主戰場還是在中國，米粉們期盼已久的小米發布會于11月24日如期召開，現場發布了3款產品，其中包括紅米note3，這是小米的第一款全金屬手機。本該同樣在今年年內上市的小米旗艦手機小米5這次還是沒有出現。高通820延遲上市，導致小米5的上市日期一拖再拖，小米還曾因此一度被唱衰，不少業內人士認為小米在此事中暴露了短板，或預示著小米將被擠下王座。然而面對種種尬尷的局面，小米并沒有被打倒，而是拿紅米note3救場，希望借其在中低端市場中發力，抗衡其它手機廠商。小米不僅通過國內紅米note3擔當起為小米國內年尾銷量做最后沖刺的重任，而且還在全力加速擴張全球市場，這些舉措無疑為小米的年尾沖刺扳回了一局。
聯想國內布局高端，印度嶄露頭角
聯想收購Moto后，手機在海外市場的銷量一直可喜可賀，近一兩年來，聯想放緩已飽和的國內市場，專心轉向俄羅斯、印度等國家。聯想已經在美國、巴西提供Moto Maker手機定制服務，該服務也將引入到印度。聯想會在印度生產Moto 和聯想兩大品牌的更多機型。聯想移動業務集團總裁陳旭東認為，有了印度本地大規模生產的支持，Moto Maker服務可以發展得更好，并表示：“每一臺都是定制的，直接從本地供貨，不必再像過去一樣從中國發貨了。”未來幾年印度仍然會是聯想的重點，聯想將與印度本土品牌競爭，聯想現階段的目標是成為印度第二大廠商。
而在國內，聯想11月發布了新品樂檬X3，售價2499元，這也是樂檬系列的第一款中高端產品，之前的樂檬一直屬于中低端產品，去年這個時候上市的樂檬K3,售價僅799元。樂檬希望通過X系列來想拉高樂檬品牌調性，然而樂檬給大眾的品牌印象是類似紅米檔次的水平，此次突然推中高端產品，還把價格拉高到2500元檔顯然很不明智。這也體現了聯想手機內部混亂的問題，內部品牌太多、產品型號太多，導致精力分散，無法形成品牌合力。聯想雖然一直有心進軍中高端市場，并做了不少嘗試，然而從VIBE Z、ZUK Z1到此次的樂檬X，從銷售數據看來，消費者似乎并不買賬。聯想的現狀著實堪憂，即便收購了MOTO，很多行業資深人士卻依然表示，并不看好聯想在手機行業復制PC的成功路徑。
TCL通訊攜運營商合作，全球沖刺
TCL通訊，憑借海外過人的實力，在第三季度IDC全球出貨排名中，位列第五，在國產品牌中排第二名，僅次于華為。今年年初，TCL通訊通過IDOL 3手機在全球范圍內強勢進軍中高端智能機市場。IDOL 3憑借創新的可翻轉設計和優秀的體驗，在法國亞馬遜電商一上市便勇居智能手機品類銷量冠軍。目前IDOL 3在全球各地受到運營商和大眾消費者的喜愛，已在超過100個國家進行銷售。到了年底，恰逢海外圣誕購物季，擁有成熟的全球銷售網絡的TCL通訊當然會就此展開一場海外促銷大戰。例如在其增長最快的北美區域，TCL通訊就與運營商Cricket合作，推出了定制版IDOL 3假日歡樂禮盒。海外的圣誕節促銷規模不亞于國內的雙11，雙12。對于在海外本就有渠道優勢的TCL通訊，圣誕期間的銷量無疑為年底沖刺加足了油門！
（IDOL 3 美國圣誕促銷廣告）
TCL通訊長期與全球的運營商都有著密切的合作，中國也不例外。12月初，TCL通訊聯合中國電信發布了電信定制機——樂玩2手機，此次發布的樂玩2率先支持電信4G+網絡，能獲得比4G快一倍的網速。盡管近幾年國內運營商補貼政策減弱，但運營商對用戶依舊有著強大的影響力，所以，TCL通訊通過緊跟電信發展步伐，推出符合運營商需求的產品，這種策略不失為一種明智之舉。另外，據悉TCL 通訊2016年還會發布更多中端和中高端機型，這些機型除了在運營商市場外，還會在公開渠道，例如賣場、零售店以及線上進行銷售。TCL通訊不斷在產品及渠道方面加強完善自己，無疑是朝著像蘋果三星這樣的巨頭追趕，旨在搶占更多的全球市場份額。
華為和聯想都聲稱今年將突破1億臺銷量，小米、TCL通訊表示今年銷量超過8000萬臺，華米聯T作為國產手機的沖億俱樂部成員，在年底都各出奇招，以期穩穩守住自己的陣地。華為傾向維護高端品牌，小米希望靠量奪回市場份額，聯想意欲進軍高端市場，TCL通訊旨在擴張全球化市場。手機圈的年底大作戰，這場好戲正在我們身邊上演。
（新聞稿 2015-12-24）