從奇虎360宣布進軍智能手機行業到現在,整整半年過去了。這半年國內智能機市場可以算是精彩紛呈,各家都在進行撕逼大戰。基本情況是,大神追著小米撕,小米追著樂視撕,樂視東一下西一下四面八方撕。這場大戰撕出了水平,撕出了境界,竟然還撕出了開發布會質問對方的版權內容比自己少這樣的事情,史無前例,卻不一定后無來者。
在熱鬧的場景背后,呈現出的是智能手機的發展瓶頸,各家都沒更大能力在產品上進行持續創新,只好把精力放在打嘴仗上了。國內智能手機市場的增速是放緩的,去年開始就已有了跡象,今年隨著市場的低迷,競爭對手的不斷加入,這個生意正變得越來越不好做。HTC那邊的庫存堆積如山,小米進軍更高端市場受挫,聯想市場份額下滑等,大家的日子都不好過。厚積薄發的華為的情況要好些,打法激進的酷派情況也不錯,但多數廠商各有各的煩惱,各有各的問題,總結起來就是,下一步該向何處去。
手機這東西,人們對決定其成敗的關鍵是什么,一直眾口不一。有的說是硬件配置、有的說是設計、還有的說是軟件,更有主打拍照功能的。每一種說法單獨去看,都有其自己的道理,有很多蘋果手機用戶就是看上了iPhone不俗的攝像功能,還有的對其設計非常癡迷,更有對機器的做工贊賞有加,還有的迷戀iOS系統和app store生態。不過在國內,當把配件成本清單公之于眾成為一種競爭手段,成為一種習慣時,拼硬件本身意義已不大了。
從設計角度來看,國內出不了喬布斯那樣的神人,缺乏創新精神,更多時候習慣于追隨而非自己創造,因為這樣做成本更低,效果更好。什么無邊框設計、整體成型、流線型外觀等等,都是已有的設計理念直接拿來就用,根本不去考慮自己搞出一個驚世駭俗的設計來獨享全部市場,或許還沒等獨享就被別人抄去了也有可能。況且,設計這東西也是可遇而不可求的,即便是喬布斯的設計,在沒有實踐獲得成功之前,都會被99.9999%的中國公司分分鐘否決,先不說會不會有設計上的神來之筆,即便有要想沖出來也太難了,幾乎沒有可能。
也許周鴻祎的新公司可以讓人思考一下,因為這里面有方向性選擇,不無參考價值。奇虎360和酷派成立的公司名叫奇酷,酷派主要提供智能手機設計、制造、供應鏈管理和售后服務等,奇虎360將提供移動應用開發和在線營銷能力。做自己熟悉的事情,這句話總是對的。酷派要解決硬件問題,360要解決軟件問題,但這起合作更關鍵的部分還是在奇虎360這邊,這是顯而易見的事情。原本手機的體驗有一大半是要依賴軟件,360的方向就是要主攻軟件,這是360所擅長的東西。
在大神X7這款手機上就能看到許多360軟件設計的影子,別的不說,單就那款流暢的瀏覽器,相信當前多數廠商都沒做到體驗那么好。而一款手機中涉及到軟件的部分實在是太多了,每一個軟件環節提升哪怕一點點使用體驗,累積起來也是會是一個很可觀的效應。還沒問世的奇酷手機,要想贏得世人心的唯一方法唯有在軟件方面下大力氣,而奇酷手機努力的方向,又恰好是這里。
奇酷手機雖然還沒出來,但一些軟件上的設計細節已經外傳了,已經確定的是,奇酷手機已與移動新媒體英威諾合作,將在系統中預置英威諾小知的瀑布流。這種類似于BuzzFeed智能推薦的產品,本質上不生產內容,而是起到整合內容的作用,打通各個內容廠商的ID,并用自主的PIE智能推薦引擎給用戶推送內容。
整合信息后以瀑布流方式呈現,原本出現在PC上,由于其呈現形式較為符合手機的特點,因此近期瀑布流在手機上的應用備受關注,漸成熱點。與用戶以往獲取信息需打開app或瀏覽器不同,瀑布流將所有信息聚集在一個上下滾動的長條上進行實時更新,從體驗上來說更為符合手機用戶的閱讀習慣。奇酷手機在內容上首先選擇與英威諾小知合作,首先說明是對這種內容整合與呈現形式的認可,其次是對英威諾小知的認可。
在聚合新聞閱讀逐漸成為熱點之時,奇酷手機在軟件中引進英威諾小知,用意也在于能站在風口,為奇酷手機的出世增添助力。類似的軟件產品,相信未來在奇酷手機中還會出現更多類似的創新應用,增強這款手機在軟件生態上的實力。在智能機市場遭遇發展瓶頸之時,硬件比拼時代就要過去了,未來是軟件致勝的階段,小米等廠商若不能重視奇酷手機在軟件上的動作,一定會吃到苦頭的。
(新聞稿 2015-06-24)