如今國產手機迅猛發展正迎來前所未有的新高潮，一改早期外來品牌搶占大部分市場份額的頹勢，頗有一雪前恥之態。曾在中國市場紅極一時的三星如今也被國產手機品牌步步緊逼，在中國手機市場份額極度縮水。2014年四季度，三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，并連續三個季度被“華米聯”跑在了前面。在海外市場十幾個拉美國家，三星也慘遭TCL反超，如今就連韓國本土市場也被TCL通訊步步緊逼，市場地位可謂岌岌可危。
華為高端市場狙擊三星目標明確
曾有一位三星渠道代理商對媒體表示“華為幾乎每賣出一臺Mate7，三星就少賣出一臺Note4，客戶重疊度非常高。” 華為作為國產手機品牌里實打實的技術流，一步步成為許多消費者的心頭愛。而在華為內部，所有人都知道余承東將槍口對準了三星。華為終端負責人余承東也不止一次在公開場合表示，華為的目標是三星，為了完成這個目標華為可謂使出了渾身解數，產品更新頻率加速，在華為Mate7生命力依然旺盛之時，趁熱打鐵推出華為P8。
而華為在海外發布的旗艦機型P8，在華為內部被視為PK三星GalaxyS6的“殺手”產品，不僅僅發布會上被拿來與GalaxyS6做各種對比，連發布會的時間也選擇搶在GalaxyS6在中國上市之前進行，狙擊意圖非常明顯。而P8手機若能延續Mate 7的銷售熱度和高品牌溢價能力，也將更加堅固華為在高端市場的地位，并且進一步加強能力狙擊三星。
如今華為的技術與研發實力不斷積累，硬件的自我研發體系逐漸形成，正在逐步剝離三星的優勢，加之國內用戶對華為的口碑與認同感提升。華為移動業務CEO余承東也在采訪中放出豪言：“過去做手機我們向蘋果、三星學習，現在該他們向華為學習了，我們的最終目標是超越他們。”對于華為、三星來說，今年Galaxy S6與P8中國市場一戰關乎全球布局，是否真如余承東所言，就要看今年華為在高端市場的表現了。
小米凸顯優勢兩度壓制三星
在中國市場，三星還擁有一個不可忽視的競爭對手——小米。早前小米橫空出世，打破了當時手機市場iOS選擇蘋果，安卓選擇三星的局面，讓消費者領會到系統對于手機的重要性，同時也大幅度拉低了安卓智能機的售價，三星未根據市場變化及時調整導致市場份額大減。而小米在可以說已經是“自家后院”的中國智能手機市場上，去年第二季度以及今年第一季度，兩度超越三星奪下冠軍寶座，三星則下滑到第四的位置。將三星沖擊到如今在國內市場的處境，小米功不可沒。
在中國商業模式發生巨變，網絡商業模式大行其道，互聯網營銷玩得風生水起的時候，三星的營銷依然固守傳統的媒體廣告投放與商業模式，無法真正的貼近用戶。也因為如此，三星無法像小米一樣得到一群“發燒友”的擁護，也無法建立一套基于中國本土用戶習慣的產品創新機制與營銷機制，小米手機低廉的售價瞬間戰勝了三星中低端手機，其性價比優勢也隨之凸顯。在大多數用戶不會費心研究配置孰優孰劣的情況下，小米手機2000元左右的定價顯然更具有吸引力。如今，基于市場方面的軟硬一體化布局與粉絲經濟方面小米都已然具備三星所沒有的核心優勢，而按照小米如今的勢頭繼續發展，在本土市場壓制三星似乎還是有希望的。
聯想國內渠道戰卡位三星
三星在中國的發展，除了運營商渠道之外，線上渠道主要支持品牌效應，線下才是三星的銷售主渠道。雖然三星一直執著于線下渠道，但在國內市場一直堅守“渠道為王”的聯想，與國內各大運營商關系更好，長期蟬聯中國移動、中國聯通運營商市場份額的第一名。定制機市場也一直穩坐NO.1，這對三星的4G低端市場與線下渠道都是強力的沖擊。
加之聯想收購MOTO之后，獲得了眾多寶貴的資源，其中最有利的就是專利以及與全球運營商的合作關系。憑借著全球運營商合作關系，以及豐富的線下渠道資源，同時通過在產品上搭載強大的硬件配置、優秀的外觀設計，多重優勢讓聯想迅速滲入了海外中低端市場同時卡位三星。
隨著線上營銷趨勢化，聯想也積極轉型。早前加大了線上銷售的力度，建立多個互聯網子品牌，以電商渠道為主，公開渠道為輔，足以看出聯想多年深耕國內渠道所擁有的敏銳。而三星前不久才公開宣布今年要關注線上渠道推廣，想要迅速加入到這股浪潮再搶占市場，只怕需要一些時間了。
TCL通訊海外緊逼三星
反觀海外市場，TCL通訊也讓三星不是很好過。眾所周知，三星一向走的是機海戰術，高中低端全面鋪貨，以量取勝，在競爭早期，得以拿下海外大部分手機市場。但隨著國產手機紛紛出海，全球手機增速放緩，三星在海外市場也遭到了瓶頸，2014年第3季獲利下滑64%。
在三星的大本營韓國市場，消費者對本土品牌忠誠度高，外來手機品牌很難攻克，而TCL通訊旗下產品一經發布日銷量直逼蘋果和三星，可見TCL通訊產品對市場深層次的了解及其產品本身的優勢，也給三星敲了一記警鐘。同時TCL通訊2014年第四季度在除巴西外的拉丁美洲地區打敗三星，取得銷量排名第一的位置；就拉丁美洲整體計算，銷量也僅次于三星，排名第二。
在以運營商為主導的海外市場，TCL通訊已經與世界一流的運營商建立了密切的合作關系。更為重要的是各地運營商都有很多個性化的產品定制需求，三星蘋果等廠商是不會接受定制的，而TCL通訊則能為全球各地的運營商提供定制化的服務，這是TCL通訊能在海外市場成功的獨特優勢。在這樣的各種優勢及硬性條件支撐下，能對三星步步緊逼也不足為奇了。
如今只靠品牌知名度很難擁有大的市場份額，三星在國內拼渠道拼不過聯想，技術鏈也逐漸被華為迎頭趕上，粉絲經濟玩不過小米，在海外也被TCL通訊逼近，如何轉型解決掉這些短板，重新撿起丟失的市場，三星可能要慎重考慮了。而“華米聯T”以耀眼的成績一舉沖到國產品牌一線陣營，開始逐漸改變消費者熱衷“洋味西餐”的選擇習慣，著實令國人驕傲。
（新聞稿 2015-06-30）