在日前的巴塞羅那MWC2016大會上，作為全球第三大手機品牌的華為，以一款二合一筆記本MateBook驚艷亮相，再次成功引發全球業界的高度關注。目前華為手機已進入全球170個國家和城市，華為也成為最有國際知名度的中國品牌之一。
花開彼岸的華為越來越有國際范兒，但也沒有忘記奠基品牌的中國心。2016年猴年春節華為就帶來一場傳統中國味十足的品牌營銷。“華為帶你發現中國年”系列活動通過年味調查引發討論，推出年俗專題深入解讀，策劃曬年活動體驗產品，推廣渠道覆蓋界面APP、界面官方微博/微信、PConline門戶、PConline官方微博/微信等多頻道黃金位置，獲得超過2萬余網友的積極參與與關注，實現了強化品牌形象與植入產品營銷的雙贏。
洞察春節情感痛點，熱門話題引爆活動
春節前夕，華為敏銳聚焦人們對于“年味變淡”的情感共識，發起“最地道的家鄉年味”微博投票活動，制造熱點話題事件，引發網友的廣泛關注與參與。活動傳遞出華為倡導“過年要與家人一起才有年味“的觀點，賦予其鮮明的情感關懷和人情味，與消費者的深度互動彰顯出華為對消費者情感需求的重視，讓消費者感受到華為的品牌溫度。
精準定位合作媒體，定制內容導入品牌內涵
此次春節品牌營銷，華為借助界面和PConline兩大合作媒體超強的內部資源，進行了多端口多渠道的立體式推廣，完全覆蓋華為手機目標消費群體。同時特別策劃推出的“你不知道的年俗那些事”專題，緊抓80、90兩代人對傳統年俗既不了解又充滿好奇的心理，獲得近5千用戶的關注與分享。
華為在2月1日發布的“送福”賀卡，也是利用時下流行的H5輕應用形式，貼合小年夜節慶時刻送祝福的需求，植入華為手機改變過年方式、豐富溝通手段的品牌表達，應景猴年熱詞“猴運來”、“猴幸福”定制祝福賀卡受到網友追捧與主動分享，既滿足消費者祝福需求，又體現華為品牌主張。
消費者互動產品植入，用戶體驗延續春節熱度
在春節后曬年評選活動中，華為Mate系列手機作為“年味年俗”的記錄工具順理成章地自然植入，成為決定曬年攝影作品結果的關鍵，投票網友看到的不僅是各地年俗風情，更是華為Mate系列手機卓越的拍攝性能。活動延續了受眾對春節話題的關注度，同時在“產品角色植入”中，受眾與品牌之間的“關系”開始融化，形成品牌口碑的轉化。
這是一次消費者情感與品牌精神共鳴的品牌營銷范例，華為成功抓住了中國人過年的情感“軟肋”，在這個寒冷的季節里，與消費者達成了一次溫暖的情感溝通，潤物細無聲地展現華為品牌魅力。
（新聞稿 2016-03-07）
