沒有產品可以討好所有人。為什么越是主流的產品面臨著更大的“用戶危機”，而小眾消費卻悄然崛起倍受青睞?近日，著名牛津學者、《時代》雜志專欄作家詹姆斯•哈金站在趨勢觀察最前沿給全世界拋出了這樣一個問題。而在“群雄逐鹿”的高端手機市場，正上演的“真實戰況”或許能給這個疑惑一個滿意的答案。
8月中，三星領世旗艦系列第三款產品領世旗艦G9198正式推向市場。這款定位于超高端商務市場的“小眾”手機,上市不久便引發了市場追捧風潮，銷售遠超預期，部分地區甚至已經出現斷貨的情況。
拒絕平庸，“小眾精品”演繹“精英身份”
在這個用戶需求多變的年代，主流似乎成為了“路人”的代名詞;社交時代，“街機”更是讓人興致寡然。三星領世旗艦系列聚焦“小眾市場”需求，推出只為精英人士量身打造的“超高端商務手機”。
顛覆了目前行業對手機的功能化定位，領世旗艦正在全力挖掘手機產品以外的附加價值：比如如何彰顯目標消費族群價值魅力,以及他們所推崇的生活方式……
大凡精英人士，往往都具備從容優雅面對現實的魅力。而這種魅力，也正是領世旗艦G9198想要傳達的。領世旗艦G9198采用復古經典的翻蓋設計，開合之間，都彰顯著精英們對生活工作從容的掌控力;方方正正、棱角分明的機身線條，則暗含“成大事者，必先品行方正”的人生哲學;寰宇藍機身整體觀感深沉優雅，正如內蘊深厚的精英一族：深藏不露，但氣質卓然。
小有乾坤，聰明“平衡術”成就“大市場”
然而，作為一款小眾產品，即使是“小眾精品”，即使系出名門氣質不凡，也難免俗的會被質疑其市場表現。
小眾就意味著市場狹窄?顯然這種認知流于片面。只要模式正確，小眾也能有足夠大市場。
事實上，自上市之日起，領世旗艦G9198就憑借一系列漂亮的營銷動作引發業界和消費者的強烈關注。首發當日，領世旗艦G9198拋棄行業慣用的“精美PPT+兩小時單口相聲”新品發布手法，開創性的采用“百名媒體意見領袖集體朋友圈發聲”的線上發布形式，瞬間引爆高端市場;同時，聯合移動VIP渠道聚攏高端用戶群，精準渠道協同也讓G9198的“精英身份”再次集中放大;除此之外，領世旗艦G9198還巧妙融入高端精英圈，牽手名流云集的達沃斯，這使得領世旗艦的“精英身份”更加深入人心。
尤為值得一提的是，三星領世旗艦G9198的熱銷打破行業了“小眾即陽春白雪乏人問津”的傳統思維，另類邏輯證明了“小眾精品”路線的成功。領世旗艦通過“小眾”市場不僅實現了市場規模，而又巧妙避開了淪為“主流乏味”的尷尬境地。這種聰明的營銷“平衡術”讓G9198在高端智能手機市場脫穎而出，不僅實現了市場規模與企業利潤的持續雙贏，也向世界證明了“小眾市場并不小”的前沿趨勢議題。
（新聞稿 2015-09-17）