6月6日,蘇寧正式宣布,旗下蘇寧體育產業集團以約2.7億歐元的總對價,通過認購新股及收購老股的方式,獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份。交易完成后,埃里克•托希爾(Erick Thohir)旗下的ISC仍持有約30%的股份。
自此,這支曾奪得3次歐冠、18次意甲的傳統豪門球隊將由中國人掌管。消息一出來,猶如在互聯網、電商、家電與體育等圈子里扔下一枚炸彈。
收購國際米蘭,從表層上看是完善蘇寧的體育版圖,但事實上,從目前蘇寧做的種種投資,包括國際米蘭、體育大數據、努比亞、PPTV等,其風向都正在從服務自身,延伸到布局未來。
蘇寧體育版圖趨于完善
蘇寧與足球的淵源由來已久,江蘇蘇寧正是蘇寧旗下的中超勁旅。對于蘇寧來說,收購國際米蘭這種大手筆,無疑會進一步布局體育產業,這背后其實有諸多考慮。
首先,體育行業近年來相當火爆。根據2014年國務院正式發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,其中指出:“到2025年,中國體育產業總規模超過5萬億元,增加值2萬億元。”今年5月份,國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》,提出要引導有實力的體育企業進行兼并、重組、上市,積極支持海外并購。
體育代表的是中國健康消費,這是一個正在成為未來市場增長的大趨勢。除了蘇寧,包括阿里巴巴、樂視、暴風和分眾等公司也紛紛扎進體育產業中,謀求更深層次布局,但各家模式不盡相同。
蘇寧的特色是,除了全面接手原江蘇國信舜天足球俱樂部外,還在不久前入股創冰科技布局體育大數據產業。此前蘇寧方面透露,其體育布局包括足球俱樂部、體育媒體平臺、體育競技、體育培訓、賽事運營、版權影響、體育電商等產業鏈上下游打造體育生態。
而從投資的角度來講,蘇寧收購國際米蘭,是具有不錯眼光的。國際米蘭近年來成績并不算耀眼,薪資結構經過幾年努力的梳理,已經比較合理,傳統豪門的底子基礎之上,一年一個臺階穩步前進是很明顯的趨勢。2.7億歐元收購約70%股份,從投資上來講這算是一個抄底的好時機。
當然,不可否認的是,收購球隊很多時候還是一種情懷產業,畢竟球隊的建設需要大量級的資金投入。比如著名的俄羅斯大佬阿布買切爾西,就是為了打造一個一流的球隊。張近東實際上也是企業家圈子里頭對足球有情懷到出名的大佬之一。
![蘇寧: 收購國際米蘭投資努比亞蘇寧的二次變革!](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
背后是蘇寧二次蛻變
這一次投資國米68.5%的股份,花了2.63億歐元。而上一次蘇寧這么大手筆的投資,是投資努比亞手機。2015年12月31日,蘇寧正式宣布,以19.3億元增資努比亞、獲得33.3%的控股權。
兩筆投資,金額近似,但是蘇寧在國際米蘭的股份占比要遠高于努比亞。一方面說明蘇寧投資國際米蘭是一個抄底行為,除了體育產業布局之外,情懷也是一個重要目的;另一方面,在情懷之后,蘇寧情愿掏大資金去占有較少數股份,來布局未來。
眾所周知,努比亞在共享中興通訊2萬件設計專利的基礎上,擁有2500多件自主專利。在獨立創新方面還擁有諸如無邊框Z9、專業單反級攝影、FiT邊緣觸控交互技術和全網通等。而中興與華為都是世界級的通訊設備公司,全球無數國家的基礎電信網絡中,都有這兩家公司的身影,在手機終端方面,更是積累了大量的專利技術。
蘇寧投資努比亞,與阿里投資魅族、樂視做手機、360做奇酷等的部分邏輯很相通,即布局離用戶最近而又有前景的終端公司,并將手機終端的數據與渠道、其他業務的數據打通。從這兩年手機市場的發展趨勢來看,線下渠道日益受到重視,蘇寧+努比亞可能是2016年中國手機市場的一個重要變數。這種投資邏輯,對于零售行業、電商行業等等這些To C產業是很容易理解的。 但更重要的是,努比亞手機與中興通訊共享的專利,是手機、智能硬件行業發展的上游領域特別重要的因素,這是一個布局未來的重點。
事實上,蘇寧以3C起家,經過發展,已經成為全品類、傳統零售連鎖互聯網轉型的成功標本,蘇寧的創始人張近東的目標是把蘇寧打造成為“沃爾瑪+亞馬遜”。從目前蘇寧所取得的成績來看,之前聯合IBM、SAP上線ERP系統,將企業的行為標準化,包括門店專修標準化、物流標準化、售后服務體系標準化,這些動作對于后期完勝國美、轉型互聯網公司功不可沒。這是蘇寧的一次蛻變。
但是,對比起當時蘇寧還在往線上轉型、處在建立O2O平臺的過程,近年來其種種的投入,其路數有點類似阿里。具體來講,之前蘇寧都是通過投資來彌補自身短板,促成轉型,而現在通過布局服務自身,進而布局未來產業,來謀求更大的利益。
近期,蘇寧宣布正式成立了蘇寧投資集團,計劃3年-5年內投資300億元-500億元,重點扶持與技術進步和消費升級相關的創新企業。自此,蘇寧投資集團與蘇寧云商、蘇寧置業、蘇寧金控、蘇寧文創共同構成蘇寧控股集團的生態系統。蘇寧這種投資布局邏輯的轉變,意味的是蘇寧二次蛻變已經趨于完成。
(新聞稿 2016-06-13)