2015年12月21日，金立在東莞金立工業園區發布旗艦配置新品超級續航M5Plus，受到業界內外的熱烈響應！一向低調的金立品牌，近年來頗受關注，除了持續創新的研發能力、強大的生產實力，更與它高瞻遠矚的品牌戰略有關。
金立堅持走品牌差異化路線，打造以超級續航為基礎的商務手機品牌定位，2015年推出的M5、M5Plus主打產品，開創了超級續航品類，樹立行業標桿。
超級續航品類問世以來，金立持續投入，大力推動這一品類的發展壯大。對此，金立集團董事長劉立榮認為：“第一，我們重新明確了金立的品牌定位。從2011年智能手機時代初始，金立曾打算從年輕群體切入、走時尚年輕化品牌。當前重新調整，打造以超級續航為基礎的商務定位，明確一個方向專心去投入。第二，這是一種爆品思維。在一種產品型號越來越集中的時代，不是酒香不怕巷子深，而是好產品有什么特點必須要被越來越多消費者認知的時代，我們針對主要產品、核心產品，進行大量多方面的投入，我認為是經營的一種要求。第三，品牌路線保持一定的投入是必須的。就連最大的牌子可口可樂、寶潔等，也都保持了一定的品牌投入，所以品牌投入加大是比較正常的事情。”
談及手機品牌的生存之道，劉立榮認為：“第一，不存在純粹的運營商品牌，也不存在純粹的線上品牌，全球開放市場決定品牌生存；第二，不存在區域性品牌，只有全球品牌才能生存；第三，靈魂人物決定成敗，缺乏靈魂人物的手機企業無法生存。行業發展的趨勢，對堅持走開放市場的品牌有利。不僅僅是行業輿論的傾向，它更是消費者的一種選擇。”
縱觀金立多年來的表現，確如劉總所言，金立在線上打造口碑，拓寬品牌宣傳，線下利用強大的渠道優勢長驅直入，不僅將品牌延伸至全國各地，還在全球市場布下戰略格局，而這一切也正是核心領軍人物的才能和魄力體現。據悉，金立2016年海內外市場的目標銷量將突破4500萬臺，相較2015年又是一個突飛猛進的重大突破，愿這個經歷十三年海浪淘沙的強大品牌越走越遠。
（新聞稿 2015-12-24）