與全球市場一樣，中國智能手機市場在進一步縮緊，IDC在年中下調了對2016年智能手機全球出貨量的預期，該公司認為2016年全球智能手機出貨量同比增幅僅為3.1%。
然而手機廠商們并沒有放慢腳步，不僅僅廝殺加劇，并且把戰火從千元機市場燒到了高端機市場，原來對于國產手機廠商來說2000+市場是很難突破的。
但是大家都知道在人口紅利漸漸消失的時候，更快地抓住換機市場才能在新一輪競爭中站穩腳跟，換言之誰具備高端機能力誰才能最終存活下來。而隨著華為Mate 7在3000檔撕開了缺口，也讓眾多國內手機廠商看到了機會。
努比亞就是其中之一，其實作為手機品牌新秀，努比亞本就具備高端基因，在其他互聯網手機品牌聚焦在千元檔的時候，努比亞的“大牛”系列就一直是2000+選手。最近，努比亞發布的年度旗艦nubia Z11，在幾天的時間內，全網預約量突破500萬，7月6日首輪發售30分鐘內即實現全網售磬，并且開始出現第三方加價購買的情況。
這款定價2499起的旗艦機顯然也是希望能取得昔日華為Mate 7的成績，實現產品溢價與品牌的進一步起飛。那么Z11能否擔此重任呢？
我們先來看華為Mate 7為何能成功：很多人將成功歸結于產品市場營銷工作到位、爵士人生的產品口號提升了華為手機整個品牌和格調。其實筆者倒不這么認為，Mate 7的成功是天時、地利、人和多重因素下的成功。彼時中國大屏智能手機市場被三星的Note系列把持著，而就在三星對Note系列依靠大屏就可以賺得盆滿缽滿的時候，在產品的節奏和賣點方面都略有懈怠，而市場經過兩代產品之后對于三星的大屏產品也開始審美疲勞，Mate 7適時的出現了。但是華為并非是撞大運才選擇了長續航、大屏幕這個產品定位的，不僅僅經過了兩代產品的市場試水，在研發上也是做了頗多的積累，包括麒麟芯片以及安卓首款指紋手機等等。而爵士人生和隨后的一系列品牌動作則是將Mate 7的勢頭推向了高潮。
我們再來看，今天的nubia Z11是否也具備走紅的條件：
首先，今天nubia Z11面對的市場環境是雖然競爭比當年華為進入高端市場時更加激烈，但是也有好處就是消費者對于國產品牌的認可，2000元魔咒早已不是問題。
此外，努比亞自身的準備工作已經相當充分，在研發和專利的積累是優勢，目前中國的純手機品牌商在未來都有可能遭遇專利狙擊。而在去年就已經獨立的努比亞，有著更為廣闊的融資空間以及相對自主的戰略規劃。隨著去年年底蘇寧的戰略投資，努比亞的戰斗值也得到提升，蘇寧不僅僅在渠道上能夠給予努比亞巨大的支持，還包括資源的引入，例如努比亞簽約蘇寧足球俱樂部，蘇寧和這筆投資令努比亞有資本躋身出貨千萬俱樂部。
最后，其實在開篇已經提到，努比亞是具備高端基因的，創始人里強從一開始為努比亞找的就是媲美單反的拍照手機，而不是其他互聯網品牌鎖定的“性價比”。而隨著第一臺無邊框手機等等事件和產品特色的加持，努比亞的整體產品力也得到了綜合提升。在高端這條路上努比亞也是決心走下去，與華為先后腳分別宣布了代言人，努比亞的C羅與華為的梅西是西甲球場上的對手，而在智能手機戰場上，nubia Z11也希望在高端上成為能夠匹敵華為Mate的對手。
綜上來看，努比亞的內外部條件其實都具備令Z11成為一款具備較強溢價力的產品，不過有一點需要注意的是努比亞要在規模和溢價兩方面雙線提升，難度還是不小的。當然，眼下還是將Z11這款產品推向高潮，一機定乾坤在手機圈里絕非Mate 7一個孤例，包括三星的S3，諾基亞當年的N95。
已經取得不錯開局的nubia Z11接下來的后勁能否充足，努比亞的市場營銷部隊后續能否適時跟上是關鍵。
（新聞稿 2016-08-16）