去年,華為已經憑借出貨量突破1.08億部的成績穩步全球前三行列,在中國市場,華為也穩居第一。但是,在年輕市場上,華為仍有著發展的潛力和空間,于是就在這個秋天,華為推出了主打年輕“樂活族”的潮流輕旗艦機型——華為nova,并書寫了氣勢磅礴的娛樂營銷篇章。
懸念海報疊出 張藝興、關曉彤獲封“nova星人”
10月初,華為官方連續發出多張懸念海報,雖然并未明言代言人選,但還是被眼尖的粉絲輕易辨識出,“ nova星人”男神正是當紅人氣小鮮肉張藝興,而另一位“nova星人”則是被稱為“長腿學霸明星”的“國民閨女”關曉彤。
![華為: 娛樂營銷造nova星人IP 華為輕旗艦新突破](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
張藝興憑借在綜藝、音樂、主持、影視等方面的全面發展已經成長為最具潛力新人王,而關曉彤也通過領銜出演多部熱播劇在全國范圍內獲得極佳口碑。憑借張藝興、關曉彤的高顏值,也被看做是華為nova聚焦年輕一族的娛樂營銷第一槍。
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nova星人現絕活 華為nova不止于漂亮
就在大家興致正濃時,我們就迎來了這次娛樂營銷的第二彈:10月7日生日當天,張藝興發布全新單曲MV《what U need?》,這首MV張藝興全程參與作詞、作曲、編舞、演唱、MV拍攝,全面才華得以完美呈現。
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MV公開1小時后,直接摘得蝦米、阿里音樂榜桂冠,并在公開21小時在海外官方平臺YouTube播放量便破百萬。張藝興一舉成為YouTube平臺上MV最快突破100萬的中國籍歌手,同時創下SM娛樂旗下男藝人solo首日YouTube點擊最好成績。截至目前,該曲國內官方平臺播放量同樣已破百萬大關,并呈持續上升趨勢,在感嘆張藝興超高人氣的同時,細心的朋友可能也已經發現,這首MV中華為nova手機也留下了屬于自己的印記。
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MV一開場藝興從蘭博基尼超跑上走下,就是一段帥氣的手機互動,華為nova手機出色的顏值也讓觀眾砰然心動,隨著藝興按下播放鍵,音浪隨之洶涌而來。在該MV視頻中,張藝興還現場使用了華為nova的一指美拍,萌帥氣質盡顯。不僅抓拍精準,畫面清晰,更因加入的特效讓照片趣味十足,借此華為nova完成了從外觀到功能營銷重點轉移。
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布局《聲音的戰爭》 華為nova娛樂營銷環環相扣
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就在華為nova發布會上,華為正式宣布了“HUAWEI nova作為產品子系列冠名浙江衛視重磅欄目《聲音的戰爭》的消息,一向“穩重”的華為第一次開啟了針對年輕樂活族的營銷之路。
回顧此次華為娛樂營銷脈絡,我們仿佛看到了一出懸念與話題疊出的青春懸念大劇,此舉不僅有助于華為與年輕群體拉近距離,更將以親民化的策略滲透并覆蓋更為廣泛的市場,華為nova已來,你準備好了嗎?
(新聞稿 2016-10-19)