年后的華為不斷和明星大咖擦出火花。近期,好萊塢巨星斯嘉麗·約翰遜和亨利·卡維爾,作為華為P9代言人在倫敦發布會現場“隔空”互動,強大的明星陣容讓華為再一次成為人們關注的焦點。要知道,就在不久前,叱咤足壇的世界足球先生梅西剛攜手Mate 8成為華為品牌代言人,從球王到好萊塢男神&女神,華為手機在時尚、體育營銷上的跨界,玩得是風生水起,讓業內人士都不得不為之側目。
據悉,先前已有傳聞稱華為將和超人進行深層次合作,果然卡維爾最終亮相倫敦,并帶來了由全球知名的時尚攝影教父馬里奧·特斯蒂諾親自操刀,斯嘉麗·約翰遜聯袂亨利·卡維爾演繹的一部時尚大戲,將華為 P9科技與時尚的交融之美完美呈現。如果說“超人”和“黑寡婦”此次攜手P9手機是為了尋求華為黑科技的支持,那世界足球先生梅西成為華為品牌大使則有著更深刻的意義。華為高層曾表示:“這是華為品牌建設的全新起點”,華為確立和梅球王的合作關系,體現出其正在尋求更大的海外市場,期望以經久不衰的人文精神為品牌注入新的活力,并借助代言人影響消費者,傳遞品牌溫度。
業內人士指出,伴隨著梅西與Mate 8的首秀,華為手機在全球市場的品牌有望繼續向高端位置進階。很明顯,相對于明星代言來說,體育營銷是華為更為熟悉的領域。持續的體育營銷強化了華為在海內外消費者心目中積極向上、勇于拼搏的品牌印象,并助力品牌知名度的迅猛提升。
可以看到,在全球化運營的道路上,華為走得越來越穩。除了明星效應,產品自身的競爭力更是關鍵。華為Mate 8是繼Mate 7之后的又一爆款,帶來Mate系列的又一次突破,憑借著卓越的芯片、續航、拍照、安全、全網通等多樣化功能體驗,以及外觀設計上的精湛工藝,引發粉絲們的瘋狂搶購,目前出貨量已達300萬臺。
與此同時,通過贊助足球等風靡全球的體育項目,華為在歐洲和美洲的銷量帶來巨大增長,并且贏得良好品牌聲譽。繼2014、2015連續兩年進入Interbrand“最佳全球品牌”榜單,以及2015年進入BrandZ“全球最具價值品牌百強”榜單之后,華為還入圍了英國市場產業咨詢公司Brand Finance 2016年“全球最具品牌價值百強”報告,樹立起全球性的品牌認知。
隨著多位超級巨星的助力,勢必還將讓華為的品牌戰略如虎添翼。而未來超人和球王的力量,將會帶來怎樣的品牌和產品升級,就要“花粉”們時刻關注娛樂新聞了。相信華為手機的未來表現,肯定會與世界級大腕兒相宜得彰。
(新聞稿 2016-04-11)