邀請娛樂圈里的明星大腕為企業代言，一直是實力型企業的慣例。從港臺的周潤發、劉德華、古天樂、張學友等天王級巨星，到國內的孫紅雷、姚晨、鞏俐等大腕，都為相關品牌做過廣告代言人。
然而，隨著市場的不斷成熟，運動明星逐漸成為大眾偶像。一些企業的品牌文化和推廣路線，也不再墨守成規。開始選擇姚明、劉翔、田亮等體育明星作為廣告代言人，也取得了不錯的市場成績。
近期，世界第一輕奢手機品牌——HANMAC(海邁恩)，要砸出千萬元巨資選擇形象代言人的消息，轟動了整個媒體界、娛樂界、體育界和商圈。畢竟，近年來手機行業競爭雖然激烈，但是有如此魄力和實力的手機品牌，國內尚屬首次。這一消息剛剛傳出，就吸引了很多明星大腕的經濟公司，前來爭取合作。
為此，筆者也特意采訪了HANMAC(海邁恩)品牌的CEO錢總。錢總表示：作為享譽全球的輕奢手機品牌領先者，HANMAC選擇形象代言人，關鍵是他的風格與品牌文化相符，影視明星還是體育明星還在選擇中。
一、偶像經濟最熱門，影視明星雙刃劍
娛樂圈近年來更新換代極快，幾個月都會有一批新人嶄露頭角。尋找影視明星為自己的企業站臺，成為迅速增加知名度，是提升品牌影響力的一個重要手段，甚至是捷徑。但是，娛樂圈環境特殊，位居一二線的當紅影視明星大腕，私生活總是會受到眾多媒體和粉絲的關注。很多藝人的私生活曝光后，給其代言的企業帶來品牌價值上的損害。
當企業選擇代言人的時候，也總要慎重考慮。第一，這個明星是不是在未來的二三年內，能保持絕對的影響力不變，這一點來講能做到的明星實屬不多。第二，明星近年來是否有負面信息，如果有對企業的潛在傷害有多大。第三，明星現在的形象身份和品牌是否相符，能為企業帶來多大的價值。
所以，業內人士都笑談。想借用明星大腕的影響力，除了付出金錢之外，也必須承擔潛在的明星風險。代言人，有時候也會是一把雙刃劍。
二、奧運冠軍成熱潮，產品優勢是基礎
奧運冠軍可謂是體育明星中最耀眼的一類人，代表著某項運動世界第一的水平。借助奧運冠軍在其項目領域里世界第一的影響力，塑造自己企業及產品服務在行業里的領先者地位，讓眾多奧運冠軍成為企業形象代言人的新選擇。
早期的伏明霞、郎平，退役或轉行的田亮、郭晶晶，體操冠軍劉璇、飛人劉翔，再到孫楊等，越來越多的奧運冠軍開始接企業形象代言，通過競技賽事獲得世界第一的榮譽，有著其特有的影響力。
但是企業如果想借助這種影響力，必須要在其產品品質上有著獨特的優勢，這是基礎。作為世界第一輕奢手機品牌，HANMAC所有的手機，不僅采用全球范圍內的頂級材質，讓硬件幾近奢侈，工藝上采用歐洲有著千年歷史的鏨刻工藝，更為重要的是，HANMAC創新性地研發出世界第一的手機五重加密保護系統，強力保護個人隱私，在最大限度保護用戶隱私的同時，又給所有的用戶提供24小時一對一私人秘書服務，高端定制服務更是滿足了多種個性化需求。
從這一點來講，讓HANMAC與體育明星的的特性也很匹配。但是，體育明星畢竟不經常出現在公共場合，不會經常出現在電視屏幕上。其影響力，能保持多久，也值得考慮。
三、形象代言惹爭議，品牌文化是關鍵
如今，影視明星和體育明星做形象代言，幾乎各占半壁江山。影視明星以其擁有眾多的粉絲、超高人氣和媒體關注度，對于快速增加其品牌認知度和企業知名度上，會起到很好的促進作用。而體育明星以其特有的經歷，拼搏、專注的精神，更是與企業打造產品和服務時要面對的高壓市場環境如出一轍。選擇體育明星做代言，更容易讓廣大受眾感受到企業對其產品服務的頂級質量追求。
HANMAC錢總表示：HANMAC的全國招商已經正式開始，8月30日的蘭州招商會、9月19日的成都招商會、9月21日的鄭州招商會、9月27日的石家莊招商會、9月29日的呼和浩特招商會，現場都異常火爆。很多手機行業的商家和代理商，雖然沒有受到招商通知，但是仍然聽聞HANMAC的品牌影響力趕到現場。對HANMAC的輕奢行業領軍地位、世界知名度、品牌文化、特別是完全巔履手機行業的全新經營模式，表示了萬分的興趣。很多代理商都開始搶占省級代理的位置。
據筆者了解到，很多代理商，也在詢問品牌代言人的事宜。輕奢手機作為細分市場后的手機品牌，尋找形象代言人，就必須要與自己的品牌文化理念所契合。最終，選擇影視明星大腕，還是會選擇比較火的體育明星作為形象代言人呢，錢總表示：公司還在商洽之中，但很快揭開神秘面紗了!
（新聞稿 2016-10-12）