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榮耀手機的“拒絕” ,源自對產品品質的堅守!

作者:     來源:     日期:2017-4-10

[摘要]  
   每年的4月6日-8日,為期三天的榮耀狂歡節都是全球花粉的盛大狂歡節。今年顛覆傳統、拒絕嚴肅的榮耀408狂歡節不僅是回饋廣大消費者的盛宴,更是屬于榮耀的秀場
 
[正文]    

   每年的4月6日-8日,為期三天的榮耀狂歡節都是全球花粉的盛大狂歡節。今年顛覆傳統、拒絕嚴肅的榮耀408狂歡節不僅是回饋廣大消費者的盛宴,更是屬于榮耀的秀場。同時榮耀也憑借過硬的品質、誠意十足的產品以及顛覆的營銷交上了一份滿意的答卷。

但這份“答卷”則顯得有些不同尋常。

榮耀手機的“拒絕” 源自對產品品質的堅守!


   在這趣味戰報的背后,不僅有消費者對榮耀的信賴與熱愛,也同樣有榮耀對廣大消費者的誠意。同時也體現了消費者換機理念的轉變、以及消費者對品質的追求。近幾年來,智能手機行業進入平臺期,遭遇硬件過剩、同質化怪圈,此前以性價比戰無不勝的智能手機思路突臨困境。當用戶對于品質的追求開始超越價格本身,以性價比作為主要發展思路的手機品牌便首當其沖遭遇沖擊。

   要知道在業界曾經被冠以所謂“性價比”的手機如今已經不見了蹤影,其原因無非就是因為一味的追求性價比而犧牲了品質。要知道品質才是支撐一個企業的核心所在,因此在這一大環境下,榮耀提出的“質價比”作為之前“性價比”的代替詞匯,成為其受到市場認可的關鍵。榮耀的品質用兩個字來概括的話,那就是變態。近乎變態的追求零缺陷,極致嚴苛的品控,對存在隱患的不良品一定要堅決銷毀的決心,如此這般,無不是榮耀品質優勢的煉成之秘訣。

   令人意想不到的是,一貫以嚴格、苛刻、正派示人的榮耀,在今年的408狂歡節中卻顛覆了一切。其實早在榮耀狂歡節正式啟動之前,榮耀手機官微爆出本次狂歡節抽象的海報就能看出,頗具玩味的畫風構勾勒出天馬行空的顛覆,預示著解放守舊的陳規,治愈套路的無聊。而榮耀更是一改往日風格,完全不按套路出牌。而通過一部洗腦的鬼畜視頻更是吊足了消費者的胃口,讓榮耀408狂歡節還沒開始之前就成為關注的焦點。

   而這還只是預熱階段,在活動期間,更是走進校園,在北京農業大學舉辦校園夜跑互動,深入到年輕人的群體中,讓他們一起感受科技帶來的樂趣。同時聯合蘇寧搞怪營銷,玩起了椰樹椰汁梗,為廣大消費者帶來猝不及防的營銷樂趣。當狂歡節結束后,又是以一張腦洞大開的趣味戰報,展現了這次狂歡節背后的數據。

   當所有的營銷噱頭都褪去光環,核心的價值才會更加凸顯——品質、創新、服務。當用戶導向、品質為王、產品價值回歸這些真正的市場價值觀浮出了水面,當這些三觀正、有堅持的產品與企業占據人心,這意味著一個行業正在遠離浮躁、匠心制造,這正預示著一個產業正在崛起,見證著一個行業正在發生質的飛躍。

   就今年榮耀狂歡節的銷售表現來看,未來市場或許不會是旗艦機型的天下,但必將是高品質機型的天下。手機品牌想要保持“領銜”地位必須做長跑型選手,不斷推出精品以提高用戶的品牌忠誠度,通過長期的口碑積累最終捕獲消費者的“芳心”。在品質大旗之下,榮耀掀起了手機時代的行業大革命,更引領了互聯網手機下半場,扛起為互聯網手機提速的一桿大旗。

   (新聞稿 2017-04-10)


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