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Mate 9+P10組合收割,高端智能機市場開啟“華為節奏”

作者:     來源:     日期:2017-4-21

[摘要]  
   經過近十年的發展,智能機迎來新一輪的消費升級,性價比、參數等傳統賣點已不再是吸引用戶的核心利益,一部手機是否貼合用戶身份屬性、個性展示的需求?以及是否真正帶來用戶體驗創新的“殺手锏”
 
[正文]    

   經過近十年的發展,智能機迎來新一輪的消費升級,性價比、參數等傳統賣點已不再是吸引用戶的核心利益,一部手機是否貼合用戶身份屬性、個性展示的需求?以及是否真正帶來用戶體驗創新的“殺手锏”,成為用戶和市場考量一款產品是否真正具有誠意的核心。

   拋開市場角度從行業內分析,隨著上游供應鏈的價格上升以及人民幣對美元匯率“破7”,包括人力成本的加劇也都在倒逼著廠商向高端機方向延伸。從市場調研機構IDC和GFK相關報告可以看到,高端機已經是過去一年全球智能機市場最重要的推動引擎,也正是在這樣的大環境下,近年來在全球高端智能機市場表現不俗的華為,正在以Mate 9+P10的高端雙旗艦組合,收割高端市場。

Mate 9+P10組合收割高端智能機市場開啟“華為節奏”


   華為是較早布局高端市場的品牌,并且在全球范圍內已經取得矚目的成績。Mate 9作為華為布局高端市場的重要產品,定位于高端商務人群,憑借精準的市場地位和卓越的產品品質大獲成功,日前,騰訊發布的用戶大數據報告顯示:如今Mate 9已經超越iPhone7,成為主流高端用戶群體(企業高管、有車有房一族)中最喜愛的機型。

   對于高端商務人群,最寶貴的不是金錢而是時間,這一用戶群體所需要的是流暢和高效的使用體驗,并且要求手機具備出色的輕辦公能力和續航能力。在外形上Mate 9大氣優雅低調奢華,自帶高端商務氣息完美匹配商政人士氣質;為了攻克安卓卡頓,Mate 9搭載全球領先的八核麒麟960芯片,運行內嵌人工智能學習系統的EMUI 5.0,軟硬結合實現持久的流暢體驗;對于商務人士Mate 9絕不是通信工具這么簡單,指向性錄音、文檔自動校正、天際通等功能可以有效提高辦公效率,就像給工作安插了一個私人助理;4000毫安電池+華為超級快充,20分鐘充電使用一整天,不用擔心電量不足;種種優勢讓Mate 9在高端商務市場順風順水,直上青云。

   可以說,Mate 9在高端人群中形成的差異化口碑已經在市場上的現象級表現,都與其從Mate 7開始,在每一代產品上圍繞商務人士用機痛點,不斷深耕創新有關。終于,在Mate 9上,華為解決了困擾安卓旗艦的久用卡頓問題,大幅提升了智能手機使用效率,同時Mate 9也延續了Mate系列高性能與長續航的核心基因,這種“以用戶需求為中心”的創新,才是Mate系列不斷獲得更大成功的基石。

Mate 9+P10組合收割高端智能機市場開啟“華為節奏”


   智能機市場趨勢除了高端化,另外一個趨勢就是消費群年輕化,個性化。隨著80、90后漸漸成為職場主力,這類人群的消費能力也在水漲船高,并且相對60、70這一用戶群更具自我個性。

   而作為華為另一高端旗艦,以“拍照+工業設計”見長的P系列歷來承載著對于這部分群體的滲透任務。在新近發布的P10系列手機上,華為就深度繪制了時尚用戶的畫像。在延續了輕薄全金屬機身的基礎上,華為P10首創金屬鉆雕工藝,通過精密的CNC控制鉆石刀頭在金屬表面最終形成百萬個微米級的“金字塔”結構四面體,為行業樹立了新的美學標桿。

   而后,華為P10又在色彩上進行大膽嘗試,與與世界最權威的色彩機構PANTONE跨界合作,結合了華為的設計經驗和PANTONE對流行色的思考,推出了今年的流行色 “草木綠”和“鉆雕藍”,突破行業固定設計思維,深得時尚達人喜愛。

Mate 9+P10組合收割高端智能機市場開啟“華為節奏”


   另外根據年輕人喜愛拍照,網或社交分享頻繁的用戶屬性,P10搭載了新一代的徠卡雙鏡頭,并且引入智能場景識別、智能補光、人像攝影模式,結合創新地將前置像頭也設置為徠卡鏡頭,三顆徠卡鏡頭的精巧設計,華為P10瞄準了“人像攝影”的功能創新方向,抓住了手機攝影的另一個創新節奏,又帶來了“人像攝影大師”這個足以終結2017上半年各廠商智能機高端競賽的“殺手級”創新。

Mate 9+P10組合收割高端智能機市場開啟“華為節奏”


   Mate 9和P10深挖用戶需求,從實際出發解決用戶痛點,收獲了用戶和媒體的一致好評,在京東平臺上P10繼Mate 9之后,再次實現開售一分鐘銷售額破億的熱銷情況。Mate 9對安卓頑疾的解決,P10對人像攝影方向的主攻,在“殺手級”的創新上,華為都踏在了用戶需求的“步點”上,以用戶需求為中心的創新,讓華為高端旗艦組合得以收割高端市場,開啟高端市場的華為節奏。

   (新聞稿 2017-04-21)


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