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華為: 又上頭條,Mate 9現象級表現說明了什么?

作者:     來源:     日期:2017-4-21

[摘要]  
   在中國手機市場“消費升級”的猛烈勢頭下,高端手機市場不斷擴大讓人始料未及。作為全球手機品牌的領頭羊,高端手機市場一直是蘋果最堅實的陣地,然而這塊戰略制高點,從2016年底開始出現松動
 
[正文]    

   在中國手機市場“消費升級”的猛烈勢頭下,高端手機市場不斷擴大讓人始料未及。作為全球手機品牌的領頭羊,高端手機市場一直是蘋果最堅實的陣地,然而這塊戰略制高點,從2016年底開始出現松動。

誰動了蘋果的奶酪

   春節前,蘋果2017財年第一季度財報出爐,顯示其在中國市場表現出的活力匱乏,大中華區出現業績下滑,營收同比下降了 12%。這份報告也間接造成了節后市場價格瘋狂跳水,曾經最保值的手機iPhone在目前在電商平臺的價格已經跌去了五分之一甚至更多。

華為: 又上頭條Mate 9現象級表現說明了什么?


   在同期的今年2月,一份騰訊大數據在媒體間持續發酵。日前有媒體稱,中國從2014年成為全球最大的手機市場后,一直是目前全球市場占有率前3大手機品牌的兵家必爭之地,且各自有其品牌擁護者。互聯網巨頭騰訊通過大數據分析調查發現,大陸企業中高階層人士較偏好華為,白領和女性則較中意蘋果。

華為: 又上頭條Mate 9現象級表現說明了什么?


Mate 9頻繁頭條“露臉”

   Mate 9與iPhone在高端市場的此消彼長,就事論事來講離不開那句老話“打鐵還需自身硬”。手機從設計到發布,尤其是旗艦,要經歷半年甚至大半年的打磨,涉及工業設計、結構設計和硬件設計等多項工作。庫克的殺手锏iPhone 7 Plus改進不可謂不大,但是把寶壓在雙攝上則是失算了。一向搶先一步的iPhone發布后,已經落后華為P9的“徠卡雙攝”整整半年。同期的競品已經是Mate 9的徠卡二代雙攝。差距明顯的地方還在于,對比華為Mate 9在硬件、續航、快充、拍照全方位的進步,給消費者的印象是蘋果在核心的軟硬件研發速度上開始全面落后。

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   在華為方面,華為的國際化戰略和實施能力也明顯更有前瞻性。在海外的全面布局更早,包括渠道、專利、營銷等等方面均有發力,為旗艦機型暢銷鋪平了所有可能的障礙。

   專利領域,截止2016年底,華為消費者業務共申請專利11000件,每年以1500件左右的申請量穩步增長,并且與行業主要知識產權所有者如愛立信、高通、諾基亞等簽署了一系列知識產權交叉許可協議,因此得以在全球化的進程中得以跨越森嚴的專利壁壘。在渠道上,華為的通信能力擁有豐富的全球眾多地區運營商合作優勢。營銷上,華為大刀闊斧的與國際品牌合作,華為攜手如徠卡、保時捷設計等全球頂級品牌以提升自身國際品牌形象,幫助拓展全球業務,覆蓋更多區域和人群。

華為: 又上頭條Mate 9現象級表現說明了什么?


   在三年前,華為手機的ASP(平均銷售單價)僅為176美元,如今已經得到大幅提升,而華為的增長因素中,大部分來自于技術創新。根據新浪財經的報道稱,去年第四季度,蘋果與三星在智能手機市場所占份額旗鼓相當,約18%,而華為則占到11%。Mate 9在高端市場的現象級表現,也得到了國外行業分析專家的肯定,來自德雷克塞爾大學的分析師布萊恩•懷特(Brian White)稱:“我預計華為將會超越全球第二。我認為未來的智能手機市場之爭,將是華為與蘋果的角逐。在未來的三到五年中,一些智能手機品牌可能會被淘汰。”

   (新聞稿 2017-04-21)


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