一年一度的618大促結束了，京東最終曬出了1199億元累計下單金額的亮眼成績單。除了銷售額之外，京東618也帶了各大品類的銷售排行榜。尤其是京東618累計訂單品類第一名——手機品類的銷售排行榜，可以說是揭開手機市場競爭格局變化的客觀指標，消費者用真金白銀評選出最受歡迎的手機品牌。
值得關注的是，與去年618京東手機銷量相比，錘子科技首次入局榜單前十，成京東618手機大戰的最大“黑馬”。根據2017年京東手機銷售排行榜顯示，6月1-6月18日的品牌總銷量排行前10名，依次為小米、榮耀、Apple、華為、360、魅族、錘子、OPPO、VIVO、諾基亞。在長達18日的長跑競賽中，錘子科技攜“爆款”堅果Pro入場，創造了累計銷量排名第7、累計銷售額排名第8的驚艷成績。
如果說京東618手機銷售前三強并無驚喜和意外，錘子科技突破重圍代表了另外一種聲音：叫好的小眾品牌也有“叫座”的潛力，堅持差異化、堅持與眾不同的錘子科技走過五年后，開始釋放市場勢能。
作為錘子押注618手機大戰的核心主力，堅果Pro帶著“錘子式的創新和堅持”，甚至一度超越小米、榮耀、蘋果等一線陣營品牌。在前不久的京東直播中，羅永浩及高管團隊總結為什么堅果Pro比以往賣得好，提及三個核心因素：在堅持差異化創新的策略下，產品、渠道、供應都一一做到位。
如何定義“產品好”?錘子科技所堅持的“差異化”在堅果Pro身上得到了很好的詮釋。目前市場上的手機大多類似于蘋果的圓潤設計，但是這種設計已經流行了好幾年，對于消費者來說已經進入了一個審美疲勞的臨界點，所以堅果Pro作為“圓滑當道時代的銳麗異類”，差異化工業設計成為吸引用戶的重要因素。此外，3500mAh超大電池、后置雙攝像頭等硬件配置，也讓堅果Pro成為一款“好產品”。
有意思的是，錘子堅果Pro作為一款1500-2000元檔的機型，原本同檔位的國產手機應該以“藍領”全體購買為主，但事實上堅果Pro卻吸引了白領、自由職業者等人群。根據“錘子天團”做客京東直播時，談及根據銷售一個月后的數據顯示，堅果Pro的購買人群中，自由職業者和白領占據了 50% 以上。堅果Pro在人群上的“差異化”，背后是Smartisan OS。
眾所周知，Smartisan OS 一直是錘子手機的核心競爭力，這次伴隨堅果Pro發布的新系統除了對一步和大爆炸的改進外，又增加了“閃念膠囊”這個讓人驚艷的系統級功能。它的創新之處在于，在任何界面下，用戶都可以通過長按 Home 鍵開啟語音或文本的輸入框，將一閃而過的想法便捷快速地記錄下來，從“觸發方式”和“呈現形式”兩個方面著手，極大提升了在手機端記錄想法和管理日程的效率，這對于白領人群、文字工作者而言是極大的差異化創新。
差異化的設計、差異化的系統體驗，以及續航等獨特硬件能力，讓堅果Pro一經發布即成為“最火爆”的機型。在5月9日發布會當天成為京東當日手機銷量冠軍，還創造了京東有史以來的中高端安卓手機的銷售記錄。而在5月15日京東第二次搶購活動中，堅果Pro開售后21秒銷售額破千萬、53秒銷量過萬，戰績驚人。
但更為重要的是，錘子科技雙手抓供應鏈和銷售渠道，讓堅果Pro一款好產品得以如約到達用戶手中。好的口碑會自己走路，即使沒有類似OPPO等大規模廣告投入，堅果Pro銷售也非常火爆，而這或將是2017年最火爆的機型。
走過五年的錘子科技，始終堅持“差異化”的內涵，補足了短板，積累了新的勢能。堅果Pro的熱銷，也讓不少用戶感嘆錘子科技終要成了!
(新聞稿 2017-06-19)