近些年，國產智能手機集體崛起，在全球智能手機市場一路攻城拔寨。不過，令人困惑的是，反而是與中國臨近的日本市場倒成為了一塊硬骨頭，幾乎很少有國產品牌能夠有所作為。
昨日，國內領先的智能手機廠商OPPO宣布正式進軍日本市場，這無疑是相當于在2018年智能手機行業投下了一枚重磅炸彈，迅速引起了轟動。特別是R11s確定將于2月9日（星期五）起在Bic Camera和友都八喜電器店開始銷售，代表著OPPO進軍日本市場即將邁出實質性的一步。
訥于言而敏于行，OPPO這般舉動絕非心血來潮。2016年，OPPO首次躍居全球第四的席位，并在2017年持續保持了行業領先的地位。不過，在很大程度上，OPPO全球市場的發展都依賴于發展中國家和地區，在發達市場上的缺席成為了制約OPPO進一步實現突破的瓶頸。
在2018年高通中國技術峰會上，OPPO CEO陳明永當時就已經明確釋放出出進軍發達市場的信號，其表示：“OPPO將會進入日本和歐洲市場、為全球更多用戶提供極致科技體驗。“同時，日本市場對于OPPO而言還有一層重要意義。作為公認的電子市場大國，日本有著有無數開創電子行業的知名品牌，進入日本市場將會是OPPO學習和突破的一次機會。
不過，進入日本市場的必要性有了，可能性又是什么呢？實際上，首先是日本智能手機市場的環境正經歷著逐漸的變化，越來越開放。隨著移動互聯網的發展，年輕用戶對外來品牌的接受度持續提高。同時，東京即將迎來第二次奧運會，日本的內外交流也更多。這些都為外來品牌打入日本市場提供了更多的可能。
其次，OPPO本身也為打入日本市場做足了充分的準備。多年來，OPPO布局全球30個市場，特別是在新加坡、澳大利亞、臺灣等運營商主導的市場，積累了豐富的海外拓展經驗。另外一點就是，日本年輕人市場與其他市場有著共性的需求——拍照，而拍照恰恰是OPPO最值得稱道的核心優勢所在。2017年，OPPO R11和R11s均榮獲年度拍照大獎，足以讓OPPO在日本市場產品層面的競爭中立于不敗之地。
對于OPPO在日本手機市場的未來，OPPO日本株式會社董事長鄧宇辰（Deng Yuchen）堅定而充滿期待，其表示：“進軍日本市場是OPPO布局全球市場至關重要的一步。OPPO一直善于挖掘并滿足消費者的核心需求，并積累了豐富的海外市場拓展經驗，我們相信OPPO能贏得日本市場的認可與喜愛。未來，我們將學習日本消費電子品牌的成功經驗，堅持精品策略與本地化運營，致力于為日本消費者帶來融合領先科技與藝術美感的智能手機產品。”
(新聞稿 2018-02-01)