7月13日凌晨，榮耀發布712榮耀京東超品日戰報。戰報顯示：榮耀僅12號一天，銷售額達到了4.98億，創下京東超品日有史以來新高，打破中國手機最高銷量銷售額的記錄。其中，榮耀Play榮獲京東游戲手機銷量冠軍稱號，榮耀10 GT版更是成為了京東手機旗艦機的銷量冠軍。
榮耀本次再度刷新記錄，意料之外又在情理之中。意料之外是指，榮耀僅在7月12日一天就能達到這樣的成績，確實令人震驚；情理之中則是，榮耀手機的受歡迎程度，早在之前的促銷活動中便多有體現。之前京東618大促中，榮耀手機提早兩個小時結束戰斗，最終還是力壓小米，獲得了18天的累計銷量和618當日銷量雙冠。
令人津津樂道的是，榮耀的銷量雙冠，是在618結束之后的6小時，京東平臺剔除了部分未付款訂單，小米還未焐熱又回到榮耀的手中。這樣的神反轉劇情，更是凸顯榮耀無法撼動的市場地位。
榮耀之所以能夠不動搖的穩居互聯網手機第一寶座。究其原因，還是因為榮耀更重視產品的研發和技術，而小米重視的是營銷。
小米此前發布的招股說明書顯示，自2015年起，小米每年在營銷方面的投入均高于產品研發，而且這之間的差距也在逐年增大。2015、2016、2017年，小米營銷方面的投入分別為2.9%、4.4%和4.6%，研發的費用卻分別為2.3%、3.1%和2.7%。
相比，榮耀品牌投入營銷的費用占比不到總營收的3%，在所有手機企業中占比最低。同時，華為和榮耀每年投入研發的費用卻超過總營收的10%，2017年研發投入高達896.9億元，占集團全年營收的14.9%，位居全球第6，不僅超越蘋果，比所有其他國產手機品牌的研發投入加起來還多！
此次712榮耀京東超品日，榮耀手機一天銷售4.98億，打破京東超品日國產手機銷售最高紀錄，就是對榮耀多年高額研發投入的最好回饋。值得一提的是，榮耀當前旗艦榮耀10，近期還在全球狂銷300萬臺，成為時下最受矚目的明星產品。
(新聞稿 2018-07-13)