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HTC: 瘦身后的HTC,能否從U11升級版開始觸底反彈?

上傳:kokileu     來源:信息存儲服務     日期:2017-11-1

[摘要]  
   前不久,谷歌與HTC達成價值11億美元協議。HTC將代工Pixel手機的團隊成員劃入谷歌,并將近萬知識產權非專屬授權給谷歌,相應的,HTC獲得谷歌11億美金的現金支持
 
[正文]    

   業內經常把HTC、諾基亞、摩托羅拉三者并稱為“昔日王者”。不同的是,諾基亞和摩托羅拉早已易主,而HTC是仍然在創新路上堅持。

   前不久,谷歌與HTC達成價值11億美元協議。HTC將代工Pixel手機的團隊成員劃入谷歌,并將近萬知識產權非專屬授權給谷歌,相應的,HTC獲得谷歌11億美金的現金支持。


   從調整的人員規模來看,2000名研發人員大概占了HTC的一半。這一次,HTC是真的“瘦了身”。瘦身后的第一款手機U11升級版(業內將其稱之為U11 Plus)將在11月2日發布,這也將是HTC在與谷歌協議達成后首次品牌亮相,有幾點值得探究和期待。

第一, 以旗艦產品之名,打品牌之實

   HTC與谷歌之間的關系非同尋常。2008年Android剛進入市場時候,HTC成為首個吃螃蟹的品牌,助力谷歌打開移動終端的大門;HTC也因為此次先見性布局迎來智能手機市場大紅大紫的地位。

   再后來谷歌推出參考設計Nexus以及太子機Pixel背后,都有HTC的身影,可以認為是代工,也可以是HTC從內部所稱的powered by HTC,是微谷歌提供硬件研發、設計能力。所以很多人將近期谷歌與HTC的合作解讀為一次收購,認為HTC將正式走向沒落。

   但實際上,這是一次三贏的舉措。谷歌收購HTC的部分團隊,本身就是深度合作中為谷歌提供硬件研發與創新的人員。這次合作不僅使HTC獲得11億美元現金可以更好布局未來,而且也為對應研發人員找到了較好的歸屬,對于谷歌來說,可以更加自信的開啟手機硬件之路。

   此前HTC高管張嘉臨就曾對外強調,對我們而言,品牌是我們對消費者的承諾。HTC會在自有品牌上繼續堅持和創新。

   本次新品發布,是對品牌承諾的踐行,也是實際行動打消部分人對合作的誤解。

第二, 以軟硬創新之名,打造不一樣的全面屏

   今年下半年開始,旗艦機型基本都配備了全面屏,從蘋果到三星,從華為到小米,無一例外,HTC的新品應該也是全面屏。

   從官方、工信部入網信息及媒體推測消息來看,該機邊框和下巴都非常窄,屏占比較高,沒有小米MIX2的下巴,沒有三星S8的雙額頭,也沒有iPhone X的“劉海”,或是一種新的設計風格。


   其實,全面屏本身并不重要,很多千元機具有了類似配置。重要的是,與全面屏相配套的交互方式變革,比如蘋果引入的FaceID,比如高通提出的超聲波指紋。

   HTC在今年5月份發布U11的時候,在業內率先引入了Edge Sense(邊緣觸控)。據官方介紹,HTC U11左右兩側邊框分別放置了4枚低功耗、超薄壓力感知裝置,用戶可以在HTC U11上按壓拍照、調節音量、喚醒語音輸入法、喚起小度助手,以及其他指定第三方應用等。所有的這些操作僅需“一握”就搞定。全面屏與Edge Sense的結合,帶來了真正的交互創新。

第三,或擁有eSIM功能,聯通將成為其重磅合作伙伴

   今年10月份谷歌Pixel 2/2 XL發布,具有eSIM全新功能。其特色是將傳統SIM卡直接嵌入到設備芯片上,相較于過去的SIM卡可以減少高達90%的空間,用戶可以進行遠程激活連接,并使得用戶能夠更加靈活的選擇運營商套餐,在出國情旅游時候更加便捷。

   作為谷歌Pixel產品的研發生產商,HTC自身應該擁有相關技術,或許新品也支持eSIM功能。

   國內三家運營商當中,中國聯通一直在積極推廣eSIM技術,此款產品或成為聯通開拓eSIM業務的主推產品。有中國聯通助力,會讓HTC在大陸市場獲得更多勝算。

   至于新品是否會與HTC的VR/AR產品結合,只能說可能性很大,不過目前來看,應用場景不是特別多。這里不展開分析。

   那么,HTC會從此款產品開始觸底反彈嗎?

   手機行業跌落神壇的企業,很難再翻身。那么,HTC會成為第二個觸底反彈的案例嗎?可以從幾個方面來考量。

   產品布局上,HTC曾因為占據價位段較高,拼不過風頭正盛的蘋果和三星,有缺少在中低端市場占位的產品。不過當前的形勢有所不同。蘋果、三星創新乏力,份額下滑;消費升級讓中高端成為主力市場。兩股潮流給HTC帶來市場紅利,HTC中高端布局全面鋪開,從HTC Desire 10 pro(1999元)、HTC 10 lifestyle(2499元)、HTC 10(2799元)、HTC U Ultra(2999元)到HTC U11(4599元起),此次或將繼續上探與蘋果、三星繼續相搏。

   在渠道方面,短時間內HTC不會建立線下旗艦店,會依然通過國代商及運營商布局線下市場。據我了解,運營商和國代商選擇產品的時候,會進行幾家的權衡,在蘋果三星銷售乏力的情況下,HTC成為國際品牌當中值得深入考慮的品牌。

   更重要的是產品本身。在整體市場同質化嚴重的背景下,HTC仍然保持著創新難能可貴,而且與HTC在AR/VR等方面的技術儲備,將為產品注入更多創新和體驗要素,更容易得到用戶的認可。

   實際上,HTC的經營狀況已經出現好轉之勢頭,一是HTC 9月營收是8月的兩倍之多,二是U11比上一代旗艦手機賣得好。那么,從這款U11升級版開始,HTC會迎來新的曙光嗎?

   (新聞稿 2017-11-01)


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