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手機: 性價比刷新記錄,千元機或面臨大洗牌 !

上傳:非霧非仙     來源:信息存儲服務     日期:2018-9-27

[摘要]  
   根據全球調研機構IDC最新發布的報告,整個2018年,全球智能手機出貨量同比將下滑0.7%,其中中國市場智能手機出貨量將下滑6.3%,主要原因為上半年表現欠佳,出貨量下滑了11%。僧多粥少的局面,注定讓千元機市場成為四戰之地
 
[正文]    

   數據顯示,去年中國智能手機市場首次出現年度下滑,今年一季度再次同比大跌近三成,上月再現衰退兩成的窘境。同時國內手機市場大部分被小米、華為、OPPO、vivo等頭部廠商鯨吞,如今小米宣戰用旗艦機相近的品質及更潮流設計猛攻千元機市場,360手機也同時選擇跟進,無疑使千元機迭代的步伐加速,中小廠商或面臨生死選擇,千元機市場可能會再次面臨大洗牌的格局。


  “青春版”刷新千元機性價比記錄

  6年前,小米第一次把“青春版”帶到手機圈,由此手機行業形成超性價比的青春版新品類;6年后,小米重新定義青春版,為千元手機注入接近旗艦機的配置、比旗艦更潮流的外觀設計。中秋前夕,配備高通660處理器的小米8青春版僅1399元起上市,刷新了目前的千元機性價比記錄,360 N7也用幾近相同的配置和價格,在千元機市場展開“廝殺”。而不到半年前,友商搭配相近處理器的旗艦手機定價約為3000元。


  時隔6年,為何小米最推青春版?“如今智能手機發展早已不同往日,即便仍然叫青春版,但只有‘性價比’遠遠不夠滿足用戶。”小米總裁林斌在發布會現場解釋說,以 1399元起定價的小米8青春版,就是希望以無限接近于旗艦機型的配置和功能體驗,對當下千元機市場形成沖擊。在小米看來,性價比與低價、低質“LOW”顯然不能劃上等號。

  千元機占據市場半壁江山

  業內人士介紹說,所謂千元手機指分為1000~1499元(基礎千元)和1500~1999元(進階千元)兩個檔位,總計份額接近市場總量一半。從售價動不動三、四千元的旗艦型到千元機,國產手機小米、華為、OPPO、vivo等在市場收割戰上“殺紅了眼”。目前,千元手機占市場份額總量一半,成了市場基石。據《第一財經》報道稱,在這兩個檔位中小米、OPPO、vivo、華為的份額總量已經超過90%,較今年初增長10%。而且千元的銷量要確保千萬臺以上才有盈利可能,其他品牌的艱難程度可想而知。

  現實是殘酷的。根據全球調研機構IDC最新發布的報告,整個2018年,全球智能手機出貨量同比將下滑0.7%,其中中國市場智能手機出貨量將下滑6.3%,主要原因為上半年表現欠佳,出貨量下滑了11%。僧多粥少的局面,注定讓千元機市場成為四戰之地。

  避免同質化是千元機破局關鍵

  占據半壁市場的千元機,該如何去面對這場紛爭?有業內人士分析指出,小米的聰明之處在于圍繞小米8實際已推出包括青春版、標準版、透明版、屏幕指紋版在內的多種機型,青春版價格低廉充當走量先鋒,既便沒什么利潤也能成為小米8系列出貨量的保證,充分挖掘該系列的市場潛力。反之,如果是另外的廠商只靠一款類似的產品與小米對攻,很可能吃大虧。

圖:大神6Plus

  當然,在千元機領域小米依然有強勁的對手。比如,今年7月,國內通信連鎖迪信通發布的數據顯示,在千元機領域,OPPO Z1、360 N7、大神6Plus、榮耀8X等對手機型都虎視眈眈。要殺出血路,避免同質化是破局的關鍵。比如,大神6Plus就按照“類金屬工藝”、“AI前后攝影”、“黑科技應用”等“輕旗艦”特質來做。

  根據工信部此前公布的數據看,手機行業的平均利潤率僅為3%左右,低于電子制造業平均水平,而千元機行業利潤更低,業內人士稱千元手機要實現盈虧平衡,出貨量或在1000萬臺以上。國慶黃金周即將到來,剩下的三個月能滿足廠商們沖擊出貨千萬實現盈利的目標嗎?或許優勝劣汰的結果很快就會揭曉。

   (新聞稿 2018-09-27)


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