近年來西方節日如日中天，而中國傳統節日對年輕人的吸引力卻日漸消失，歸根到底并不是年輕人淡忘了傳統節日，而是這些中國節日在長年累月的傳承下，日益缺乏現代文化內涵的煥新和儀式感的強化，從而阻隔了和年輕人產生共鳴的通道。
也許我們缺少的并不是年味，而是如何重新調動年輕人對待過年的態度。新生代強調的是參與感與融入感，兒時參與感強烈在于穿新衣戴新帽和小伙伴一起放鞭炮看煙花，而如今的參與感和儀式感去哪兒尋？
歲末年初，正值中國最受矚目的傳統節日，如何洞察年輕人過節時的精神需求，滿足年輕人對傳統節日個性化的精神需求，重新喚醒他們對于春節的關注度，開啟青春、潮流的新年過節方式，成為社會大眾都迫切想要解決的一個重要問題。
我們幸運地看到，中國企業里有這么一家懂年輕人的企業，用它的洞察和思考，在2019年之際為我們帶來了一個集時尚、科技、藝術于一身的“奇幻”的新年——＃OPPO奇幻新年＃。出于對年輕人向往創新、趣味，且彰顯個性特點的理解，突破性地融合東西方文化元素，拉近歷史傳統與現代文化的距離，運用時尚、藝術的思維重新打造一場極致的奇幻新年營銷，讓年輕人重新pick起中國傳統節日。
通過發起＃點贊錦鯉＃全民預熱，攜手藝術家 Ignasi Monreal創作新時代春節畫作，邀請“北極星小姐姐”Emma助陣打造東西方融合的奇幻新年大秀，到娛樂圈備受矚目的“奇幻新年”微博之夜盛典，OPPO主動和年輕人溝通“奇幻”的營銷理念，呼吁年輕人用更時尚、更藝術、更多元的方式迎接2019，用自己喜愛的方式度過中國傳統節日。
這已經不是OPPO第一次“搞事情”了，作為年輕人追捧的國內頂尖手機品牌，OPPO一直保持敏銳的時尚嗅覺和超前的年輕化洞察，正是通過持續的科技創新、創造性的嘗試，賦予了科技更多的人文意義，也為傳統的中國節日煥發了新的意義和生機。
通過邀請“北極星小姐姐”Emma、李易峰助陣，打造東西方融合的線下奇幻新年發布會，OPPO拉開了2019年奇幻新年營銷的序幕。
聯手社會大事件微博之夜，通過首創全民“奇幻點贊”，聯手全明星陣容拍攝奇幻祝福大片，乃至首度定制品牌節目登上微博之夜舞臺，OPPO成功將“奇幻新年”的營銷理念傳遞給消費者。
新年將至，OPPO聯手微博發起全民奇幻點贊，用戶在規定時間登陸微博為喜歡的內容點贊，即可看到充滿歐氣的“OPPO錦鯉”、“愛心丘比特”還有“OPPO金幣”特效。有趣、新穎的互動方式迅速吸引KOL、用戶的自發傳播，OPPO奇幻點贊因此在當天迅速搶占微博熱搜榜，成為社交媒體上的又一熱點。
OPPO作為年輕人的知己，最了解年輕人對明星的關注熱度。聯手微博之夜打造＃全明星奇幻祝福＃新年大片，在盛典紅毯區域定制OPPO新年祝福拍攝裝置，利用全明星的社會影響力，＃全明星奇幻祝福＃話題閱讀增量更是超過3億，其中30S視頻集錦更獲得超過3500萬的用戶觀看量，各粉絲團紛紛圍觀愛豆的新年奇幻風采。
秉持著讓中國傳統節日煥發新態的初衷，OPPO更是實現微博之夜首度品牌定制節目的突破。結合酷炫的舞美效果，西方Dance的出色表演，充分演繹了OPPO奇幻新年主題。1020W次的播放側面反映出奇幻秀的火爆程度，OPPO再一次打造出IP營銷的新模式。
新年的鐘聲即將敲響，在這個充滿祝福的節日里，借著OPPO這一波“奇幻新年”的營銷浪潮，希望給更多的年輕人帶來不一樣的新年大禮：一個更個性、更匹配、更奇幻的新年過法，給中國的傳統文化增添華麗的一筆。
（新聞稿 2019-02-02）