進入3月以來，有消費者發現京東、天貓、蘇寧易購等多個電商平臺上的iPhone手機都進行了調價，iPhone Xs、iPhone Xs Max等旗艦機型的調價幅度達到了1300~1400元以上，這樣的力度可謂空前。對于現在有換機需求的用戶來說，這無疑是一個最好的時機。
回顧iPhone去年以來的多次調價舉動，蘋果的新策略也逐漸浮出水面。在新的市場格局之下，iPhone想要拿下的是存量市場的新紅利。
使用優惠券后，京東平臺iPhone Xs調價幅度達到了1300元
從行業數據來看，全球智能手機市場增長的停滯已經是一個公認的事實。2018年，全球智能手機的出貨量為14.98億部，相比于2017年的15.5億部，已下降了3%以上。因此，盡管近年來各大手機廠商還在不斷的發布新款手機，但智能手機行業的確已經邁入了存量競爭時代。
數據顯示，2018年起智能手機出貨量同比大幅下降
存量競爭時代，用戶的購機需求主要來自換機，iPhone調價策略也正是基于此而開啟。在過去，iPhone雖然在銷量上并不是最高，但卻占據了手機行業近90%的利潤。時至今日，iPhone的利潤仍然是行業中最高的，然而在存量競爭時代，銷量也同樣重要。市場份額與利潤，iPhone一個都不能丟。
iPhone的調價可謂是其過去一年來最成功的市場舉措之一。銷售數據表明，iPhone的每一次調價均能帶來銷量的快速上漲。而作為iPhone主力機型的iPhone Xs更是成為眾多用戶的首選機型，在今年3月5日~7日這一段時間，某電商平臺iPhoneXs的銷量直接上漲了150%，另一款旗艦機型iPhoneXS Max更是暴漲了230%。這表明蘋果手機的忠誠度依然很高，而這正是iPhone在存量時代最大的競爭力。
事實上，iPhone之所以敢于調價，最大的底氣正來自于產品本身。iPhone Xs、iPhone Xs Max等手機在性能上遠超一眾安卓手機。只要使用得當，一部iPhone三五年后仍可流暢運行。此外，iPhone的安全性也是其最大的特色。在iPhone上，所有的App發布必須經過Appstore審核，沙盒機制也防止了隱私泄露。這也是很多消費者看中iPhone的原因。
作為此次調價的明星機型，iPhone Xs和iPhone Xs Max無論是在硬件的品質還是工藝上都是業內最高水準。A12芯片的澎湃性能，足以運行任何應用，你甚至還可以用它來剪輯視頻、進行圖片渲染，并且它還是首個應用于量產機型上的7nm Soc。絢麗的Super Retina OLED屏幕，配合蘋果的精心調校，顯示色彩犀利精準，專業級用戶的苛刻需求也可以滿足
各種人性化的功能，也讓iPhone能給用戶帶來絕佳的使用體驗。比如用戶在輸入文字的時候想快速移動光標，那么他只需重按空格將鍵盤變為觸摸板即可，這可是基于iPhone XS系列獨享的3D Touch功能才能實現的效果。如果用戶想快速刪除文字，則可以直接搖一搖iPhone，這樣的效率遠比“選擇”+“刪除”快多了。無論你想辦公還是娛樂，iPhone都是當之無愧的效率神器。
業內人士分析認為，雖然近年來國產手機的創新也不小，但iPhone仍然是行業的領跑者。比如iPhone X的3D結構光、豎排后置攝像頭、全手勢操作等設計，一經推出即為行業所模仿，成為當下智能手機的主流造型。甚至iPhone 8Plus、iPhone Xs這樣的命名方式，都已經成為行業慣例，足見蘋果強大的向心力。
模仿iPhone，依然是手機行業的主旋律
在新的市場格局之下，iPhone的調價將為其帶來的是銷量與利潤的雙重增長。隨著今年蘋果其他產品的陸續發布，蘋果的產品線也將更加豐富。不過，整體看來，蘋果當下的調價幅度已經達到了其底線，許多機型的價格甚至已經低于國產旗艦手機，后續價格下探的可能性已經不大。如果消費者近期有換機需求，那么史上最超值的iPhone顯然是不能錯過的。
(新聞稿 2019-03-13)