爆款綜藝《偶像練習生》已經落幕一段時間，但關于蔡徐坤、錢正昊等大批人氣選手的話題卻依舊高居熱搜榜，這些新晉流量小生們也是相當活躍。不知不覺間，2018年被刻上了“偶像團體元年”的印記。
趁著偶像經濟剛剛找準起飛跑道之際，西瓜視頻與亞歌文化聯合出品偶像真人秀微綜藝《我和哥哥們》，以錢正昊為節目MC，同時邀請在偶練節目里有較高人氣的小哥哥們共同出鏡，幫助他完成18歲心愿清單。該微綜藝節目一經推出，隨即在大批偶像群體中引發熱烈追捧，收獲正片總播放數超4600萬。而榮耀手機作為節目總冠名方，借助節目優質內容與品牌的無縫銜接，打破了品牌和用戶溝通的壁壘，榮耀8X系列在手機市場上的能見度顯著提升。這一切再次彰顯了《我和哥哥們》強大的粉絲消費力和獨特持久的商業價值。
小哥哥首聚微綜藝，榮耀8X系列挖掘粉絲經濟金礦
微綜藝《我和哥哥們》抓住了粉絲群體在偶練節目之后內心情感的空白，迅速推出滿足市場需求。節目以超人氣MC全能偶像錢正昊為主線，通過一眾小哥哥們幫他完成心愿清單的方式串起劇情。昵稱Q寶的錢正昊還被冠以“偶練團寵”、“大廠收哥機”等稱號，可見其在粉絲中熱度之高。其他幾位選手作為流量新生，在頭條閱讀熱度也過千萬，確保了市場熱度一直持續。由于市場卡位恰到好處，節目推出后再次點燃了粉絲群的熱度，播放期間共收獲正片總播放數超4600萬，集均920萬，#我和哥哥們#閱讀量超3000萬。
很明顯，榮耀8X系列手機正是抓住了偶像經濟中最重要的需求方——粉絲們的心理需要，才完成了這次節目爆款的全壘打。具體說來，品牌充分認識到，作為選秀偶像“締造者”之一的粉絲們，具有極高的忠誠度及強大的粉絲影響力。他們會自發地組織起來，主動獲取并自發傳播偶像相關信息，吸引新用戶關注。隨著粉絲團的擴大，節目聲量隨之增大，主流媒體也跟進報道和追捧。
另一方面，忠實粉絲群體常把購買偶像相關產品作為一種傳播互動的方式，以此拉近與偶像間的距離，而越來越多的品牌也希望打開95后年輕群體這一潛力無限的市場。《我和哥哥們》正好利用這一偶像入駐品質綜藝的契機，將偶像與品牌嫁接以撬動粉絲經濟。可以說，正是靠著流量新勢力的強大號召力，眾多品牌才找到了切入年輕用戶市場的門徑。
多維度呈現偶像生活鏡像，真實成為好評收割機
不同于當下許多綜藝節目的矯揉造作，《我和哥哥們》制作方一開始就認定，要以最自然的記錄方式呈現聚光燈外偶像的真實一面。得益于這種堅持真實的方法論，節目播出后收獲好評如潮。
節目的真實感首先來自于其主題設置——作為節目MC的錢正昊即將成年，在其18歲生日來臨之際，列出生日前最想做的事，形成愿望清單。再根據其愿望，每期邀請一位哥哥共同完成清單任務。如他和婁滋博一塊學京劇，圓了小時候的京劇夢，也展現了才華；與吉他男孩周銳高原自駕，體驗青海神奇的茶卡鹽湖。再如錢正昊與小鬼在越南“海上迪士尼”游樂園里開心得如孩子一般，在巡游隊伍里跳唱、摩托輪里唱起小曲，都表現了MC們發自內心的撒歡狂野，這也是這個年齡段孩子本真的反應。節目不同的場景也從不同維度展現了偶像精神世界中不為人知的一面。
作為新一代青年偶像，他們既有強烈的求知欲，也有闖蕩未知世界的決心和勇氣，再加上偶像們生活中的默契互動、矛盾沖突，使得節目內容豐富曲折，大大增加了可看性與吸引力。由于偶像大都是處在天然的野外環境，保證了節目本身的真實性。
超越娛樂感 做有“質感”的微綜藝
一般微綜藝找兩個人氣明星，制造點熱點話題，很容易營造娛樂感的氛圍，但參與過綜藝節目制作的人都知道，要在短時間內讓節目呈現出“質感”，卻是個很大的挑戰。《我和哥哥們》正是靠著集中精力打磨出節目本身蘊含的“質感”，才引來了眾多粉絲的追捧。
如何跳出流量小生們奪人眼目的光環，挖掘出他們作為年輕人身上具有的正向精神特質？這其實對制作方來說是個不小的考驗，因為外人多注意他們的外表與裝扮，而不太注重欣賞他們的內心世界。為了尋找娛樂和質感的最佳結合點，主創人員頗費了一番心思，我們看到節目并非一味地體現旅途中的吃喝玩樂，而是聚焦在完成心愿清單的過程本身。如到京劇學院體驗學戲的艱辛、去青海露營、為大象做食物，各自蘊含了探索、冒險、關愛等人類美好的精神品質。
節目不靠刻意的煽情，不宣揚年輕的躁動，而是把鏡頭對準新生偶像們每次選擇與思考的瞬間，看他們面對不同的外在環境如何展現自己的才智與自信，努力展現更好的自己。種種有趣有味的場景，不禁把觀眾的思緒拉回到18歲的美好年華。
當然，要打造有質感的節目，除了劇情，還需要綜藝制作團隊本身的實力支撐。作為《我和哥哥們》制作方的亞歌文化前身為湖南衛視王牌綜藝團隊，擁有超強的影視內容制作經歷，本身具有打造優質綜藝IP的豐富實戰經驗，這些都保證了該檔微綜藝一炮而紅。
廣告與內容自然銜接 助力榮耀打破溝通壁壘
《我和哥哥們》 微綜藝的爆紅，給試圖切入年輕人市場的品牌提供了一個絕佳的營銷機會。節目在設計之初就特別注重貫徹讓廣告成為有用有趣信息的觀點，力圖使節目內容與廣告自然銜接。因為手機作為當下人們生活中的必需品，須臾不能離手，這一產品本質就使得觀眾對其出現在節目中有很高的容忍度，何況年輕人帶一款擁有2000萬AI智慧影像的手機出游，本來就是不二之選。
首先是匹配節目四大場景，進行榮耀8X系列品牌深度植入。細心的觀眾也能發現，每期節目結束前都會播出錢正昊拿起榮耀8X系列手機打卡心愿完成的畫面，這種打卡儀式感與品牌露出原生融合的方式，讓人感到榮耀手機在節目中就像是旅程中的伙伴一樣必不可少。除了心愿選擇，榮耀8X系列在植入形式上還有：錢正昊使用榮耀手機連線小哥哥，植入點是突出手機高屏占比以及AI芯片保持手機暢快的賣點；心愿進行期間，Q寶心愿嘗試獨立時，Q寶出行前用榮耀8X系列手機制定行程，旅程中也一直用手機進行線路查詢，突出手機高屏占比+長續航的特點。心愿完成階段，每期任務完成后Q寶和小哥哥們合影，記錄圓夢瞬間，突出榮耀8X系列優越的拍照性能。此外，還有創意中插、花式口播、創意角標等諸多品牌權益。總結起來榮耀8X系列品牌植入方面的突破在于：與節目劇情無縫銜接，過渡得恰到好處；榮耀手機的使用本身成為推動劇情演進的主要推動力之一，手機的優點得到很好的展示。
《我和哥哥們》還深入洞察品牌需求，利用節目中不同目的地的場景優勢，拓寬了產品功能的曝光渠道，將產品無縫嫁接到適宜的使用場景中，在避免觀眾出戲的同時，將品牌理念與節目調性完美融合。如用榮耀手機完成心愿打卡認證、用榮耀手機與Q寶連線讓他們通過手機穿越到無邊大海、用榮耀手機記錄割草等大自然場景，凡此種種都突出了榮耀8X系列的高屏占比、杜比全景聲等賣點，榮耀品牌形象得到進一步提升。
如上兩點歸結為一點就是，《我和哥哥們》開創了內容植入的新時代。此前其它綜藝節目品牌植入總是給人生硬、出戲、強行搶鏡的感覺，完全破壞了植入品牌本應傳達給人的美好品質。而《我和哥哥們》靠著榮耀8X系列手機推動劇情、與場景完美融合，完全做到了內容與植入品牌的自然銜接，使得品牌本身成為內容拼圖不可缺少的一部分。
不難想見，《我和哥哥們》一經推出，榮耀8X系列立即在年輕受眾群體中受到熱烈追捧。過生日、外出旅行等場景，年輕粉絲們都開始選擇榮耀8X系列作為標配手機進行拍照，為的就是體驗榮耀8X系列高屏占比、完美拍攝效果等。毫無疑問，榮耀8X系列品牌在受眾群體中的悅納度得到極大增強。
總之，《我和哥哥們》微綜藝成為爆款的背后，是制作方通過精心設計劇情、充分展現新晉偶像內心世界的諸多努力。正是這些努力才打磨出一檔充滿質感、收視率飆升的勁爆節目。
(新聞稿 2018-11-28)