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華為與榮耀品牌不同在哪里? 看兩部手機的差異

上傳:xiaojike     來源:信息存儲服務     日期:2020-05-12

[摘要]  
   華為P40系列和榮耀30系列兩款手機相繼發布,不少消費者陷入了選擇困難癥。兩款手機都主打攝影,都采用麒麟990 5G SoC,又都背靠華為集團,哪個更適合自己
 
[正文]    

   今年上半年,華為P40系列和榮耀30系列兩款手機相繼發布,不少消費者陷入了選擇困難癥。兩款手機都主打攝影,都采用麒麟990 5G SoC,又都背靠華為集團,哪個更適合自己?

   更有消費者提出了一個直擊品牌靈魂的問題:“榮耀和華為是一家,究竟有什么區別?”

   對于榮耀與華為的關系,網絡上有一些錯誤的說法,比如榮耀是華為的子品牌或者線上品牌,而實際上榮耀與華為是一對風格迥異的“兄弟”品牌。

華為與榮耀品牌不同在哪里? 看兩部手機的差異


   從華為集團的組織架構圖上可以看得出來,在消費者業務上,華為實行的是雙品牌戰略。榮耀與華為是屬于華為集團消費者BG下的雙品牌。現在手機市場上各個廠商都在推行雙品牌模式,而華為和榮耀是最早啟動、也是運作最成功的。

   榮耀2013年脫胎于華為成立品牌,一開始榮耀是作為華為面向年輕人的互聯網品牌,專攻線上市場。借助華為集團強大的科技實力,榮耀迅速抓住互聯網和4G普及的機遇,在2017年超越小米,成為中國互聯網第一品牌。

   到2018年,榮耀進行了全面的品牌升級,在品牌視覺上煥然一新,各類跨界層出不窮,越發潮牌化。同時也開始從互聯網品牌,進化為線上、線下全渠道品牌,從手機業務進化為發力IoT,打造智慧全場景生態。

   可以說,榮耀渠道、產品、品牌的升級目前來看是非常成功的。在2019年榮耀的線上、線下渠道份額就開始平分秋色,在高端化上,也取得了很不錯的成績。榮耀V30系列和榮耀30系列在各大電商平臺3000-4000、3000-5000等價位段頻頻斬獲銷量冠軍。而根據公開數據顯示,相比于2018年1-11月,在標志品牌提升的3000-4000價位段,榮耀是2019年除華為外唯一實現增長的品牌。這說明榮耀實現了產品和品牌的雙突破,成功在高端市場站穩了腳跟。

   到2020年,榮耀更是立下Flag:要成為中國Top2手機品牌和全場景Top1品牌。

   不可否認的是,榮耀和華為的雙品牌運作非常成功,但是不可否認的是,隨著榮耀的全場景、全渠道、全球化的深入,這兩個品牌已經在某些層面直接競爭。

   那么,華為和榮耀究竟有什么區別呢?

源于華為技術,品質同控

   作為華為集團下的一對親兄弟,榮耀與華為在技術上都與華為集團同根同源,榮耀手機華為手機共享著同樣的核心技術。華為消費者業務手機產品線副總裁鄭平方曾公開表示,背靠華為的技術和質量體系這顆大樹,榮耀和華為手機使用同一套研發和生產標準。

   據了解,榮耀嚴格執行QMS質量管理體系,形成從產品概念設計、開發到采購、制造、檢測等一條龍的高標準管理,榮耀所使用的標準,超出歐洲、美國的強制認證要求。配備業內領先的可靠性實驗室,嚴苛全面的手機質量測試堪稱“變態”,甚至超出行業標準。

   可以說,榮耀最自己的產品品質非常自信。在榮耀X系列的發布會上,榮耀每次都會上演“摔手機”的橋段。而讓榮耀總裁趙明在產品發布會上敢于拿起手機毫無心理壓力扔出去的勇氣源于榮耀在研發測試領域的巨額投入。榮耀在發布暢玩7X手機時曾公開,光是應對流水線上的各種測試,榮耀就浪費了15000部暢玩7X手機,其中就包括被摔過無數次的跌落測試。

   而在技術上,榮耀同樣享有華為核心技術。而某一些前沿技術甚至會在榮耀產品上優先使用。比如備受游戲愛好者歡迎的GPU Turbo,就是最先在榮耀Play系列落地。這項技術在華為內部被稱為“很嚇人的技術”,相當于為圖形處理器裝上了渦輪增壓,大幅提升游戲愛好者的使用體驗,一位知乎用戶形容榮耀對這一技術的應用說:“這種就好像:其實很嚇人的事,你剛知道會沒覺得如何,等緩過神兒來,后背都冒涼氣~~~。”而這種前沿技術在榮耀的應用不止一例,隨著榮耀“銳科技”戰略的深化,相信更多前沿探索性的技術將給用戶帶來新的福利。

   技術相同,生產標準相同,可以說榮耀品質等于華為品質。不論選擇華為還是榮耀,都能享受到同樣的品質和性能體驗。

雙品牌不一樣:榮耀要做科技潮牌

   榮耀品牌和華為品牌的區隔,從產品定位、消費人群到營銷體系都是非常明晰的,二者各有特點和偏重,又能互補承接。榮耀和華為這一對兄弟品牌的攜手互動給用戶帶來了全維度的選擇。

華為與榮耀品牌不同在哪里? 看兩部手機的差異


   從產品檔位布局上可以看出,榮耀30系列和華為P40系列覆蓋了5G旗艦機型的中高端檔位,滿足多樣用戶需求。

   產品檔位互補,產品風格卻并不相同,華為P40全系標配迄今為止行業內最大的1/1.28英寸傳感器、2.44μm大單像素尺寸,提供更多的進光量,全像素8核對焦實現白天黑夜快速精準對焦,以及華為的XD Fusion圖像引擎提升畫質。

   行業領先的拍照功能成為華為P40系列的“王炸”,而榮耀30系列中的榮耀30Pro+與華為P40同樣配置了1/1.28英寸型傳感器,具有2.44μm大單像素尺寸,支持全像素8核對焦,榮耀30系列希望在華為體系堅實的技術基礎上更進一步,以“潮”動人。在榮耀30系列發布會上,榮耀舉行了一場別開生面的春夏秀,由榮耀潮時尚大使、國際超模超模金大川、吳佳燁領銜一眾模特手持榮耀時尚潮品穿梭于T臺之上。

華為與榮耀品牌不同在哪里? 看兩部手機的差異


   模特手中的潮品除了主角榮耀30系列之外,還有榮耀與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造的時尚單品,如聯名電競鍵盤和時尚夾克等。顯然榮耀之潮已經不止步于手機,而要將潮流理念貫穿年輕生活的各個領域。

   除了榮耀的潮在生活中的展示,榮耀一如既往的希望與年輕人群獲得精神層面的契合。在發布會上,榮耀宣布聯合WWF、OPF提倡用影像守護地球生物多樣性,倡議與自然和諧共生、守護野生動植物的自然棲息,用榮耀30系列強大的超長焦拍攝功能代替與野生動植物的近距離接觸,引導年輕人群建立與自然和諧共處的理念。

   可以說華為手機的行業領先是華為體系的技術積淀,而榮耀的“潮”則是基于華為體系優勢的年輕化表達,這一對兄弟品牌就像華為體系這棵大樹上的兩個粗壯枝丫,一個枝繁葉茂,一個繁花似錦。

   (新聞稿 2020-05-14)


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