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三星以623億美元的品牌價值位列榜單第五 估值提升12倍

上傳:杰微微     來源:信息存儲服務     日期:2020-10-22

[摘要]  
   2020年10月20日,三星電子宣布在全球品牌咨詢公司Interbrand發布的2020年全球最佳品牌排行榜中榮膺第五名,品牌價值創有史以來最高點:623億美元
 
[正文]    

   2020年10月20日,三星電子宣布在全球品牌咨詢公司Interbrand發布的2020年全球最佳品牌排行榜中榮膺第五名,品牌價值創有史以來最高點:623億美元。

   盡管2020年新冠疫情的爆發為全球公司的商業環境構成多重挑戰,三星品牌價值卻逆流而上,從2019年的611億美元躍增至今年的623億美元,增長2%。繼2017年榮獲全球最佳品牌排行榜第六名后,三星在三年內躋身全球前五。

   自2000年Interbrand推出“全球最佳品牌”排行榜以來,三星從最初的第43名,一路高歌猛進,保持品牌價值的穩步增長。繼2012年入圍前十后,三星穩步攀升于2017年和2020年分別位列第六和第五。三星在Interbrand全球品牌榜單排名不斷躍升的背后,是不懈的創新努力與推陳出新,以及覆蓋全球的廣泛營銷。

   疫情當下,品牌價值的驅動點在于企業社會責任、引領生活方式革新的產品,以及對未來增長引擎的持續投資。

Interbrand認為,推動三星品牌增值的關鍵要素如下:

   ·通過開展全球企業社會責任活動和綜合行動,對疫情進行快速響應;

   ·公司范圍內的可持續發展行動;

   ·不懈創新,推陳出新(如Galaxy Fold,The Terrace電視、BESPOKE冰箱的推出);

   ·堅持投資引導先進技術的開發(如人工智能(AI)、5G和物聯網(IoT))。

   鑒于新冠疫情對部分國家造成的沖擊,三星電子根據切實需求,完成數筆捐款,以幫助社會群體共克時艱。在困難時期,三星為團結消費者,加強溝通互動,開展了一項名為“共渡難關(Get through this together)”的全球行動。該標語在社交媒體和戶外廣告牌進行廣泛的展示宣傳,如紐約時代廣場、倫敦皮卡迪利廣場、意大利米蘭大教堂、香港娛樂行等。三星推出的另一項活動亦收獲了積極反饋,通過社交媒體收集消費者的照片和故事,制成視頻廣告進行戶外展示,以激勵全球消費者提振信心。在踐行抗疫行動的同時,三星仍不忘初心,懷揣回饋大眾的社會責任愿景,繼續推進多個面向后代的教育計劃(如“探知未來”、“智能講堂”、“創新校園”)。

   三星品牌價值的提升亦源于其在企業管理層面秉承可持續發展精神,如三星電視采用環保包裝、手機外殼使用回收材料等。

   此次入圍榜單前五名的一項核心因素是,面對疫情挑戰,三星矢志不渝地堅持創新。

   三星電子移動通信業務鞏固了其在5G智能手機市場的領導地位,并喚起千禧一代對三星Galaxy A系列“Awesome”廣告活動的共鳴。三星不斷邁進創新步伐,Galaxy Z Flip的推出開辟出全新的產品類別。在網絡業務領域,三星不斷開拓新市場,擴大與美國和日本等主要市場企業的伙伴關系,牢固樹立了5G領域的領導者地位。

   在顯示業務方面,三星推出迎合消費者最新生活方式的尖端產品(如The Sero、The Terrace電視),持續引領電視行業。三星同樣致力于該領域的可持續發展,推出環保包裝計劃,并針對殘障人士和有色覺障礙的用戶推出專用產品。

   在數碼家電領域,三星迎合用戶不斷變化的生活方式,堅持產品創新,推出BESPOKE冰箱和Grande AI洗烘一體機。三星著眼與用戶息息相關的主題(如烹飪、運動、室內設計和寵物護理等),從而與其建立緊密聯系。

   在內存業務領域,三星宣布推出引人矚目的“Vision 2030”計劃,布局成為市場龍頭企業。三星是全球首家將EUV光刻技術引入DRAM芯片生產的公司,多年來一直致力于投入研發符合HBM2E規范的Flashbolt內存,并與人工智能、汽車零件、物聯網和5G結合應用。當前,倡導居家辦公的抗疫措施有望促進對服務器和云服務需求的增長,DRAM和NAND閃存芯片的銷售預計將同步提升。在系統大規模集成電路方面,三星持續加大對Exynos和ISOCELL的技術創新和投資力度,同時鞏固與主要伙伴(如奧迪)的合作關系。

   三星電子首席營銷官李英熙(YH Lee)表示:“回首2000年,三星以52億美元的品牌價值排名榜單第43位。而今年,三星以623億美元的身價躋身前五,我們完成了一項了不起的成就。三星能有這樣的成績,離不開全球用戶的支持,我們將繼續加強與消費者的互動與聯系,進一步提升三星的全球地位。”

   Interbrand綜合考量企業品牌價值的多個因素,包括財務業績、品牌對購買的影響力、品牌競爭力等。

三星電子的品牌價值增長

三星以623億美元的品牌價值位列榜單第五 估值提升12倍

   (新聞稿 2020-10-22)


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